中國理財類雜志成為投資熱點 誰將成為“中國《MONEY》”？
編者按：在美國，時代集團下的個人投資理財雜志《MONEY》發行量遠遠超過另外兩本知名度更大的財經雜志——《財富》和《福布斯》。在中國，個人理財類期刊也將成為下一個投資熱點，但目前這類期刊多還在初創階段，誰會成為市場的領軍人物呢?
不少人希望在財經類期刊謀得一席之地。然而，市場早已群雄并起幾分天下，大財經類有《財經》執牛耳，管理類有《中國企業家》等盛名在外，證券金融類有《證券市場周刊》，人物類有《英才》在先，唯獨個人理財類，說老實話，大多數人知道的也就《理財周刊》。細分之下，個人理財類倒可以說是目前惟一的新興地帶。
現在多少老百姓有理財的需要?看看中央二套的《鑒寶》節目居高不下甚至越來越火的收視率就略知一二。這事看起來和期刊沒什么相干，可事實上是，個人理財市場的升溫已經燒熱了不少期刊投資人的心。于是我們看到，從2m1年3月18日中國內地第一本個人理財類期刊《理財周刊》誕生，到2003年年底仍然沉寂多時的市場，過了2004年一下子熱鬧起來，《私人理財》、《大眾理財顧問》、《錢經》紛紛創刊。
競爭態勢已現：新刊有備而來，老刊候機而動。
這幾種新刊來頭都不小。
2004年1月份創刊的《私人理財》，系出名門，是中國第一個期刊集團一一家庭期刊集團下的子刊，具有良好的平臺基礎。據其執行副主編樂耀輝介紹，創刊之前他們進行了兩個多月的市場調研，又出了幾期試刊征求意見，目前的市場反響很不錯。《錢經》的東家則是在西北地區響當當的報業集團一一華商報，今年4月份創刊于西安，但四個月后改版并移師北京，氣勢不弱。《大眾理財顧問》則由中國機械工業出版社“傾力打造”，今年7月改刊。該出版社在財經類圖書市場的實力和影響力不用多說，書而優則刊。
新刊輩出，老刊也不示弱。
《理財周刊》創刊已近四年，也算有名氣，在其根據地上海更具有難以撼動的領先地位。最難得的是四年摸索得出的經驗，四年磨合建立的團隊，四年辛苦樹立的品牌，誰也輕易學不去。副總編輯周虎介紹，《理財周刊》正考慮推出北京版、廣東版，“走出上海，走向全國”是他們的下一個目標。
另一本期刊《科學投資》創刊于2001年，立志做“中國人投資理財工具”。名氣不太響，但實力不小。據其總編輯鄭建輝介紹，在新浪網財經雜志封面秀的評選中，連續三年名列三甲。而鄭建輝早在8年前就看到中國由大眾消費市場到大眾理財市場轉變的趨勢，在《中國市場經濟報》任副總編輯時創辦了副刊《投資周刊》，口號就是“賺錢有道，投資有方”，其后又擔任過《新財經》第一任總編輯，直至來到《科學投資》，他對“個人理財市場”的看好一直初衷未改，而且積累了豐富的經驗，并團結了一批志同道合的采編骨干在身邊。
財經媒體的白熱化之戰，已經燒到了個人理財領域。
個人理財市場遠未成熟
金融業市場化不夠，老百姓理財觀念欠缺，中產階層尚沒有完全形成。
誰都有“一領江湖”的打算，然而目前的“江湖”還蠻不是希望的那么回事。中國的金融業一直在開放，在改革，可惜這些都不能一蹴而就。眼下，股市仍然讓人心放不下，保險業也一時作為不大，銀行問題可謂不少，金融業的市場化程度離理想距離還差得不小。理財渠道不夠寬，品種不夠豐富，如樂比喻：“人的經脈不打通，血液如何能通行?”也就難怪多數老百姓還是寧可把一點辛苦錢存在銀行，而銀行的儲蓄率也每每居高不下了。
當然，說到這，我們也不得不承認，這一定程度上和中國老百姓相對保守的傳統理財觀念有關。
另外，這類期刊的主流目標讀者群幾乎都鎖定在“白領中產階層”；但中國的“老百姓手中剛剛從沒錢到有一點錢”，“中產階層”尚沒有完全形成。據統計，《理財周刊》的實際讀者群平均年齡是39．4歲，這部分人上有老下有小，最有理財的需要，但他們并不等同于“中產白領”。鄭建輝也說，《科學投資》最開始關注的是財富階層，結果發現，最需要創業投資理財的，恰恰是一些中產階層偏下的人群，包括一些大學生、普通職工等。他還介紹，《科學投資》零售量最高的地區是東北，實銷率最高的是新疆，可見市場的需求并不能全憑雜志人的主觀臆測。
雖然八年前就看到個人理財市場的潛力，但鄭建輝也不得不承認該市場仍然在“很初級很初級的階段”。這是雜志人普遍的共識。如此之下，個人投資理財類雜志想要在短期之類獲得大發展也難。
宏觀環境如此，絕非某一家雜志社能改變。周虎說得好：“媒體的職責是發現問題，而非解決問題。”所謂“亂世出英雄”，市場成熟的過程，恰恰是確立領先地位的過程；如若真等到市場成熟再進入，塵埃落定，大局也定，再要分一杯羹就難羅。
各家有本難念的經
立足不易，激情易逝，資金掣肘。
大家都明白這一點，所以現在都咬著牙鉚著勁兒，看誰能挺到最后。
但各家也都有各自不同的“內隱”�！端饺�理財》、《大眾理財顧問》和《錢經》改、創刊都未滿一年，而做期刊最難挨的并不是第一年，挺過了頭三年才能說立足。所以，這三家刊社出言都甚為謹慎，目前也沒有大張旗鼓的動作，還看不清將來的走向。
《理財周刊》在上海誕生成長，然而要走出上海走出全國，并不容易。據了解，他們曾經在北京地區鋪了兩千家報攤，但三期過后效果并不理想，嘗試只能暫停。如果《理財周刊》不走出上海，總還是不足以令人信服“NO．1”的地位。而現在最大的瓶頸，周虎認為是如何保持創業激情�！皠傞_始，我們只有七個人做周刊，每晚做到凌晨三、四點。如今，我擔心激情被流程磨掉，需要有激勵機制不斷激勵�！�
鄭建輝想率先出擊。他認為，《科學投資》經過三年的運營，狀況已經大有改善，該是樹立晶牌擴大影響力的時候了。他打出的第一張牌是降價20％，“現在同類雜志的定價普遍偏高，我們應該靠廣告而不是發行賺錢�！辈贿^，這個構想必須有充足的資金做支持，他開玩笑說：“如果給我2000萬，我一定能把《科學投資》做成第一!”
