文具利潤(rùn)太薄 變身“高檔玩具”受寵
又值開學(xué)季節(jié)，各類文具、玩具紛紛成為商家促銷的主力軍。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日在市場(chǎng)上看到，普通文具已經(jīng)被各種玩具化的文具取代，不僅樣式復(fù)雜，而且價(jià)格不菲。這些玩具式文具成為中小學(xué)生的最愛。
記者昨日在一些文具柜臺(tái)看到，造型新穎、圖案花哨的文具成為商家的主導(dǎo)商品，吸引了不少孩子的目光。圓珠筆、橡皮、筆記本，個(gè)個(gè)披上了米老鼠、史努比、櫻桃小丸子等絢麗的外衣，看得人眼花繚亂。
而這些“玩具化”的文具價(jià)格實(shí)在不菲，一支普通圓珠筆，加上一個(gè)兔子筆帽，售價(jià)就達(dá)5元，低于5元的圓珠筆難覓蹤影；筆記本、水彩筆動(dòng)輒好幾十元；一個(gè)小車造型的鐵皮文具盒，售價(jià)近30元；而一款小火車模樣的削筆機(jī)，售價(jià)達(dá)80多元。各種造型的書包更是價(jià)格昂貴，最低也要一兩百元。而一些家長(zhǎng)絲毫不計(jì)較價(jià)格，只要孩子喜歡，立刻購買。
上海一大型玩具公司銷售總監(jiān)繆先生告訴記者，目前文具市場(chǎng)格局基本趨于穩(wěn)定。“在賣場(chǎng)，現(xiàn)在主要都是品牌文具。”他表示，目前文具行業(yè)利潤(rùn)非常低，對(duì)于文具商來說，依靠有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格來吸引消費(fèi)者的戰(zhàn)略已經(jīng)基本上用不上了，而圖案和造型成為重要的競(jìng)爭(zhēng)力。
另一玩具商孫先生則表示，由于文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，無論生產(chǎn)還是銷售，成本都在增加。文具在功能方面已經(jīng)少有開發(fā)空間，只能在外表上吸引學(xué)生。而這些外表漂亮的文具不僅受市場(chǎng)歡迎，還能大大提高產(chǎn)品的附加值。
專家：企業(yè)應(yīng)承擔(dān)更多責(zé)任
針對(duì)當(dāng)前這種現(xiàn)象，兒童青少年心理咨詢專家、上海中易心理健康研究所副所長(zhǎng)宋昱恬表示，文具做得精美、造型漂亮一定程度上可以引發(fā)孩子的學(xué)習(xí)興趣，但是過于花哨、豪華的文具會(huì)讓孩子學(xué)習(xí)時(shí)分心，分散注意力。高檔文具的消費(fèi)還容易導(dǎo)致孩子之間的攀比心理。
她提醒，孩子是沒有選擇的，除了家長(zhǎng)把握好度、學(xué)校做好良性引導(dǎo)外，還需要社會(huì)的引導(dǎo)。
“高檔、玩具化文具泛濫，關(guān)鍵在于，生產(chǎn)廠家為了吸引孩子注意而不斷生產(chǎn)此類產(chǎn)品。”
不少專家呼吁，希望生產(chǎn)廠家和商家不要只為追求利潤(rùn)，在文具外表、裝飾上下功夫刺激孩子的購買欲望，在“致癌修改液”、“有毒香味圓珠筆”等頻出的兒童文具市場(chǎng)還應(yīng)更多地關(guān)注孩子的健康。同時(shí)，有關(guān)職能部門也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文具用品市場(chǎng)的監(jiān)督和管理力度。
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