押寶女性受眾 廣告商搶灘美發(fā)店視頻
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日從上海播客文化傳播有限公司獲悉，該公司目前已在全國400多家中高檔美發(fā)店安裝了視頻。該公司執(zhí)行總裁朱俊崗表示，公司第一步計(jì)劃是建立一個(gè)全國中高檔美容美發(fā)機(jī)構(gòu)一對(duì)一的電視聯(lián)播網(wǎng)，“據(jù)調(diào)查，目前國內(nèi)中高檔美容美發(fā)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)容量已達(dá)3.7萬家，我們預(yù)計(jì)在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)絕大部分的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋。”
朱俊崗表示，播客公司已在上海、廣州、北京、深圳等地實(shí)現(xiàn)中高檔美發(fā)店全面的覆蓋，“在其他一些城市，也希望能夠?qū)崿F(xiàn)90%的覆蓋率。”朱俊崗?fù)嘎叮麄兊牟僮髂Ｊ绞窃诿腊l(fā)店每個(gè)位置的鏡子上都安裝一個(gè)視頻，而不是一個(gè)美發(fā)店一個(gè)。
“目前已有一些投資公司在關(guān)注，我們現(xiàn)在主要是強(qiáng)調(diào)這樣一個(gè)新傳媒的價(jià)值。”朱俊崗解析說，在受眾方面，“我們之所以選擇中高檔美發(fā)店，就是對(duì)廣告受眾有一個(gè)篩選，這樣的美發(fā)店的顧客有一定的消費(fèi)能力。”再就是，由于理發(fā)需要的時(shí)間較長(zhǎng)，同時(shí)又清閑，“顧客停留的時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)。”
他表示，這種新傳播媒體的目標(biāo)受眾是消費(fèi)能力較高的女性，“可以是全職太太，也可以是公司白領(lǐng)。”有了這樣一個(gè)界限，公司的目標(biāo)客戶不局限于女性用品公司，可以涵蓋各個(gè)方面，當(dāng)然還是體現(xiàn)“高端、時(shí)尚、奢侈品”的概念。
朱俊崗表示，從前兩個(gè)月的發(fā)展?fàn)顩r來看，廣告銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)曲線非常好。他表示，媒體還是第一個(gè)階段，第二步會(huì)強(qiáng)調(diào)一個(gè)終端體驗(yàn)。“我們會(huì)在這些店安裝廣告商品展示柜，實(shí)現(xiàn)廣告與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，讓顧客有一個(gè)終端的體驗(yàn)。對(duì)我們來說，又是一個(gè)重要的利潤(rùn)來源。”
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