南非大地上如火如荼。誰(shuí)將是第19屆世界杯的勝者？對(duì)于一個(gè)個(gè)飽含激情的球迷們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)每個(gè)人都有自己回答的問(wèn)題，但如果把這個(gè)問(wèn)題拋給經(jīng)濟(jì)學(xué)家，恐怕就沒(méi)那么容易給出答案了，在一片產(chǎn)自中國(guó)的嗚嗚祖拉發(fā)出的喧鬧聲中，這場(chǎng)全世界球迷的饕餮盛宴背后，更多的是一場(chǎng)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)角力賽。
如今，布拉特執(zhí)掌的國(guó)際足聯(lián)（FIFA）已經(jīng)完全把當(dāng)初只擁有足球和體育精神而毫無(wú)商業(yè)色彩的世界杯，變成了一個(gè)每一個(gè)毛孔都跟金錢有關(guān)的的“商品”，也許有些球迷不喜歡世界杯的過(guò)度商業(yè)化，但不得不承認(rèn)的是，只有商業(yè)化了的世界杯才會(huì)有現(xiàn)在此般的影響力，不過(guò)，商業(yè)化是一把雙刃劍，可以是舞臺(tái)也可以利器,讓我們來(lái)看一看商業(yè)化雙刃劍下的南非世界杯經(jīng)濟(jì)。
錢從哪里賺？
總結(jié)起來(lái)，世界杯的贏利主要從這幾個(gè)方面：門票，旅游業(yè)，旅館、餐飲、交通，吉祥物、紀(jì)念品等熱銷產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)和出版?zhèn)髅轿锏龋鴩?guó)際足聯(lián)的收入則主要依靠轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、廠商贊助、與世界杯相關(guān)的產(chǎn)品銷售。
不久前，國(guó)際足聯(lián)主席布拉特宣布，國(guó)際足聯(lián)在南非世界杯的收入可能達(dá)到40億美元，將是史上最賺錢的一屆，但讓布拉特?fù)项^的是，一家名為Mail & Guardian的網(wǎng)絡(luò)媒體公司因?yàn)閼岩刹祭睾推渌麌?guó)際足聯(lián)官員在開(kāi)普敦綠點(diǎn)球場(chǎng)施工中謀取不正當(dāng)利益，而將南非世界杯組委會(huì)被告上了當(dāng)?shù)胤ㄍァ?/P>
對(duì)于舉辦國(guó)南非來(lái)說(shuō)，更是陰云籠罩，往界世界杯的都舉辦能夠給舉辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)良好的刺激，但是現(xiàn)在，南非恐怕要成為第一個(gè)虧損的東道主。
盤滿缽溢的國(guó)際足聯(lián)
先來(lái)看一下國(guó)際足聯(lián)的賬本。
轉(zhuǎn)播權(quán)銷售一直是國(guó)際足聯(lián)最穩(wěn)固上升的收入來(lái)源。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯全球電視轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)賣出了27億美元，而此前的2006年德國(guó)世界杯，國(guó)際足聯(lián)獲得12.2億美元電視轉(zhuǎn)播收入。
贊助世界杯一直成功率最高的體育營(yíng)銷手段。“體育擁有改變世界的力量。”2002年韓日世界杯，現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為該屆世界杯唯一指定汽車類贊助商，此舉立竿見(jiàn)影將現(xiàn)代汽車的無(wú)提示知名度提高10%，而同年，其銷售量上升30%，品牌認(rèn)知度升至67%。現(xiàn)代汽車一躍成為全球六大車企之一。
本屆世界杯國(guó)際足聯(lián)推出頂級(jí)官方贊助商的策略，將以往十幾個(gè)的官方贊助商，進(jìn)行切割管理，分為FIFA主贊助商和單屆世界杯贊助商。
阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、阿聯(lián)酋航空、起亞、索尼和威士卡(VISA)6家企業(yè)成為了2010和2014年世界杯國(guó)際足聯(lián)的8年主贊助商。
百威啤酒 、嘉實(shí)多、德國(guó)大陸集團(tuán)、麥當(dāng)勞、MTN電信、薩蒂揚(yáng)軟件公司和中國(guó)企業(yè)天威英利新能源有限公司等8家企業(yè)，則成為了國(guó)際足聯(lián)2010年世界杯當(dāng)屆世界杯贊助商。
主贊助商可使用國(guó)際足聯(lián)標(biāo)識(shí)8年，平均贊助金額為2.5億美元。單屆世界杯贊助商，可使用當(dāng)屆世界杯標(biāo)識(shí)4年，招標(biāo)價(jià)為每家6000萬(wàn)美元， 簡(jiǎn)單計(jì)算，僅官方贊助一項(xiàng)，國(guó)際足聯(lián)就有15億美元進(jìn)賬。
世界杯相關(guān)產(chǎn)品的銷售提供了20%左右的收入。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，國(guó)際足聯(lián)指定了一家美國(guó)公司Global Brands Group，作為國(guó)際足聯(lián)品牌授權(quán)產(chǎn)品的總代理，而Global Brands Group則以逐級(jí)代理的形式收取費(fèi)用。在中國(guó)市場(chǎng)，該美國(guó)公司將業(yè)務(wù)分包給新加坡的一家公司運(yùn)營(yíng)。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3
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