新浪世界杯廣告創(chuàng)新高 張朝陽(yáng)另辟新戰(zhàn)場(chǎng)
（圖為新浪總裁 曹?chē)?guó)偉）
昨日，新浪公布了其第二季度的未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。廣告營(yíng)收依靠世界杯的熱潮達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的2950萬(wàn)美元。此前，和搜狐因?yàn)槭澜绫瓘V告營(yíng)收而爆發(fā)的口水仗終于可以畫(huà)上句號(hào)。
受益世界杯
廣告收入創(chuàng)新高
不知道是否因?yàn)槭澜绫挠酂徇�未過(guò)，還是因?yàn)閷?duì)即將發(fā)布的財(cái)報(bào)充滿(mǎn)信心，新浪總裁曹?chē)?guó)偉一改此前一貫西裝筆挺的形象，以牛仔褲和白色運(yùn)動(dòng)T恤出現(xiàn)在財(cái)報(bào)溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。CFO出身的曹?chē)?guó)偉憑借記憶幾乎一口氣報(bào)完了新浪第二季度財(cái)報(bào)的主要數(shù)字。
新浪第二季度凈營(yíng)收達(dá)到了5370萬(wàn)美元，而廣告營(yíng)收達(dá)到了2950萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)45%，環(huán)比增長(zhǎng)35%。曹?chē)?guó)偉強(qiáng)調(diào)，這是新浪上市至今，第一次廣告收入增幅環(huán)比超過(guò)30%，達(dá)到了歷史新高。世界杯期間，新浪世界杯網(wǎng)站的獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到５７６０萬(wàn)，曹?chē)?guó)偉甚至表示“創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)在線(xiàn)體育報(bào)道的訪(fǎng)問(wèn)量新紀(jì)錄”。
針對(duì)新浪沒(méi)有能夠爭(zhēng)得世界杯視頻轉(zhuǎn)播的權(quán)利，曹?chē)?guó)偉回應(yīng)說(shuō)新浪“不是不能，而是不為”。他認(rèn)為，“視頻的未來(lái)要等到2008年”，并強(qiáng)調(diào) “只靠購(gòu)買(mǎi)權(quán)利，不能改變?nèi)魏胃?jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。購(gòu)買(mǎi)權(quán)利，無(wú)法替代在某一領(lǐng)域內(nèi)長(zhǎng)期的積累”。曹?chē)?guó)偉最后意味深長(zhǎng)地反問(wèn)：“如果對(duì)方不能取得這個(gè)權(quán)利，情況又如何？”
無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)告敗
歸咎SP新政
與新浪的廣告業(yè)務(wù)飛漲相比，新浪的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)就顯得相對(duì)失色了。財(cái)報(bào)顯示，二季度新浪非廣告營(yíng)收總計(jì)２４２０萬(wàn)美元，較去年同期下降了６％，其中移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)收總計(jì)2240萬(wàn)美元，較去年同期和上季度均下降了１％。
曹?chē)?guó)偉認(rèn)為，SP新政對(duì)公司的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大不利影響。今年7月初，中國(guó)移動(dòng)對(duì)移動(dòng)增值服務(wù)規(guī)定做出調(diào)整，提出要延長(zhǎng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)新訂用戶(hù)的試用期并設(shè)置兩次提醒確認(rèn)，以及向已訂購(gòu)短信、彩信、ＷＡＰ業(yè)務(wù)的客戶(hù)發(fā)送提醒短信，告知其已訂購(gòu)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的種類(lèi)和資費(fèi)情況。曹甚至認(rèn)為，新規(guī)在未來(lái)幾個(gè)季度都會(huì)給移動(dòng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境帶來(lái)更多挑戰(zhàn)性和不確定性。
財(cái)報(bào)顯示，二季度，新浪４２％的營(yíng)收來(lái)自移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，其中約有６７％與中國(guó)移動(dòng)的月訂購(gòu)服務(wù)有關(guān)。針對(duì)SP部門(mén)將裁員的傳聞，曹?chē)?guó)偉立刻予以反駁，“新浪不會(huì)對(duì)無(wú)線(xiàn)部門(mén)裁員”，并強(qiáng)調(diào)“我們給愛(ài)問(wèn)員工的待遇要比其他部門(mén)都要好”。
鏈接新聞
聯(lián)手阿迪達(dá)斯押寶奧運(yùn)
張朝陽(yáng)拉長(zhǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線(xiàn)
（圖為搜狐CEO 張朝陽(yáng)）
商報(bào)訊（記者 毛濤濤）張朝陽(yáng)昨天對(duì)記者表示：“世界杯已經(jīng)過(guò)去，體育廣告就好像長(zhǎng)跑，跑到最后才算贏。”
昨天下午，搜狐同阿迪達(dá)斯結(jié)為戰(zhàn)略合作，全新改版的搜狐體育頻道同期正式亮相，阿迪達(dá)斯成為了其榮譽(yù)冠名贊助商，張似乎已經(jīng)甩掉對(duì)“世界杯廣告營(yíng)收”的質(zhì)疑，開(kāi)始了長(zhǎng)跑的第二步。不過(guò)也許是吸取了先前的教訓(xùn),雙方對(duì)贊助費(fèi)用都守口如瓶。
改版后的搜狐體育頻道，除了改用以黃、黑、藍(lán)為主的頁(yè)面風(fēng)格，還在功能、技術(shù)和應(yīng)用上率先完成了從web1.0向web2.0的過(guò)渡，成為首個(gè)全站使用XHTML技術(shù)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站頻道站。
實(shí)際上二者的牽手源于2年后的第29屆奧運(yùn)會(huì)。早在去年初，阿迪達(dá)斯就已成為第29屆奧運(yùn)會(huì)的體育服裝合作伙伴，搜狐則于去年底成為本屆奧運(yùn)會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商。
此前，搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)多次對(duì)外強(qiáng)調(diào)公司“世界杯期間廣告營(yíng)收達(dá)4000萬(wàn)元人民幣”，此事在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的爭(zhēng)議；隨后發(fā)布的搜狐第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度搜狐廣告收入2280萬(wàn)美元，比上一季度增長(zhǎng)13％。在昨天的簽約儀式上，張朝陽(yáng)并未就此事做過(guò)多解釋。他僅表示，借助自主研發(fā)的P2P技術(shù)，公司世界杯期間的視頻業(yè)務(wù)獲得了成功。言下之意，世界杯后搜狐仍將加大視頻業(yè)務(wù)的推廣。
另?yè)?jù)透露，搜狐體育已獲得了中超、CBA門(mén)戶(hù)的獨(dú)家播放權(quán)，今后還將為國(guó)內(nèi)網(wǎng)民提供歐洲冠軍杯的視頻直播和集錦等。
車(chē)亮/攝
|
