昨日,中文搜索服務(wù)提供商百度(BIDU.Nasdaq)推出一批新服務(wù)和發(fā)展項目,其中新廣告模式“百度精準廣告”最受關(guān)注。
百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏認為,全新的搜索廣告模式“百度精準廣告”是百度推出的最重要服務(wù)。
“百度精準廣告”依托于百度的搜索技術(shù)和所積累的龐大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫,對網(wǎng)民幾乎所有上網(wǎng)行為進行個性化的深度分析,按廣告主需求鎖定目標受眾,進行一對一傳播,提供多通道投放、按照效果付費。
通過對用戶PC中cookie文件(一種記錄用戶上網(wǎng)信息的文件)的跟蹤分析,百度利用特征關(guān)鍵詞對用戶進行分類,同時與廣告主產(chǎn)品的特征進行關(guān)聯(lián),匹配和排序。可以實現(xiàn)針對1個到1億個網(wǎng)民群體的投放。
百度在7月12日為此項服務(wù)申請了專利。目前,有摩托羅拉、寶馬和迪斯尼等廣告主進行了投放實驗,以提高廣告投放的精準度。
一位媒介代理公司負責(zé)人對《第一財經(jīng)日報》表示,傳統(tǒng)廣告模式將銷售信息附著在內(nèi)容上,不能準確鎖定目標受眾,缺少更進一步的市場群體細分,也缺乏與目標受眾之間直接而完整地互動。
百度精準廣告改變了以內(nèi)容相關(guān)或主題相關(guān)的營銷理念,以個體鎖定為主要核心點,首先找到目標客戶,然后再針對目標客戶投放廣告,針對性更強一些。
百度首席運營官朱洪波表示,百度對這一全新廣告模式高度重視,會投入最多的資源去推廣這一搜索廣告模式,這是百度進一步擴大市場份額和實現(xiàn)高增長的關(guān)鍵。
除此以外,百度空間在昨日正式推出,以“搜索+博客”為特征,是繼百度貼吧、知道和百科之后的又一圍繞搜索展開的社區(qū)化產(chǎn)品,目的是加強百度的搜索社區(qū)架構(gòu)。同時,百度正式啟動與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的合作,包括上海文廣、上海貝爾阿爾卡特和天津網(wǎng)通等。
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