“博客經(jīng)濟(jì)”在中國方興未艾
從新浪某名人博客點擊率過千萬，到參加“兩會”的代表委員紛紛開設(shè)個人博客，了解社情民意，“博客”——這個號稱第二代互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)志的新興事物正在中國由“小眾”走向“大眾”，“博客經(jīng)濟(jì)”也開始浮出水面。
“博客”是ＢＬＯＧ的中文譯名，最初被翻譯為“網(wǎng)絡(luò)日志”，是繼ＥＭＡＩＬ ＢＢＳ ＩＣＱ之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。博客分類很細(xì)，按照表現(xiàn)形式可分文字博客、圖片博客、音視頻博客（播客）等；按照內(nèi)容可分生活、游戲、情感等數(shù)十類；按照參與方式有可分個人博客和群體博客等。
專家認(rèn)為，由于博客改變了以往網(wǎng)絡(luò)以知識為主的傳播方式，讓每個參與者既是信息的消費者又是信息的創(chuàng)造者，由此帶來了一定的經(jīng)濟(jì)價值，而迅速集聚的人氣也讓博客的商業(yè)價值日益凸現(xiàn)。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會交流與發(fā)展中心日前發(fā)布的《2005－2006中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2005年全球博客數(shù)量突破1億，而在中國這一數(shù)字也已達(dá)到1600萬。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會交流與發(fā)展中心主任胡延平接受新華社記者采訪時表示，“博客經(jīng)濟(jì)”實際上就是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”，其核心一是來自博客化網(wǎng)絡(luò)傳播，二是來自于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的博客化網(wǎng)絡(luò)娛樂，三是來自于博客化的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)服務(wù)。
事實上，越來越多的商家看好博客的經(jīng)濟(jì)價值。著名的ＩＴ評論家洪波的個人博客上，不久前就出現(xiàn)了和訊網(wǎng)推廣其個人門戶概念以及招聘Ｗｅｂ2．0開發(fā)人員的廣告。雖然這份廣告的價格僅為四位數(shù)，時間暫與商家簽訂三個月，但畢竟是目前為止中國首例在個人博客上刊登的廣告。
“博客中國”董事長方興東是博客概念在中國的最早傳播者，他創(chuàng)辦的“博客中國”注冊用戶已過千萬，每天都有2000多萬的頁面訪問量。據(jù)了解，目前“博客中國”的營收來源，主要通過網(wǎng)站普遍采用的廣告收入和無線增值服務(wù)。
盡管不是專門的博客網(wǎng)站，但因開辟了名人博客而使人氣不斷激升的新浪博客注冊用戶已超過200萬。新浪總編輯陳彤接受媒體采訪時表示，對于博客網(wǎng)站來說，首先面臨的是解決自己的溫飽問題，其次才是掙錢的問題，只要有足夠大的影響、足夠的人流，一定會掙到錢。
胡延平對記者說，博客作為新的基礎(chǔ)應(yīng)用，在與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相結(jié)合后，將激發(fā)出一系列創(chuàng)新性商業(yè)模式。譬如個人可以利用博客交友、溝通，從而使自己受益；博客服務(wù)提供商可以提供一些增值收費服務(wù)，利用博客帶來的巨大人氣提供廣告、營銷服務(wù)，還可通過對博客內(nèi)容的聚合與博客社區(qū)進(jìn)行定向廣告或互動營銷服務(wù)；企業(yè)也可以利用博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播和公關(guān)等。
方興東認(rèn)為，博客廣告和分類個性化需求都可能是互聯(lián)網(wǎng)上更深入的新的贏利模式。博客未來將廣泛涉及生活產(chǎn)業(yè)的各類交易，但最容易實現(xiàn)的是分類廣告、二手交易等。
中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平對此事的看法是，博客未來會向兩個方向發(fā)展，這其實也是博客本身資源的細(xì)分，一種是向非商業(yè)性發(fā)展，也就是純個人領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)空間；另一種則會成為商業(yè)鏈上不可缺少的環(huán)節(jié)，成為聯(lián)系買賣雙方的紐帶。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會交流與發(fā)展中心的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，博客用戶最希望博客商提供的服務(wù)是：增加硬盤、社會性網(wǎng)絡(luò)和圖片相冊功能；其次是博客數(shù)據(jù)導(dǎo)入導(dǎo)出、備份以及集成外部服務(wù)功能，此外還希望獲得虛擬人物物品和標(biāo)簽功能等人性化服務(wù)。
2003年博客在中國剛剛開始起步時，博客網(wǎng)站只有幾家，而到2005年底，博客站點已達(dá)到3682萬，博客的用戶到達(dá)率為62．2％。新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站都已開展了自己的博客業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)專家指出，2006年對中國博客產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是關(guān)鍵的一年，隨著博客規(guī)模急劇擴(kuò)張，中國博客規(guī)模將達(dá)到6000萬，博客商業(yè)化的突破將是這一產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。
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