小人書市場(chǎng)自2003年開(kāi)始紅火以來(lái)，一直持續(xù)升溫——
小人書里藏有大市場(chǎng)
青磚墻壁，老式木質(zhì)書架，矮腳長(zhǎng)板凳，不分男女老少，讀者都擠在一條條長(zhǎng)板凳上，埋頭閱讀書攤上的一本本“小人書”。這是上海人民美術(shù)出版社在剛剛結(jié)束的上海書展上制作的老弄堂口小人書書攤的一景，也是他們從去年以來(lái)創(chuàng)立的還原古舊現(xiàn)場(chǎng)、體驗(yàn)懷舊閱讀氛圍的一種成功營(yíng)銷方式。小人書市場(chǎng)從2003年開(kāi)始紅火以來(lái)，至今一直在持續(xù)升溫。這次上海書展，“小人書”是賣得最火的品種之一便是明證。昨日，上海人民美術(shù)出版社市場(chǎng)部的朱臖小姐面對(duì)攀升的銷售碼洋，喜滋滋地告訴記者，小人書里面其實(shí)藏有大市場(chǎng)，就看如何開(kāi)掘。
三個(gè)條件必不可少
朱臖對(duì)記者說(shuō)，小人書市場(chǎng)有三個(gè)必備條件，一個(gè)都不能少——文本、讀者對(duì)象、營(yíng)銷。上海人民美術(shù)出版社推出的全是老版本，圖畫由當(dāng)時(shí)盛極一時(shí)的多個(gè)名家繪制，細(xì)膩且獨(dú)具特色。圖片經(jīng)過(guò)了修復(fù)、還原，文字進(jìn)行了重新審核，有實(shí)打?qū)嵉摹案韶洝薄Ｆ渲胸S富的歷史文化故事和傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，珠聯(lián)璧合的藝術(shù)性和文學(xué)性，使閱讀者從中獲得有益的知識(shí)享受和審美快感。同時(shí)，這些小人書按照現(xiàn)代人的閱讀方式進(jìn)行了重新包裝，名之曰“藍(lán)皮書”系列。有了好的文本，還得有相應(yīng)的讀者市場(chǎng)。上個(gè)世紀(jì)90年代末，一度銷聲匿跡的小人書市場(chǎng)，因?yàn)樾∪藭詹責(zé)岬睦瓌?dòng)，又活躍起來(lái)。1979年版的《三國(guó)演義》，全套48本可以賣到3000元。據(jù)中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)書報(bào)刊收藏委員會(huì)副主任秦杰介紹，全國(guó)收藏連環(huán)畫的共有300萬(wàn)人，現(xiàn)有40個(gè)省市成立了一級(jí)連環(huán)畫收藏組織，僅上海一地就有在冊(cè)“連友”2000多人。因此，早在1999年春，上海人民美術(shù)出版社采用幾乎半個(gè)世紀(jì)不用的石印宣紙線裝，率先推出了2000本特藏本連環(huán)畫《三國(guó)演義》、《西游記》、《紅樓夢(mèng)》和《水滸傳》，以“中國(guó)經(jīng)典珍藏系列”編號(hào)復(fù)制，一時(shí)滿足了收藏者之需。
朱臖說(shuō)，走過(guò)數(shù)百年歷程的連環(huán)畫其實(shí)并不只有這些收藏價(jià)值，它還有相當(dāng)?shù)拈喿x、審美價(jià)值，這是連環(huán)畫市場(chǎng)幾年來(lái)持續(xù)升溫的內(nèi)在動(dòng)因。比如在這次上海書展上展出的一套套有著復(fù)古“藍(lán)皮書”包裝的古典名著連環(huán)畫，就受到普通讀者的熱烈追捧。這套稱為“藍(lán)色風(fēng)暴”的連環(huán)畫系列共十八套，以60本的《三國(guó)演義》為例，價(jià)格從珍藏本的580元到平裝本的150元不等，最便宜的一本才兩元多。今年的主打產(chǎn)品《中國(guó)成語(yǔ)故事》，共61冊(cè)，其中一冊(cè)是導(dǎo)讀，概括性地介紹500個(gè)成語(yǔ)故事，其他各冊(cè)是一個(gè)個(gè)成語(yǔ)來(lái)源故事和解讀，有精美的圖畫、有文言文知識(shí)、有歷史人物故事，對(duì)每一個(gè)閱讀者來(lái)說(shuō)，都會(huì)有所收益。