資金是所有理財類期刊老總心頭的痛。理財類市場是一個新興的慢熱市場，理財類期刊不可能靠炒作一兩個選題就一炮而紅發行量飆升，投資人需要耐心和信心。但是，如，《大眾理財顧問》雜志社社長兼主編郭銳所言“燒錢是容易的”，認真耐心地做好細致的工作是不簡單的；
從理論上講，金融市場的瞬息萬變，客觀要求理財類雜志的周期要短要有時效性。這些雜志中，《理財周刊》仍然是惟一的一本周刊，其它雜志均為月刊。據了解，它們并非沒有縮短周期出半月刊甚至周刊的打算，只是周刊所需的人力物力十分龐大；實際操作的難度也很大，目前只能先從月刊做起。
堅持希望的理由
內容區隔、地域距離、專業化的采編人才、集團化的運作、高速發展的經濟前景。
盡管如此，我們還是有不少理由看到這些期刊的希望。
內容上的區隔使它們可能會避免同質化競爭。《私人理財》屬于休閑類財經期刊，《大眾理財顧問》要發揮機械工業出版社技術見長的傳統，《理財周刊》以豐富而微觀的個案吸引讀者，《科學投資》關注高風險的投資。他們都在為老百姓“開啟理財之門”，但這種定位上的細微差別，體現了一種細分化的趨勢，也正可以滿足不同階層不同背景讀者的需求。比如天津的《大眾投資指南》，定位比較低端，但卻做得很成功。
地域上的距離使它們暫時不會正面交鋒。上海、廣東、北京三地將幾家期刊分開在不同的大本營，說是全國發行，其實幾家刊社都自覺不自覺地各有側重。目前，在大家都還不太強的時候，這正是休養生息的機會。
專業化的采編人才可以一定程度保證雜志的內容品質�！�理財周刊》現有的14名一線記者中，多數都是復旦、清華等大學的高材生，或者是具有實戰經驗的海歸派人士。其他期刊也一樣，采編人員都要求具有專業經驗。樂耀輝介紹，《私人理財》的全部編輯都參加過中山大學的理財專業課程培訓。各刊社背后又都有強大的理財顧問團，囊括知名學者、理財專家，以保證雜志內容的實用性、可操作性，而實用性是理財類期刊最大的賣點。
集團化的運作手法可以使它們盡快適應市場。鄭建輝說，個人理財類的期刊尤其需要期刊集團，需要整體運作。而目前這些期刊單個實力雖然薄弱，背后的“大山”一一家庭期刊集團，中國機械工業出版社，華商報，世紀出版集團等，無不具有雄厚的資金和媒體運作經驗。這些期刊運營得如何，直接關系到大集團的利益和聲譽。
對市場清醒的認識使它們不會盲目樂觀，對未來有充足的心理準備。大多數人都和郭銳一樣，意識到：“必須得長線投資，撈一把就跑?沒戲!”
現在的競爭還不激烈，還會有更多的新刊進入，．每一種新刊都會刺激老刊，給市場帶來新的活力�！�理財周刊》新增加的“品味生活”欄目，正是由于受到一些新刊的啟發，意識到不僅要教人生財、守財，還要教人如何享受高品質的生活。
中國的經濟正在高速發展，老百姓手中的錢也會越來越多，個人理財市場的潛力巨大。其中，上海、廣州、北京等地又肯定會先發展起來。如果有新刊進人，也肯定不會脫離這幾個中心點(《錢經》從西安移師北京就是證明)。尤其是上海，歷來是中國的金融中心，改革的步伐最快，老百姓的理財意識也進步得最快。周虎說，200年《理財周刊》剛開始提出“理財”概念時，應者寥寥；可如今精明的上海老百姓，已經沒有幾個不知道《理財周刊》當初提出的“你不理財，財不理你”的廣告語。另一個例子是，《理財周刊》的“讀者頻道”欄目，以前編輯總是愁沒有稿，如今是最不用編輯愁的板塊，讀者來信的水準都很高。
據說，美國時代集團下的個人投資理財雜志《MONEY》發行量遠遠超過另外兩本知名度更大的財經雜志——《財富》和《福布斯》，中國的《MONEY》何時才能出現?又會花落誰家呢？
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
