零食飲料借勢上位
啤酒火了，與啤酒相關的零食也火了。由于今年的世界杯比賽大多在北京時間的深夜舉行，球迷們完全顛倒生物鐘的生活，大大刺激了他們吃零食的欲望。
記者在好鄰居、快客、7-11等多家24小時便利店了解到，世界杯讓他們原本慘淡的夜間生意明顯好轉，除了啤酒，小食品、冰淇淋都成了銷售的主力商品。
在京城各大商場、超市，餅干、薯片、巧克力派、牛肉干等各種零食成了人們采購的目標，而作為最好的啤酒佐食的小龍蝦則價格飛漲。往年每斤八元左右的冰凍小龍蝦尾肉，由于貨源緊缺，在京城一些超市已經賣到25元左右。在紅橋等水產品市場，去年大號的鮮小龍蝦身價在每斤五元左右，而今年每斤已上漲到八元。
不喜歡飲用啤酒的世界杯球迷則為飲料商提供了一個市場。兩大可樂巨頭的“2006世界杯營銷”大戰從去年起便已開打。在今年世界杯之年，兩大可樂為爭搶世界杯眼球更激戰連連。借簽約國際足聯到2022年之勢，可口可樂的世界杯護旗手選拔賽、三人足球賽、真品大力神金杯全球巡游、簽約著名國際球星并推出相應電視廣告等活動一浪高過一浪。而百事仍采用強大的明星策略，最紅的足球先生羅納爾迪尼奧以及貝克漢姆、亨利等世界杯上的風云人物都是其形象代言人，印有包括貝克漢姆、卡洛斯等足球巨星形象的新包裝產品也已上市。此外，百事還將首次推出音樂與足球結合的活動、足球真人秀節目“百事世界足球挑戰賽”等。
看似與足球不搭界的奶品企業今年也在世界杯期間“湊熱鬧”。除開在央視黃金時段拋出世界杯主題的廣告，蒙牛還出資贊助了“模擬世界杯”活動，伊利也贊助了在重慶舉辦的世界杯狂歡夜和在杭州舉辦的“我創我精彩——歡躍足球嘉年華”活動等。
快餐食品躥出黑馬
今年“食界杯”的黑馬當數快餐食品。
據記者了解，世界杯期間，京城的麥當勞餐廳白天會重播前晚的精彩賽事，23家麥當勞24小時店晚上會直播當天的比賽，夜間直播使麥當勞成為除了酒吧以外的另一個球迷聚會場所。新世界、長安等幾家麥當勞店工作人員表示，世界杯期間夜間顧客多了近一倍。
在京城各大超市和便利店，記者還發現，方便面、速凍食品等這類快餐食品近期銷量猛增。家樂福一位銷售人員告訴記者，最近大部分這類食品的購買者都是球迷。一位正在選購速凍餃子的女士則告訴記者，她和老公都是球迷，為了工作看球兩不誤，她家晚餐現在基本都是這類食品，吃完先睡幾小時，上了鬧鐘起來看球，有時中間還要再加一頓，好在現在這類食品可選擇的花樣比較多。
盡管啤酒、零食、快餐食品等銷售火爆，但有關健康專家提醒，球迷在熬夜看球的同時，應在飲食上加以注意，以防止胃腸道、心腦血管等疾病，建議球迷在世界杯期間應以清淡食品為主，多喝水，少用啤酒、油炸食品、腌制食品和其他多鹽多糖食品。
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