義烏開設(shè)的2萬余家各類小商品網(wǎng)店，2009年電子商務(wù)交易額突破了300億元大關(guān)
在不少人眼中，隸屬“傳統(tǒng)”的中國玩具就是一個(gè)沒有科技含量，更沒有品牌優(yōu)勢的勞動(dòng)密集型行業(yè)，長久以來，它都依賴于低廉的勞動(dòng)成本和OEM模式才勉強(qiáng)維系了生存。
然而，即便是處在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的歷史關(guān)頭，定位“傳統(tǒng)”與“新興”間的關(guān)系，也不該成為一場丟車保卒的倒退變革。
曾幾何時(shí)，傳統(tǒng)和勞動(dòng)密集型支撐了中國改革開放30年的經(jīng)濟(jì)騰飛，而時(shí)至今日，與時(shí)俱進(jìn)的傳統(tǒng)行業(yè)，在電子商務(wù)、科技研發(fā)的簇?fù)硐拢匀粓?jiān)守著其在中國經(jīng)濟(jì)中無法撼動(dòng)的領(lǐng)銜地位。
電子商務(wù)助玩具業(yè)牢握商機(jī)
談到玩具，浙江義烏不得不提，因?yàn)槟抢锸侵袊婢撸酥林袊∩唐纷顬榧械纳a(chǎn)、流通基地之一，當(dāng)然，那里也是我國經(jīng)濟(jì)最具“勞動(dòng)密集型和OEM”代表性的縮影。
經(jīng)歷了全球性的金融危機(jī)，外需市場的持續(xù)低迷，繼2008年義烏玩具銷量下滑20%，毛利率由曾經(jīng)的10%驟減為5%-8%后，義烏勞動(dòng)密集型經(jīng)濟(jì)并未出現(xiàn)想象中的土崩瓦解，恰恰相反，在剛剛結(jié)束的2010年南非世界杯中，僅僅是那震耳欲聾的“嗚嗚祖拉”就有90%原產(chǎn)于中國義烏。更為可觀的是，據(jù)義烏小商品網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，“國旗、假發(fā)、喇叭、頭巾、熒光棒”等義烏貨出口猛增，月出口額已連續(xù)半年超1000萬美元，1-5月的出口額比去年同期增長了110%。
令人贊嘆不已的是，即便遠(yuǎn)在南非，這一難能可貴的市場機(jī)遇仍被義烏牢牢抓住，種種跡象顯示，其玩具產(chǎn)業(yè)依舊生機(jī)勃勃。
對(duì)此，義烏創(chuàng)意園管理中心辦公室主任季慎峰將其歸功于近些年來電子商務(wù)的快速發(fā)展。季慎峰告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“近些年來，一直習(xí)慣于坐等顧客上門的玩具廠商都在不同程度上發(fā)展電子商務(wù)，如今，不論批發(fā)還是零售，很多企業(yè)40%甚至更多的銷售額都是由電子商務(wù)完成的。與此同時(shí)，電子商務(wù)使義烏玩具把握重要商機(jī)的能力如虎添翼。”
“舉個(gè)例子，《阿凡達(dá)》上映了，很多義烏商人就大賣3D眼鏡而獲利頗豐，以此類推，世博會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)，義烏玩具都可以通過電子商務(wù)對(duì)重要的節(jié)點(diǎn)商機(jī)作出快速反應(yīng)。”季慎峰向記者介紹。
新興與傳統(tǒng)的相輔相成
在季慎峰看來，義烏已不再是人們概念中那個(gè)純粹的“勞動(dòng)密集型和OEM”代表了。這里正在醞釀一個(gè)基于傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，而電子商務(wù)的崛起正是其中的重要一步，但其之所以能在義烏茁壯發(fā)展卻也離不開傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的長期積累。
據(jù)記者了解，伴隨小商品市場的聲名鵲起，義烏的物流業(yè)已逐漸形成涵蓋國內(nèi)250多個(gè)大中城市，融公路、鐵路、航空、海運(yùn)等多渠道于一身的大型體系。季慎峰認(rèn)為，義烏的物流業(yè)發(fā)達(dá)程度堪稱中國第一。
與此同時(shí)，物流基礎(chǔ)恰恰是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)定的電子商務(wù)兩大瓶頸“售后體系、物流體系”之一。季慎峰向記者介紹，在義烏，物流形成了一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括面向高端客戶，成本較高卻可提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的大型物流公司；也包括服務(wù)體系較為落后，卻成本極低，面向大眾的低端物流公司。
“雖然不可否認(rèn)，在低端物流公司中，經(jīng)常出現(xiàn)貨物無法準(zhǔn)確送達(dá)，甚至丟失的問題，商家又苦于追討成本遠(yuǎn)高于貨價(jià)本身。但這類公司提供5折以上的低成本服務(wù)，正對(duì)絕大多數(shù)中小廠商的口味。”季慎峰表示。
