微信從發(fā)布以來，一直在做不同的嘗試，無論是從功能還是運(yùn)營(yíng)形態(tài)，都有所創(chuàng)新。尤其是從微信4.0以后的版本，帶來了很多功能上的創(chuàng)新，包括最近推出的公共賬號(hào)平臺(tái)。
平臺(tái)一出，各路機(jī)構(gòu)紛紛入駐，無論是媒體還是各類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，都紛紛在微信上開通公共賬號(hào)，大有試圖搶占微信制高點(diǎn)的意味，社會(huì)化營(yíng)銷家們更是迅速瞄準(zhǔn)了具有較高質(zhì)量移動(dòng)用戶占有率的公共平臺(tái)，試圖在微信上重演微博營(yíng)銷的熱潮。更有意思的是，很多機(jī)構(gòu)在微博上推廣自身的微信賬號(hào)，甚至包括Talkbox 。
除了微博上的大號(hào)和機(jī)構(gòu)之外，還有一些線下商家如星巴克，朝陽大悅城等也在微信公共平臺(tái)上開拓疆土，試圖在微信這一社交平臺(tái)上構(gòu)建新的營(yíng)銷渠道和模式，并做出一些新營(yíng)銷的嘗試。
很多觀察家認(rèn)為微信的通訊工具屬性更容易實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，可以提高廣告或者商家的信息到達(dá)率。但是，微信真如觀察家們所說，存在很高的營(yíng)銷價(jià)值嗎？或許還言之過早。
看似美好的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷
微信是社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，注重點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，可以說，信息到達(dá)率幾乎是100%，也就是說，當(dāng)你關(guān)注了某個(gè)公共賬號(hào)，訂閱信息的到達(dá)率也是100%，而且由于微信本身的通訊屬性，信息的傳播幾乎是實(shí)時(shí)的，如果你關(guān)注了很多個(gè)公共賬號(hào)，那么你所面臨的將不僅僅是二十種不同的信息來源，它們還可能成為二十種不同的信息干擾。此時(shí)，微信可能從當(dāng)初的通訊工具，變成你的困擾。
每天看新聞、看微博、看Apps，你已經(jīng)接收到大量信息了，你還需要微信給你帶來的信息過載嗎？
期望過高的營(yíng)銷平臺(tái)
從營(yíng)銷角度來說，關(guān)鍵在于平臺(tái)的規(guī)模效應(yīng)和關(guān)注度，在于受眾越多越好、傳播越快越好，信息的傳播和流動(dòng)速度決定營(yíng)銷結(jié)果的好壞，但微信的本質(zhì)在于一個(gè)溝通工具，從這個(gè)角度來說，微信用來做客服似乎更符合他的工具屬性。
再者，眾多企業(yè)和社會(huì)化營(yíng)銷家們?cè)噲D在微信上重演微博營(yíng)銷的熱潮，從微信的場(chǎng)景和需求上來說也不能得到滿足。
李開復(fù)在微博上能短期內(nèi)就聚集大量粉絲的原因在于開復(fù)本身所具備的影響力和名人效應(yīng)，所以在微博上只是名人效應(yīng)的另一種體現(xiàn)，換到微信上依舊會(huì)有一大群的擁篤，只是平臺(tái)的轉(zhuǎn)移和粉絲群的擴(kuò)散，但如果普通人群想借助微信平臺(tái)做出新的效果，在微博的公眾平臺(tái)上都無法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，在微信上也很難。畢竟，你的屬性跟你在什么平臺(tái)無關(guān)。
畢竟，對(duì)大多數(shù)人來說：你是屌絲在哪兒都是屌絲，無論是微博還是微信。所以，別對(duì)微信的營(yíng)銷價(jià)值期望過高。
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