市場(chǎng)飽和競(jìng)爭(zhēng)激烈 大中電器北京被迫關(guān)店3家
家電零售企業(yè)在北京市場(chǎng)多年來瘋狂跑馬圈地的步伐，破天荒地面臨“市場(chǎng)飽和”的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
昨日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》獲悉，北京市家電連鎖零售業(yè)龍頭——大中電器有限公司（下稱“大中電器”）決定在本月內(nèi)接連關(guān)閉北京市區(qū)3家經(jīng)營(yíng)面積均為3000平方米左右的門店。目前，位于豐臺(tái)區(qū)光彩路惠時(shí)欣園的趙公口店和海淀區(qū)花園北路35號(hào)院的志新橋店已經(jīng)正式關(guān)閉，而位于豐臺(tái)區(qū)角門北路甲8號(hào)的角門店，目前店內(nèi)眾多商品正在進(jìn)行撤柜，本月底之前也將正式關(guān)閉。
記者還了解到，大中電器目前的關(guān)店計(jì)劃中，并不僅限于這3家門店,在今年內(nèi)還將再關(guān)閉數(shù)家門店。
倉促關(guān)店
昨日上午，一位大學(xué)生手中拿著一部佳能數(shù)碼相機(jī)站在已經(jīng)關(guān)閉的志新橋店門口，透過緊鎖的玻璃門困惑地望著“空空如也”的賣場(chǎng)。“這是我上周在這里剛買的數(shù)碼相機(jī)，本想今天拿過來維修的，誰知道連門店外墻上好幾米長(zhǎng)的招牌都看不到了。”他無奈地向記者表示。
聞聲從店內(nèi)趕過來解開門鎖的一位中年男子向他解釋：“大中電器本月22日中午就已經(jīng)將店內(nèi)所有商品全部撤走了，這塊地皮是鑫隆集團(tuán)的物業(yè)，大中電器簽訂的3年租賃合同已經(jīng)到期，如今也不想再續(xù)租約，所以就關(guān)了這家店。”該中年男子還解釋說，大中電器這家店關(guān)得太過倉促，所以連店內(nèi)的大幅展示宣傳牌都來不及撤走。
記者了解到，志新橋店共分3層,總經(jīng)營(yíng)面積為3000平方米。
“大中電器也沒說關(guān)店的原因，只是讓我們把電視機(jī)盡快從門店中撤走。”TCL北京分公司的一位負(fù)責(zé)人無奈地表示，大中電器關(guān)店，使得供應(yīng)商在促銷人員、展臺(tái)制作等方面都會(huì)出現(xiàn)損失，但是大中電器未對(duì)供應(yīng)商做出任何補(bǔ)償表示。
即將要關(guān)閉的角門店的工作人員甚至坦率地告訴記者：“如果顧客要買東西，我們就建議去附近的大中電器洋橋店去買。”
管理混亂經(jīng)營(yíng)受影響
“之所以要關(guān)這3家門店，是因?yàn)樗鼈兊慕?jīng)營(yíng)面積都太小了，每家店都只有3000平方米左右，店內(nèi)商品只有2萬種左右，不夠豐富。”大中電器總經(jīng)理宋紅向記者解釋。目前國(guó)際上通行的家電大賣場(chǎng)的商品種類有80萬種。
記者卻了解到，這3家門店被關(guān)掉的原因，并不只“經(jīng)營(yíng)面積太小”這么簡(jiǎn)單。“志新橋店的經(jīng)營(yíng)狀況一直不好，與其賺不到錢，還不如索性關(guān)閉。”大中電器某負(fù)責(zé)人向記者透露，在北京家電零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下，大中電器有些門店經(jīng)營(yíng)管理跟不上，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)過低，自然要被關(guān)掉。
目前大中電器的門店管理混亂的局面，并不止志新橋店這一家。數(shù)月前，由于大中電器知春路店散發(fā)的宣傳彩頁上“夸大產(chǎn)品功能”遭到消費(fèi)者投訴，北京海淀區(qū)法院作出裁決：大中電器在銷售過程中對(duì)電視型號(hào)和相應(yīng)功能進(jìn)行了虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成欺詐行為，故判決大中電器為消費(fèi)者退貨，返還貨款，并另支付電視價(jià)款一倍的賠償款。
競(jìng)爭(zhēng)所迫
成立于1982年的大中電器目前在全國(guó)擁有120家連鎖門店，去年銷售額過百億元。雖然在全國(guó)范圍內(nèi)，大中電器的門店總數(shù)和年銷售額尚不如國(guó)美電器控股有限公司（0493.HK，下稱“國(guó)美”）、蘇寧電器股份有限公司（002024.SZ，下稱“蘇寧”）、上海永樂家用電器有限公司（0503.HK，下稱“永樂”）等同類上市公司，不過，在北京當(dāng)?shù)兀笾须娖髂壳耙?4家的總店數(shù)占據(jù)了北京電器銷售市場(chǎng)50%以上市場(chǎng)份額，多年來也一直列居京城龍頭位置。
今年年初以來，國(guó)美、蘇寧、永樂這3家上市公司在北京的開店速度可謂“一路狂飆”。
今年第一季度尚未結(jié)束，國(guó)美在北京卻已新開了10多家門店，國(guó)美北京分公司內(nèi)部人士介紹道，國(guó)美目前在北京的門店總量已經(jīng)達(dá)到了39家，計(jì)劃在今年年底之前，北京門店總數(shù)達(dá)70家。
蘇寧目前在北京也擁有21多家門店，蘇寧北京分公司負(fù)責(zé)人徐正飛也聲稱，蘇寧今年還要在北京新開15家門店。
去年剛剛進(jìn)入北京的永樂，短短數(shù)月之內(nèi)已經(jīng)新開了4家門店，其北京分公司總經(jīng)理曾之寧介紹道，今年永樂在北京還將新開20家門店。
國(guó)美內(nèi)部人士認(rèn)為，北京家電連鎖市場(chǎng)最多能夠容納120~150家大賣場(chǎng)，按照目前各家家電連鎖巨頭的發(fā)展計(jì)劃，今年年底時(shí)北京家電市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，屆時(shí)，“關(guān)店”風(fēng)潮將會(huì)越來越明顯。
宋紅承認(rèn)，目前大中電器在北京的64家門店中，利潤(rùn)不高的、店面不大的、沒有增長(zhǎng)潛力的門店，還會(huì)面臨關(guān)閉的可能。
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