當護膚品市場上男性產品的增速出現趕超女性產品的苗頭時，在運動產品市場，女性產品的增長速度也不容低估。對于這點，運動品牌巨子耐克公司已經深刻體會到了。耐克公司負責全球服裝業務的副總裁克羅斯曼近日表示，公司需要為女性客戶度身定做一套專門的營銷策略。
在此之前，耐克對女性運動市場一直鮮有關注，甚至在營銷策略上也照搬男士的。這使銳步公司等競爭對手得以乘虛而入，搶得先機。不過，耐克畢竟是耐克，很快就嗅到了這點，并悄然作出調整。一直以邁克爾·喬丹這樣的專業運動員來擔當形象代言人的耐克，如今也聘用R&B女歌手蕾哈娜（Rihanna）主演公司推出的健身舞系列DVD。這一變化暗示了耐克觀念的轉變。幾年前大家對于舞蹈是否屬于運動還爭論不休，而在2005年的春季，耐克已經推出了它首個健身舞系列服裝。在抓住時尚的同時，耐克又反過來對這一潮流推波助瀾。公司聘用蕾哈娜拍攝健身舞系列DVD用意正是強化有氧運動這一概念。
隨著女性參加鍛煉人數的增多，融合時尚以及性感等元素的女性運動服裝市場前景被大為看好。根據體育用品制造商協會（Sporting Goods Manufacturers A sso c ia tio n）的數據，從2 0 0 0 年到2004年，女性運動服裝的銷售額增長了9%，至174億美元；而同期男性運動服裝的銷售額則下降了11%，至134億美元。
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