新聞研究網站Nieman Journalism Lab近日發表署名阿德里安娜•拉弗朗絲(Adrienne LaFrance)的分析文章。文章通過對新聞網站主頁引入流量下滑的現象進行討論，最后得出結論，新聞網站主頁的價值已經從吸引流量轉向創建品牌。
以下為文章主要內容：
新聞行業的預言家將唱衰的目標由傳統報紙轉向各大新聞網站的主頁。
如同傳統報紙一樣，沒有人說新聞網站主頁將徹底消失。不過，隨著人們越來越多通過其他方式瀏覽新聞網站，例如搜索引擎、郵件鏈接以及Facebook等社交網站，新聞編輯發現他們的主頁不再是用戶閱讀新聞的起始點。此外，移動設備的廣泛應用也使得新聞網站通過移動版本以及本地化應用等多種形式迎合數字化產品消費者。
與此同時，流量模式也隨之出現分化。據皮尤研究中心發布的《2012年新聞媒體行業報告》顯示，有9%的美國人經常通過社交網站瀏覽新聞，而直接訪問新聞網站的美國人則占到36%。
流量吸引能力在下降
今年夏初，我們研究了幾個新聞機構網站主頁的近期瀏覽情況。以《紐約時報》為例，2011年初，大約有50%至60%的《紐約時報》網站的瀏覽用戶是從其主頁開始瀏覽。最近幾個月，這個數字出現了下滑。3月份，從主頁開始瀏覽的讀者比例下降至48.6%。此外，搜索引擎為該網站帶來17.1%的流量，Facebook的貢獻率為3.1%，而Twitter僅為1%。
不過，對于名號沒有《紐約時報》響亮的其他新聞網站而言，從其他渠道進入網站就顯得更加重要。新聞聚合網站BuzzFeed的發言人向我透露，該網站的近四成(37%)流量來源于社交媒體，17%的流量來自于搜索引擎。這樣的流量構成當然與其內容來源有關。此外，民間新聞網站ProPublica的流量大多來自搜索、社交網絡以及電郵，人們直接訪問其主頁的流量只占較小的一部分。
谷歌新聞產品主管理查德•金格拉斯(Richard Gingras)曾表示受眾關注的改變意味著我們應該重新考慮如何更準確定位網站。他還認為，是時候將大量精力放在報道頁面而不是網站主頁上。《大西洋月刊》數字版(Atlantic Digital)編輯鮑勃•科恩(Bob Cohn)曾寫道：“主頁承擔的重要作用是為品牌代言，而不一定是吸引流量的重要手段。”
事實上，指向《大西洋月刊》網站的流量有大約88%來自其他渠道，也就意味著頂多只有12%的流量可能由該網站主頁帶動。當我與科恩聊起這個話題時，他也附和金格拉斯看重報道頁面的主張，并表示主頁只是網站收集情感和內容的地方。
衡量新聞判斷力
為收集相關數據，我曾向12家新聞機構發出一份調查問卷，其大致內容是關于其網站近30天的流量情況。
1、來自搜索引擎的流量比率為多少？
2、來自Facebook的流量比率又是多少？
3、來自Twitter的流量比率為多少？
4、從網站首頁開始的流量比率為多少？
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