加上中老年人的懷舊閱讀心理推波助瀾，希望找回童年時(shí)的記憶，對(duì)滋養(yǎng)過(guò)他們心靈的小人書非常認(rèn)同，回頭來(lái)買的讀者也不少。在他們的帶動(dòng)之下，閱讀小人書的小孩子也多起來(lái)。朱臖認(rèn)為，好的營(yíng)銷方式對(duì)市場(chǎng)的活躍有很大的推動(dòng)作用。還原上海老弄堂口小人書攤的營(yíng)銷方式受到讀者廣泛歡迎，在今年全國(guó)書市上還獲得了最佳營(yíng)銷獎(jiǎng)，全國(guó)各地很多書店都要求與他們合作搞活動(dòng)。一次次活動(dòng)的過(guò)程，就是一次次閱讀帶動(dòng)和推廣的過(guò)程。
小人書市場(chǎng)處于上升階段
針對(duì)小人書的市場(chǎng)情況，河北美術(shù)出版社總編室主任張星在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，小人書處于鼎盛時(shí)期的上個(gè)世紀(jì)五六十年代，它的功能覆蓋面很廣，既要宣傳黨的方針、政策，宣傳法律法規(guī)，又要掃盲，還要娛樂(lè)群眾，用現(xiàn)在的話來(lái)說(shuō)，它是那時(shí)的“掌上電視”。那時(shí)的小人書大多以土地改革、愛(ài)國(guó)增產(chǎn)、抗美援朝、宣傳憲法和婚姻法等國(guó)家大事為題材。但由于后來(lái)電視的普及和卡通的出現(xiàn)、發(fā)展，小人書的很多功能被取代了，因此，現(xiàn)在的小人書就題材來(lái)說(shuō)，只局限在古典題材和紅色題材上。這是現(xiàn)在連環(huán)畫出版的熱點(diǎn)，仍然處在上升階段。河北美術(shù)出版社從前年開(kāi)始，主打紅色題材，先后推出的《抗日英雄譜》、《紅旗頌》、《軍旗飄飄》，市場(chǎng)占有率很高，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都很好。上海美術(shù)出版社出版的《軍歌嘹亮》，據(jù)說(shuō)在這次上海書展中也被賣斷貨。
張星說(shuō)，當(dāng)小人書逐漸成為收藏界熱點(diǎn)的同時(shí)，越來(lái)越多喜愛(ài)小人書的人們把小人書的發(fā)展與動(dòng)漫結(jié)合起來(lái)，希圖創(chuàng)新。2003年，河北美術(shù)出版社就率先以中國(guó)文學(xué)及社科名著為腳本，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)新銳卡通畫家進(jìn)行創(chuàng)作，推出了卡通漫畫精品圖書——“清末四大譴責(zé)小說(shuō)”70余冊(cè)，首開(kāi)內(nèi)地卡通漫畫圖書大規(guī)模市場(chǎng)運(yùn)作的先河。但張星也毫不諱言地認(rèn)為，卡通漫畫精品圖書只是介于現(xiàn)在的卡通、傳統(tǒng)寫實(shí)與漫畫之間，時(shí)空三維想像受到限制，視覺(jué)沖擊力不夠，題材也傳統(tǒng)，與小孩子認(rèn)同的卡通有較大區(qū)別，市場(chǎng)反響并不如預(yù)計(jì)的那么好。如果小人書是以價(jià)格取勝的話，這類卡通漫畫圖書就是以數(shù)量取勝了。因此，張星覺(jué)得如何擴(kuò)大題材、功能，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，創(chuàng)作出新的小人書佳作，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，真正滿足今天讀者的口味，是值得愛(ài)小人書的人們共同思考的話題。
|
