經(jīng)過(guò)北京東三環(huán)中路CBD核心區(qū)，可以看到大路邊的巨幅廣告欄上，作為朝陽(yáng)區(qū)的文明小天使，才9歲的動(dòng)漫女孩愛(ài)心洛寶貝，忽閃忽閃的眼眸充滿聰明和俏皮勁，讓凝重的商業(yè)區(qū)充滿了令人感動(dòng)的愛(ài)。此時(shí)，西子湖畔醒目的洛寶貝形象，也剛剛見(jiàn)證了于4月28日在杭州開(kāi)幕的充滿奇異遐思和創(chuàng)造的第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)。
政策引爆動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)
目前，從全球看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，在一些起步較早的英國(guó)、日本和韓國(guó)等，其早已成為支柱產(chǎn)業(yè)。尤其是韓國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年所創(chuàng)造的價(jià)值甚至比三星電子和現(xiàn)代汽車的總和還多。萬(wàn)瑞咨詢文化產(chǎn)業(yè)研究部《2007年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》顯示，2004年全球與游戲、動(dòng)畫(huà)相關(guān)的衍生品產(chǎn)值就已經(jīng)超過(guò)5000億美元。
隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷深化，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的戰(zhàn)略選擇。文化部、財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局等推出鼓勵(lì)創(chuàng)新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策，國(guó)家有關(guān)部門(mén)打擊盜版的力度近來(lái)也在不斷加大。一位業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)上千億規(guī)模的潛在動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)將很快被引爆。
這些措施有力地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展。比如，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片喜羊羊的票房表現(xiàn)甚至超過(guò)進(jìn)口的《功夫熊貓》。此外，《奇趣俱樂(lè)部》洛寶貝、《美猴王》、《小牛向前沖》等動(dòng)漫新品，也以制作精良、動(dòng)畫(huà)優(yōu)質(zhì)著稱于動(dòng)漫市場(chǎng)。
原創(chuàng)和文化內(nèi)涵是成功基礎(chǔ)
雖然中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)巨大，產(chǎn)業(yè)環(huán)境日趨完善，但據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)仍有85%的動(dòng)漫企業(yè)處于虧損狀態(tài)。為何中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拿著金碗討飯？
從上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始，中國(guó)卡通形象授權(quán)市場(chǎng)90%被國(guó)外卡通形象占據(jù)。目前，雖然2008年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片已達(dá)249部131042分鐘，但是很多產(chǎn)品還較粗糙。
目前，雖然國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)中歐美與日本實(shí)力強(qiáng)勁，但中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)最近驚喜不斷。比如，2009年漫奇妙公司以年度10部動(dòng)畫(huà)作品、12945分鐘的產(chǎn)量躍居國(guó)內(nèi)第一，其中的愛(ài)心洛寶貝，已經(jīng)成為喜羊羊之外的另一明星。
據(jù)了解，漫奇妙公司擁有實(shí)力強(qiáng)大的動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，重磅打造的洛寶貝動(dòng)漫品牌堅(jiān)持原創(chuàng)。如果喜羊羊算娛樂(lè)明星，洛寶貝則是公益明星。
開(kāi)啟動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)之門(mén)
按照中國(guó)三星經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略組研究員張沈偉的看法，動(dòng)漫企業(yè)的理想盈利模式應(yīng)該是：三成收益來(lái)自于播放版權(quán)，七成來(lái)自于衍生品市場(chǎng)上卡通形象的授權(quán)。
迪斯尼通過(guò)內(nèi)容發(fā)展，形成豐富的動(dòng)漫明星組合，進(jìn)而通過(guò)品牌授權(quán)、主題公園等模式獲得盈利。前期投資約4500萬(wàn)美元、票房收入約7億美元的美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《獅子王》，其衍生品收入高達(dá)20億美元。
據(jù)了解，目前洛寶貝動(dòng)畫(huà)節(jié)目已作為漫奇妙公司的核心啟動(dòng)項(xiàng)目，帶動(dòng)其他相關(guān)商業(yè)衍生項(xiàng)目，由內(nèi)而外的進(jìn)行資源整合，打造愛(ài)心產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“品牌形象授權(quán)”、“圖書(shū)音像銷售”、“動(dòng)漫衍生品研發(fā)銷售”、“動(dòng)漫廣告植入”、“動(dòng)畫(huà)片發(fā)行”、“動(dòng)漫特許經(jīng)營(yíng)”等商業(yè)運(yùn)營(yíng)，這種做法相當(dāng)有效。
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