移動(dòng)、聯(lián)通爭奪“掌上世界杯”
用手機(jī)看世界杯，絕對將是今年世界杯商機(jī)的最大亮點(diǎn)之一。這不，為了搶奪這一全新的收視平臺(tái)，國內(nèi)兩大手機(jī)運(yùn)營商移動(dòng)和聯(lián)通展開了一場白熱化的“掌上世界杯”之爭。
昨日，中國移動(dòng)與上海文廣一起，在上海舉行了“2006世界杯中國獨(dú)家手機(jī)電視”的開播儀式。中國移動(dòng)集團(tuán)副總經(jīng)理魯向東向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》稱，“這是中國獨(dú)家官方手機(jī)電視。”魯向東解釋道，此次2006德國世界杯中國地區(qū)獨(dú)家手機(jī)數(shù)字版權(quán)是由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)斥巨資首次從國際足聯(lián)購得，并通過與中國移動(dòng)合作的手機(jī)視頻平臺(tái)向國內(nèi)廣大球迷獻(xiàn)上這道豐盛的“足球大餐”。
據(jù)了解，只要通過移動(dòng)手機(jī)夢視界的“掌上世界杯”獨(dú)家視頻欄目，即可以得到該欄目為廣大球迷提供的64場世界杯賽事的即時(shí)快報(bào)，以及每場比賽的4分鐘官方視頻集錦內(nèi)容、賽場內(nèi)外精彩花絮和德國演播室的實(shí)時(shí)評球等節(jié)目。
盡管中移動(dòng)聲稱擁有世界杯手機(jī)播放內(nèi)容的獨(dú)家版權(quán)，然而記者從上海聯(lián)通處也獲悉，世界杯期間，聯(lián)通CDMA用戶按炫鍵登陸“互動(dòng)視界———互動(dòng)上海”，即可訪問多個(gè)世界杯專題欄目，包括手機(jī)訂購世界杯吉祥物、最新賽事播報(bào)、每日競猜積分換獎(jiǎng)等活動(dòng)。上海聯(lián)通表示，用戶可借助短信、WAP等方式參與互動(dòng)游戲，此外還開通了一個(gè)“由你足球”增值業(yè)務(wù)專題網(wǎng)站（ww.unifootball.com.cn）。
毫無疑問，兩大手機(jī)運(yùn)營商的客戶爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。上海移動(dòng)一位不愿透露姓名的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部人士稱，“聯(lián)通沒有得到授權(quán)就刊登世界杯內(nèi)容，其實(shí)是不合法的。”事實(shí)上，以前也曾出現(xiàn)過手機(jī)廠商被狀告內(nèi)容非法的官司，但對手機(jī)電視而言，單純僅收取服務(wù)資費(fèi)就已是一座巨大的“金山”，更何況隨之而來的廣告收益比服務(wù)費(fèi)還要可觀得多，當(dāng)然沒有誰會(huì)愿意放棄這塊大蛋糕。
中國移動(dòng)全網(wǎng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)從去年10月下旬開通以來，截至目前，已可提供10多套電視節(jié)目的直播、滾播以及60多個(gè)分類欄目的節(jié)目點(diǎn)播和手機(jī)夢視界下載業(yè)務(wù)。支持手機(jī)夢視界的手機(jī)型號(hào)也已超過70多款，客戶數(shù)達(dá)100多萬。當(dāng)時(shí)中國移動(dòng)負(fù)責(zé)人曾表示，倘若在上海播出試驗(yàn)順利的話，預(yù)計(jì)明年便可在全國鋪開。與此同時(shí)，聯(lián)通也在加緊部署手機(jī)電視的市場開拓，可以預(yù)見今年的世界杯必將成為兩家公司推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)的絕佳契機(jī)。
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