食品業掘金世界杯 “食界杯”饕餮盛宴開席
世界杯在成為億萬球迷的狂歡節的同時，也正在成為食品企業的掘金之地。專業調查機構InsightCN相關調查顯示，54.8%的人表示將為了夜間觀戰世界杯而購買食品，遠遠超過購買世界杯紀念品、運動產品和電子產品的人數比例。在巨大的消費需求面前，一場食品業的饕餮盛宴已經開席。
啤酒巨頭激情角逐
啤酒與足球是公認的“天生一對”，再加上本屆世界杯在有“啤酒王國”之稱的德國舉行，啤酒企業無疑將成為此次“食界杯”的大贏家。
據統計，本屆世界杯期間，德國各地一共要接待球迷大約1500萬人，而大部分球迷都長時間地聚集在德國各地的酒吧、啤酒館里，自然要飲用大量的啤酒。此外，本屆世界杯組委會明確規定，球迷可以邊看球邊開懷暢飲，所有賽場看臺上均出售美國百威和德國碧特博格兩個品牌的啤酒。據國際足聯估計，這些現場銷售點在整個球賽期間的啤酒銷售量將達到250萬桶。在歐洲其他國家，今年世界杯開賽前夕，英國倫敦大型超市連鎖店ASDA的啤酒和其他酒類銷量激增2.5倍，而克羅地亞預計6月份啤酒銷量將增長10%。
盡管中國足球無緣德國之戰，但已經是世界啤酒消費第一大市場的中國仍爆發了一場“啤酒大戰”。
世界杯賽事期間，基本上所有知名啤酒商都在央視5套做了耗資不小的廣告。世界杯贊助商百威啤酒除了用世界杯主題的電視廣告頻繁造勢，更憑借其掌握的獨有世界杯資源優勢在中國市場推出世界杯包裝的限量版355ml和500ml罐裝產品。青島啤酒則以4000萬元冠名央視足球世界杯欄目“觀球論英雄”，并共同推出一種短信版“足彩”，“大優激情酒吧嘉年華2006搖滾暢飲世界杯”活動也已于6月9日晚在北京頤方園體育健康城正式啟動。而燕京啤酒的“燕京啤酒節”趕在了世界杯之前開幕，并在北京設置了500個燕京啤酒戶外消費花園，以搶奪世界杯商機。
借世界杯掀起體育熱之機，啤酒企業還紛紛發布了自己的奧運營銷戰略，開始備戰兩年之后的北京奧運會。燕京啤酒在全國重點市場的奧運營銷戰略已全面啟動，青島啤酒也在北京高調正式宣布其奧運營銷新戰略，發布未來三年奧運營銷計劃。據青島啤酒股份有限公司副總裁張學舉介紹，作為北京2008奧運會的贊助商，青島啤酒將以33噸重的大篷車環繞全國36個重點城市，以奧運營銷為主線，結合世界杯活動進行奧運推廣和宣傳。
在啤酒企業的火力猛攻下，世界杯期間京城啤酒銷量猛增。家樂福超市一名青島啤酒促銷員告訴記者，現在每天能比平時多賣40%以上。而在酒吧、KTV、大排檔等球迷聚集的場所，啤酒銷量普遍比平時增加了30%左右。
在啤酒企業賺了個盆滿缽滿的同時，白酒企業卻是只賺了個吆喝。韓日世界杯期間，金六福曾憑借米盧代言一舉殺進國內酒業銷量前三甲。在這個案例的帶動下，今年五糧醇、瀘州醇等白酒品牌也紛紛打出“世界杯牌”，然而消費者并不買賬。一位業內人士笑言，白酒易醉，醉了還怎么熬夜看世界杯？金六福的成功緣于中國隊打進了決賽階段，“慶功酒”的定位較準確，今年中國缺席的世界杯令白酒難有作為。
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