盜夢(mèng)陀螺網(wǎng)上熱銷(xiāo) 影院抱著“金山”丟商機(jī)
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盜夢(mèng)陀螺
作為熱映影片《盜夢(mèng)空間》的男主角，萊昂納多那一枚用來(lái)界定夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)的“圖騰”陀螺如今在淘寶上平均叫價(jià)已經(jīng)超過(guò)130元，幾乎是電影票的兩倍價(jià)錢(qián)；有的店鋪三天賣(mài)掉了60多個(gè)。影片9月1日在內(nèi)地公映，而最早出售陀螺的店鋪從7月份就將產(chǎn)品“上架”，對(duì)商機(jī)拿捏得十分準(zhǔn)確。與此形成強(qiáng)烈反差的是影院的商品區(qū)，“陀螺”至今難覓蹤影。
網(wǎng)店“陀螺”三天上架
“9月2日晚上我看了《盜夢(mèng)空間》，回來(lái)就開(kāi)始和海外商家聯(lián)絡(luò)進(jìn)貨，5日下午陀螺和骰子在網(wǎng)店里上架銷(xiāo)售，幾小時(shí)之內(nèi)流量就超過(guò)了平日兩三倍。”淘寶網(wǎng)店“好好的-創(chuàng)意生活館”店主“好好的啊”告訴記者，她這樣的反應(yīng)速度在淘寶店家里“不算是快的”。商品銷(xiāo)售的火爆令她始料未及：售價(jià)129.9元的陀螺三天售出60多件。“有個(gè)顧客下單的時(shí)候缺貨，他不惜出到200元，讓我一定幫他找一套。”
目前淘寶上有不下二十家店鋪正在熱賣(mài)“陀螺”，價(jià)格也由100元至200元不等，有些店鋪在7月影片引進(jìn)之前就開(kāi)始接受商品預(yù)定。此前熱銷(xiāo)過(guò)的商品還有出自《泡沫之夏》的綠蕾絲絲巾，《蝸居》里的夢(mèng)游娃娃手機(jī)鏈；近期隨著新版《紅樓夢(mèng)》熱映，線(xiàn)裝書(shū)等的瀏覽流量也明顯提升。店主大多表示“熱門(mén)影視劇上映頭一個(gè)月內(nèi)商品賣(mài)得最火”。
影院商品店集體“落伍”
從收藏愛(ài)好的意義上講，只有由片方授權(quán)制造并銷(xiāo)售的商品，才能算“正品”。網(wǎng)上有“購(gòu)假”風(fēng)險(xiǎn)，影視收藏愛(ài)好者都期待能有一個(gè)規(guī)范渠道；很多人寄望于設(shè)立在影院中的專(zhuān)賣(mài)店。
記者了解到，北京不少知名影城都設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店，商品包括各種飾品，印有電影海報(bào)、人物造型的衣物帽子，卡通毛絨玩具和鑰匙鏈等，也有網(wǎng)游模型。但僅有極少數(shù)影院會(huì)在新片上映的檔期內(nèi)大張旗鼓地銷(xiāo)售紀(jì)念品，即使市場(chǎng)特別火爆，也往往是影片都快下線(xiàn)了貨才到位，比起網(wǎng)店的反應(yīng)迅速明顯“落伍”，自然很難“搶”到影迷的生意。
“舉個(gè)例子，現(xiàn)在《哈利·波特》都快出第七部了，北京的影院專(zhuān)賣(mài)店里還在賣(mài)第三、四部的海報(bào)和相關(guān)產(chǎn)品。《長(zhǎng)江七號(hào)》的七仔盜版玩偶在路邊攤賣(mài)翻了天，影院才慢吞吞地上架，而且商品沒(méi)有商標(biāo)，來(lái)路可疑。”影視收藏愛(ài)好者邵先生告訴記者，這次在《盜夢(mèng)空間》首映當(dāng)天，某影院曾經(jīng)以12元一枚的價(jià)格出售來(lái)自片方的正品陀螺，僅有的幾十枚迅速被影迷搶購(gòu)一空。“連工作人員都直說(shuō)‘應(yīng)該多進(jìn)些’，但影院沒(méi)有這個(gè)意識(shí)。”
據(jù)了解，在電影工業(yè)發(fā)達(dá)的好萊塢，電影衍生品的收入可以高達(dá)影片總收入的73%，遠(yuǎn)高于電影本身。
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