河南民營(yíng)資本掘金“雪經(jīng)濟(jì)”
■本報(bào)記者全四清牛衛(wèi)國白潔
當(dāng)暖冬的現(xiàn)實(shí)給銷售冬暖商品的商家造成商業(yè)蕭條，給人們帶來諸多不適應(yīng)的時(shí)候，積極活躍的民營(yíng)資本卻發(fā)現(xiàn)了另一面的潛藏巨大商機(jī)。
由于去年以來明顯的暖冬氣候造成的冬暖商品銷售不暢，使得鄭州的一些商家十分著急，“馬上就要打春了，大量的電暖商品賣給誰呢？”一些商場(chǎng)的營(yíng)銷人員紛紛向了解銷售情況的記者叫苦不迭。位于鄭州二七廣場(chǎng)最繁華的家電賣場(chǎng)的數(shù)十家銷售電暖風(fēng)、電熱汀、電熱毯的商家也難逃氣候因素造成的疲軟“劫數(shù)”；鄭州百貨大樓、商城大廈、友誼購物廣場(chǎng)、商業(yè)大廈等省會(huì)商場(chǎng)也不得不爭(zhēng)相為羽絨被、羽絨服裝開設(shè)“專場(chǎng)”，雖然使盡“渾身解數(shù)”，但也無法擺脫“滯銷煩惱”；鄭州家樂福店旁的羽絨服專賣店“送禮就送羽絨服”的瘋狂叫賣聲引得路人陣陣哄笑；河南許多地方傳統(tǒng)工藝制作純紅薯粉絲的作坊因?yàn)椤安簧蟽觥倍鵁o法制作……
然而，凡事務(wù)都有其兩面性。
當(dāng)暖冬的現(xiàn)實(shí)給銷售冬暖商品的商家造成商業(yè)蕭條，給人們帶來諸多不適應(yīng)的時(shí)候，積極活躍的民營(yíng)資本卻發(fā)現(xiàn)了潛藏在另一面的巨大商機(jī)。為了彌補(bǔ)“雪季少雪”現(xiàn)實(shí)給人們?cè)斐傻摹把笨释�，和�?duì)于日益完善的旅游設(shè)施中少有滑雪場(chǎng)的缺憾，河南民營(yíng)企業(yè)瞄準(zhǔn)暖冬商機(jī)，滿足顧客“雪”意，紛紛投資“雪經(jīng)濟(jì)”。
據(jù)河南省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2006年冬季，河南在原有兩家滑雪場(chǎng)的基礎(chǔ)上一下子又“冒”出來4家滑雪場(chǎng)。去年底以來，河南接連開業(yè)的4家滑雪場(chǎng)分別是———新鄉(xiāng)萬仙山郭亮休閑滑雪場(chǎng)、嵩山滑雪滑草場(chǎng)和鄭州桃花峪生態(tài)滑雪場(chǎng)、南陽伏牛山樺樹盤滑雪場(chǎng)�！斑@些新建滑雪場(chǎng)的投資規(guī)模，都在千萬元以上�！�
記者觀察發(fā)現(xiàn)，滑雪場(chǎng)的繁榮也拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈諸如廣告業(yè)、旅游業(yè)、相關(guān)滑雪專用商品的銷售等。鄭州市大石橋等處的戶外廣告，澳瑞特等健身房的宣傳畫，滑雪場(chǎng)門票嫁接飛機(jī)票的搭贈(zèng)等等都是各家企業(yè)紛紛借用現(xiàn)代營(yíng)銷理念而采取的有效競(jìng)爭(zhēng)手段。為了吸引顧客，各家滑雪場(chǎng)還在票價(jià)上推出了不同方式的優(yōu)惠，比如“團(tuán)購優(yōu)惠”、“回頭客介紹優(yōu)惠”等。
“各家滑雪場(chǎng)依據(jù)不同的優(yōu)勢(shì)展開了競(jìng)爭(zhēng)。”有關(guān)業(yè)內(nèi)人士稱，新鄉(xiāng)萬仙山郭亮休閑滑雪場(chǎng)建在4A級(jí)景區(qū)內(nèi)，吃住配套成熟，該滑雪場(chǎng)去年12月10日開業(yè)以來，周末最多接待人數(shù)曾達(dá)近千人次。因?yàn)樾б婵春�，二期工程�?jì)劃建成兩條專業(yè)雪道，即S形雪道和U形雪道。雖然該滑雪場(chǎng)距鄭州需要兩個(gè)多小時(shí)車程，但它依靠設(shè)施優(yōu)勢(shì)依然吸引了大量顧客。鄭州周邊的幾家滑雪場(chǎng)如鄭州桃花峪生態(tài)滑雪場(chǎng)等，因?yàn)椤半x省會(huì)最近”只需40分鐘左右車程而占明顯的地利優(yōu)勢(shì)，嵩山滑雪滑草場(chǎng)離鄭州也只有1個(gè)小時(shí)左右。而那些遠(yuǎn)離鄭州的滑雪場(chǎng)，依然有自己的優(yōu)勢(shì)，比如地處深山，相對(duì)溫度較低，所以“造雪”比較容易，而且也相對(duì)不易溶化，相應(yīng)降低了“造雪”的成本，從而以相對(duì)低的門票價(jià)格廣泛吸納區(qū)域性客流。
“在河南滑雪場(chǎng)家家都賺得盆滿缽溢的過程中凸現(xiàn)了‘雪經(jīng)濟(jì)’的魅力，也彰顯了資本的趨利沖動(dòng)與民企的靈活機(jī)制在市場(chǎng)海洋中游刃有余的市場(chǎng)‘發(fā)現(xiàn)功能’；同時(shí)，適度競(jìng)爭(zhēng)也有利于提高行業(yè)的檔次和水平。但民營(yíng)企業(yè)在靈活選擇項(xiàng)目的時(shí)候也應(yīng)該綜合考察，遵照客觀規(guī)律因地制宜（比如在海拔2000米左右的地方建滑雪場(chǎng)，人工造雪效率最高、成本最低），避免盲目沖動(dòng)，從而做到趨利避害�！庇嘘P(guān)市場(chǎng)人士這樣分析。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，滑雪是一項(xiàng)“成癮性”很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，具備重復(fù)消費(fèi)的特點(diǎn)，而且對(duì)河南來說，冬季旅游項(xiàng)目匱乏，滑雪運(yùn)動(dòng)填補(bǔ)了冬季旅游市場(chǎng)的空白點(diǎn)，“這正是商家的聰明發(fā)現(xiàn)�！碑�(dāng)然，也有人提出，滑雪場(chǎng)在我國還剛剛起步，相關(guān)制度法規(guī)還很不完善，對(duì)于建造滑雪場(chǎng)會(huì)不同程度地破壞樹木、植被的問題業(yè)界基本持相同看法。所以在環(huán)保日益受到重視的今天，投資雪經(jīng)濟(jì)也應(yīng)該慎重，起碼應(yīng)該考慮相應(yīng)的環(huán)境保護(hù)措施，因?yàn)橐坏┍唤型p失是毀滅性的。
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