我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告趨于定向投放
據(jù)新華社電 廣告類垃圾郵件、彈出式廣告、插件廣告等令網(wǎng)民反感的強(qiáng)迫式廣告正逐漸淡出互聯(lián)網(wǎng)，代之而起的是以搜索引擎廣告、“窄告”、分類廣告、博客廣告等為代表的定向投放類廣告。
業(yè)內(nèi)人士介紹，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告定向投放把廣告與網(wǎng)絡(luò)新聞匹配，如報(bào)道汽車的文章旁邊，出現(xiàn)的是汽車促銷信息；還實(shí)現(xiàn)了地域定位，同一篇講述旅游的文章，北京、上海等地網(wǎng)民分別看到的是各自地域內(nèi)的旅行社廣告。
目前，網(wǎng)絡(luò)廣告定向投放的主要形式“窄告”已覆蓋人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等4000家網(wǎng)站，并以點(diǎn)擊一次最低0．2元的“按效果付費(fèi)”方式，引起了廣告主和消費(fèi)者的興趣。
在網(wǎng)絡(luò)定向投放類廣告中，搜索引擎廣告量也大幅增長(zhǎng)，主要收入來源為“網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)排名”，以此在網(wǎng)民查詢時(shí)得到網(wǎng)頁(yè)上的較好位置，吸引目標(biāo)用戶注意。隨著眾多人加入博客大軍，瀏覽量較大、受特定網(wǎng)民關(guān)注的個(gè)人博客成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的新載體。此外，從報(bào)紙分類廣告“復(fù)制”到互聯(lián)網(wǎng)上的分類廣告，也成為網(wǎng)絡(luò)廣告定向投放的新形式。
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