央視廣告招標(biāo)勁收67.9億，“標(biāo)王”隱身
隨著來自上海拍賣行的拍賣師郁靜瑜最后一聲落槌的聲響，昨晚9時(shí)30分，2007年央視黃金資源廣告招標(biāo)大會在京落下帷幕。僅僅13個(gè)小時(shí)，央視便“一口氣”將67.956億元攬入懷中，而去年，這一數(shù)字為58.69億元。
然而，今年的“標(biāo)王”卻似乎不見了蹤影。央視僅公布，今年中標(biāo)額最高的企業(yè)總額為4.2億元。去年，寶潔曾以3.49億元蟬聯(lián)央視廣告“標(biāo)王”。
聯(lián)想奪得第一標(biāo)
“有加的嗎，有加的嗎，還有再加的嗎？”從昨天早上8時(shí)18分開始，央視招標(biāo)現(xiàn)場———北京梅地亞中心內(nèi)的緊張氣氛便一直讓人喘不過氣來。
經(jīng)過半個(gè)多小時(shí)的激烈角逐，央視“第一標(biāo)”宣告“出爐”，666號聯(lián)想集團(tuán)以1.6201億元中標(biāo)《奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)標(biāo)板》獨(dú)家冠名。據(jù)悉，這輪暗標(biāo)的標(biāo)底底價(jià)為1.2億元。
央視廣告部有關(guān)人士告訴上海東方早報(bào)記者，在本次招標(biāo)大會上，央視推出的4個(gè)奧運(yùn)招標(biāo)項(xiàng)目成為眾企業(yè)爭搶的“香餑餑”。上午9時(shí)30，這4個(gè)項(xiàng)目便悉數(shù)“名花有主”。
除了聯(lián)想中標(biāo)的項(xiàng)目外，中國銀行以8266萬元中標(biāo)《我的奧林匹克》欄目獨(dú)家冠名，并以4500萬中標(biāo)《誰將主持北京奧運(yùn)———奧運(yùn)主持人選拔活動》獨(dú)家冠名；伊利以8008萬元中標(biāo)《中央電視臺“圣火耀星途”特別節(jié)目》獨(dú)家冠名。至此，央視靠“奧運(yùn)”概念“吞”下了3.7億元。
上海東方早報(bào)記者另外獲悉，本次招標(biāo)會上，央視67.956億元的招標(biāo)總額比去年增長了16%。從2000年到2005年，央視廣告招標(biāo)會上贏得的廣告收入額分別約為21.2億元、26.26億元、33.15億元、44.157億元、52.185億元、58.69億元。
寶潔續(xù)寫標(biāo)王？
受人矚目的是，本次招標(biāo)會上，投標(biāo)額最高的企業(yè)總額高達(dá)4.2億，一舉刷新央視前12屆“標(biāo)王”的所有成績。不過央視廣告部有關(guān)人士表示，這只是單一競標(biāo)牌號下的中標(biāo)額。而有些企業(yè)為了隱藏投標(biāo)額，往往多家企業(yè)聯(lián)用一個(gè)競標(biāo)牌號。
此前，歷屆“標(biāo)王”中投標(biāo)額最高的是外資寶潔，2005年其投標(biāo)總額為3.85億元；2006年，寶潔再次以3.49億元蟬聯(lián)央視“標(biāo)王”。今年，這位外資標(biāo)王遭遇了SK-II風(fēng)波。
不過，寶潔第三次成為標(biāo)王大有可能，“寶潔旗下有很多品牌，在日化幾個(gè)領(lǐng)域都占有很大的市場份額，每個(gè)品牌即便只拿出幾千萬做廣告，總額也會非常驚人。”中國傳媒大學(xué)袁方博士對記者表示。
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