同樣，對(duì)于你的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，自從產(chǎn)品對(duì)第一位用戶(hù)開(kāi)放的那天起，你們就面臨著不斷微調(diào)、改進(jìn)產(chǎn)品的巨大壓力，即便在測(cè)試階段也是如此。從某種程度上講，比起產(chǎn)品上線，用戶(hù)數(shù)從測(cè)試之初的幾百人上升到幾千人對(duì)于你的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)才是更重要的變革。
5.在當(dāng)今時(shí)代，產(chǎn)品上線本身不足以成為值得報(bào)道的新聞事件。
所有CYE科技創(chuàng)業(yè)公司都需要公關(guān)和曝光度。產(chǎn)品上線的時(shí)候，你自然而然就會(huì)希望借助這一事件吸引公眾注意力，使用戶(hù)數(shù)成倍增長(zhǎng)。但是醒醒吧，對(duì)于博主和記者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品結(jié)束測(cè)試、正式上線根本不是什么新聞，除非你的產(chǎn)品已經(jīng)廣受關(guān)注，不過(guò)到那時(shí)候你也不稀罕這點(diǎn)曝光度了。
我們的經(jīng)驗(yàn)是，在理想情況下，你可以把產(chǎn)品的上線和某些新功能、新平臺(tái)的發(fā)布結(jié)合起來(lái)，這樣就能更好地吸引媒體的注意力。
6.最有價(jià)值的新聞報(bào)道可能出現(xiàn)在最出其不意的地方。
爭(zhēng)取媒體報(bào)道固然重要，但你得了解這樣做的目的——是為了吸引更多用戶(hù)、在本行業(yè)更加知名還是吸引潛在投資者？又或者是為了突破早期用戶(hù)的小圈子，進(jìn)而打入主流消費(fèi)群體？你可能上述所有目的都想達(dá)到，但是沒(méi)有一勞永逸、一蹴而就的方法。
以科技博客TechCrunch為例，這個(gè)博客顯然是科技創(chuàng)業(yè)公司一有機(jī)會(huì)就必須爭(zhēng)取的媒體渠道，它目前依然是本行業(yè)投資者、潛在客戶(hù)、合伙人、競(jìng)爭(zhēng)者的風(fēng)向標(biāo)。幸運(yùn)的是， TechCrunch對(duì)我們這次產(chǎn)品上線進(jìn)行了長(zhǎng)篇報(bào)道，但我們也發(fā)現(xiàn)，這篇報(bào)道對(duì)我們的流量增長(zhǎng)以及更為重要的用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)并不是貢獻(xiàn)最大的。與此相對(duì)，科技博客Lifehacker的易碳家報(bào)道不僅使我們?nèi)藲獯笤觯�帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)流量，使下載數(shù)和用戶(hù)數(shù)大增。另外，產(chǎn)品評(píng)測(cè)真的很重要。當(dāng)我們得知《個(gè)人電腦》雜志（PCMag）對(duì)公司首款上線產(chǎn)品Dashlane 1.0版進(jìn)行了評(píng)測(cè)，還將赫赫有名的《個(gè)人電腦》密碼管理軟件“編輯推薦獎(jiǎng)”頒給它，我們難以抑制內(nèi)心的激動(dòng)，因?yàn)檫@意味著公司的產(chǎn)品將不再局限于被少數(shù)早期用戶(hù)及科技新聞讀者所知，而將打入主流消費(fèi)群體。
這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)于我們?nèi)蘸蟀l(fā)布新產(chǎn)品、采取營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略非常有用。我的建議是，不要一味爭(zhēng)取常規(guī)博客的新聞報(bào)道——商業(yè)雜志和極客博客的力量也非同小可。
7.測(cè)試階段的結(jié)束并不意味著忙亂狀態(tài)的終結(jié)，產(chǎn)品上線之時(shí)，忙亂才剛剛開(kāi)始。
無(wú)論多么久經(jīng)沙場(chǎng)的企業(yè)家，忙亂都是創(chuàng)業(yè)生活自然而然的一部分。對(duì)此，杰森·科恩（Jason Cohen）有篇文章非常精辟。真正一帆風(fēng)順、有條不紊的狀態(tài)只有在成功之后才能實(shí)現(xiàn)，這樣的例子不勝枚舉。
有一件事情是肯定的：忙亂不會(huì)隨著測(cè)試階段的終止而結(jié)束，產(chǎn)品的更新?lián)Q代仍在繼續(xù)，你所面臨的挑戰(zhàn)從本質(zhì)上講依然沒(méi)變。顯然，如果你希望測(cè)試階段結(jié)束后，一切就能返回常態(tài)，這是不可能的。你應(yīng)該知道，在創(chuàng)業(yè)的世界中，根本不存在所謂的“常態(tài)”。公司的下一個(gè)里程碑不是上線，而是聚斂人氣。即便你足夠幸運(yùn)，達(dá)到了這一目標(biāo)，忙亂仍在繼續(xù)。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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