網絡廣告聯播漸受關注 螞蟻軍團狂啃門戶大樹
【導讀】互聯網廣告代理先行者好耶融資3000萬美金的事情剛剛塵埃落定
互聯網廣告代理先行者好耶融資3000萬美金的事情剛剛塵埃落定，國際巨頭微軟又高調宣布M SN將與中國各大媒體廣告代理商合作推出四大富媒體(RichMedia)廣告形式，全面爭奪中國互聯網廣告市場份額。
顯然，網絡廣告的日益升溫正在吸引越來越多競爭者的進入。而當這些或高調或空降的強大勢力引起行業震蕩的時候，一種不可小視的國內新媒體勢力正在揭竿而起。
悄然崛起的“螞蟻軍團”
這種被戲稱為“螞蟻軍團”的新型模式，正是不久前浮出水面的IT世界網絡廣告聯播系統。
IT資訊網站新銳IT世界網(it.com.cn)，聯合了上千家合作網站，利用其在IT資訊方面的專業優勢，以頻道或欄目內容合作作為核心紐帶，構建了一個被稱為“網絡廣告聯播”的系統，吸引了GOOGLE、百度這樣的頂級服務商和DELL這樣的重量級客戶增加了向其投放的廣告份額。當你打開某合作網站的IT頻道，你瀏覽的正是IT世界網的內容。
分析家認為，這種區別于單純廣告代理的創新模式的出現，暗示了一種網絡廣告“新勢力”的崛起，甚至門戶網站的“老大”地位也正在受到“螞蟻軍團”的挑戰。
“沒有人能夠抗拒1000倍的回報，”IT世界網總經理秦剛笑著說，“通過我們的網絡廣告聯播系統，在IT世界網上投放一個廣告，相當于在1000個網站進行同步發布，從而獲得上千倍的效果。”在這種系統中，投放的廣告可以按照客戶的要求出現在所有合作網站的頁面上，從而使廣告取得乘數倍的效果。
而IT世界網廣告聯播系統成員目前包括全國性、行業性、地方性的各類網站，其中不乏如騰訊網(QQ)、中華網、阿里巴巴這樣的巨頭，覆蓋了各個地區和行業的各類人群，傳播效果相當顯著。
“螞蟻軍團”:比好耶更好?
實際上，以小博大的廣告模式在幾年前就已經以代理的形式悄然誕生。被譽為中國互聯網廣告先行者的好耶正是依靠將大量小網站的廣告存量進行組合以達到規模效應。
好耶的角色相當與一位強大的廣告代理商，與旗下網站之間并沒有任何內容上的關聯。而談到這個網絡廣告聯播系統，秦剛認為在模式上它是獨特的:“我們突破了以往好耶這樣的廣告代理或一般廣告聯盟的收入分成方式，而是以內容甚至更深度的合作為平臺，廣告是在基于平臺的基礎上提供給客戶的增值服務。”
這種開創性的以內容為紐帶的合作，使聯盟網站之間的聯系更為順暢和緊密，從而使基于此的商業開發也比單純的廣告代理多了很多樣式與可能性。
該系統與好耶這樣的網絡聯盟廣告、窄告的最大區別就在于，在這種系統中，作為內容提供者的IT世界網擁有對廣告發布的絕對自主權，可根據客戶需求進行不同形式的廣告投放。無論是通欄廣告還是文字鏈接，只要能夠與網站內容相融合，就能夠通過這樣的系統順利到達上千個“終端”，進而到達用戶，完全突破了純商業廣告代理所帶來的格式局限。
而和以往好耶這樣的廣告代理模式相比，以針對性內容為載體的廣告投放對投放有效性的提升也是毋庸置疑的。通過這種聯播系統，客戶可以有選擇性地控制廣告發布的范圍，針對客戶的需求進行廣告投放，保證了客戶的信息內容在聯播系統中有的放矢。
“螞蟻軍團”欲撼“門戶大樹”
不僅僅是好耶感受到了來自“螞蟻軍團”的壓力，作為網絡廣告霸主的門戶網站同樣發現“螞蟻軍團”的胃口并不僅限于蠶食零星的廣告存量。
眾所周知，被稱為“第四媒體”的互聯網無疑打開了廣告媒體的新天地。而處在網絡廣告開疆拓土最前沿的門戶網站得利益之先，以其豐富的內容，獨有的親和力和貼近性，鮮活的時尚娛樂元素，帶來了海量的點擊。在這個注意力經濟為王的網絡時代，精明的廣告主自然把門戶網站作為投放網絡廣告的首選。
2004年，我國以門戶網站為主的前5家網絡媒體的廣告收入為12.4億元，占全國網絡媒體廣告總收入的65%。其中，處于領先地位的新浪網當年網絡廣告收入5億多元，足以與一些大型傳統媒體集團的收入媲美。
DELL是按照獲得電話反饋量來計算廣告效果的，發現在IT世界網的網絡廣告聯播效果非常好，精明的DELL進行了全年的廣告投放。
網絡廣告迅速發展必然帶來廣告投放的細分。顯然，除了不可忽視的門戶，“螞蟻軍團”正在成為一塊無法忽視的新天地。在容易產生奇跡的互聯網行業，我們期待看到下一個神話的發生。
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