正是在這幾乎面面俱到的物流服務(wù)配合下，原本因船期限制，最快也許1月完成的找貨和物流過程在“電子商務(wù)加完善物流體系”的雙重作用下一再壓縮。公開資料顯示，僅今年上半年，義烏中國小商品城[22.99 0.26%]成交額就達(dá)169.12億元，同比增長7.8%。此外，義烏開設(shè)的2萬余家各類小商品網(wǎng)店，去年電子商務(wù)交易額更是突破了300億元大關(guān)。
義烏謀劃創(chuàng)意“新名片”
僅僅在電子商務(wù)上單方面的突破，當(dāng)然無法維系義烏小商品產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，更稱不上是一場變革。
據(jù)季慎峰介紹，管理層也曾對(duì)電子商務(wù)的壯大是否會(huì)影響義烏的實(shí)體經(jīng)濟(jì)表示懷疑，對(duì)電子商務(wù)的態(tài)度更是經(jīng)歷了一個(gè)從遮遮掩掩到大力支持的過程，畢竟義烏國際商貿(mào)城福田市場等才是義烏的名片。
但如今，季慎峰向記者表示，“不論電子商務(wù)還是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，最終都促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長。如果電子商務(wù)面對(duì)4-5億的網(wǎng)民，那么我們的實(shí)體經(jīng)濟(jì)仍然擁有著7-8億客流的市場。電子商務(wù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)只是面對(duì)著不同的消費(fèi)群體，而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這個(gè)消費(fèi)群體會(huì)進(jìn)一步細(xì)化。”管理層對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路正在與時(shí)俱進(jìn)的變化著。
實(shí)際上，玩具等小商品恰恰是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成，其聚集了低資源投入和高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的多重效應(yīng)，十分符合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型對(duì)產(chǎn)業(yè)提出的要求。
也正是在這一理念的作用下，義烏決定以現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，通過突破小商品的研發(fā)設(shè)計(jì)和企業(yè)的品牌策劃，提高義烏企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值。2009年11月正式開園的義烏創(chuàng)意園以“設(shè)計(jì)改變義烏、讓小商品從制造走向創(chuàng)造”為宗旨，筑巢引鳳，利用“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的手段，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和公共服務(wù)平臺(tái)集聚的園區(qū)。而截至今年3月，該園已引進(jìn)設(shè)計(jì)企業(yè)31家，個(gè)人工作室12家，包括浙江大學(xué)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)研究所在內(nèi)的院校科研機(jī)構(gòu)9家，浙江省飾品、帽業(yè)、襪業(yè)等行業(yè)協(xié)會(huì)3家。創(chuàng)意園一舉拿下的由國家旅游局授予的國家旅游商品研發(fā)中心資格，更是為義烏的“創(chuàng)意名片”填上濃重一筆。
也許，置身電子商務(wù)之中的玩具業(yè)還存在售后等諸多瓶頸，但當(dāng)人們報(bào)以寬容的態(tài)度，把必將逐漸減少的誠信問題看做市場洗牌的一個(gè)過程，那么，電子商務(wù)就將會(huì)在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中得到迅猛的發(fā)展。而在此基礎(chǔ)之上，義烏把傳統(tǒng)小商品生產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的辦法，似乎更為因地制宜，相較一些地方重打鼓另開張，把招商引資目標(biāo)鎖定在“高精尖技術(shù)領(lǐng)域”的做法，顯然棋高一著。
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