沙灘、湛藍的海水、颯颯的海風(fēng)，是炎熱夏季最讓人向往的了，在各大商場內(nèi)性感而時髦的泳衣已經(jīng)恭候多時。記者走訪各大商場發(fā)現(xiàn)，絲巾配搭泳裝、金屬環(huán)扣連接、鏤空樣式……五彩繽紛，千姿百態(tài)，泳裝刮起一陣“時裝”之風(fēng)。
時裝化成今夏泳衣新趨勢
泳裝自誕生之日起，就是獨立、性感、前衛(wèi)的代名詞。對于很多女性而言，泳裝已遠遠超出了其功能性，而被賦予了更多個性的含義。昨日，記者在中友百貨、君太百貨等大型商場看到，很多專柜都陳列了五彩繽紛、千姿百態(tài)的泳衣，今夏泳裝最大的特點是越來越“時裝化”。
國產(chǎn)泳衣品牌浩沙今年推出的產(chǎn)品特色和業(yè)界所流行的趨勢就是相同的。奧運、人文、情感成為今年的設(shè)計主題。在面料設(shè)計方面，大膽推出白色泳衣，同時采用了一些自然的風(fēng)光和大塊的花朵。因為中國人一直非常含蓄，只考慮穿一些小花和綠色的組合。其實每個人都非常喜歡大花紋的組合，但是原來中國人穿泳裝更多的是穿給別人看，會忌諱大的花紋會不會顯得太炫耀或者太個性張揚。今年浩沙就采用了大的花紋設(shè)計，將女性的個性特點展露無疑。
飄逸輕柔、五彩斑斕的絲巾本用來纏繞在頸部或腰間，新上市的泳裝也大膽采用絲巾元素相配，突顯性感女郎的妖嬈，又不失俏皮可愛。記者發(fā)現(xiàn)，胸前、腰部、后背的鏤空也給不同身材的女性提供了多樣的“空城”選擇，從各大品牌的泳裝來看，只有這些越來越不像連體的連體泳衣才是本季性感的焦點。選購時，最重要的是鏤空的部位千萬別在自己的弱勢部位上。色彩較之往年則更鮮艷，五顏六色的花卉圖案鋪天蓋地。面料也經(jīng)過專業(yè)處理，彈性好，防紫外線，防化學(xué)物質(zhì)。
但是記者在采訪中也獲悉，消費者買泳裝常常只看價格和款式，而忽視了品質(zhì)，也不懂得如何辨別優(yōu)質(zhì)的泳裝。其實我國泳衣有相關(guān)的行業(yè)標準，其中對外觀和內(nèi)在質(zhì)量都有要求。內(nèi)在質(zhì)量中，對產(chǎn)品的彈性指標、回復(fù)率、耐洗率、抗氯能力等都做了詳細規(guī)定。一般國外通行的泳裝面料是氨綸占18%-20%，錦綸占80%左右。
泳衣款式反映消費者心理變化
40多年前，當(dāng)法國巴黎的設(shè)計師推出一種據(jù)說疊起來可裝入一只火柴盒的泳衣，由于穿在身上覆蓋面積極小，使當(dāng)時的人們都望而生畏。由于此泳裝對世人的震動不亞于比基尼島上所進行的原子彈試驗，故被稱為“比基尼”。當(dāng)40年過去后，誰能想到這幾塊小布料對整個泳衣行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展。
中國人開始穿泳裝是改革開放以后，從那時候到現(xiàn)在整整走了20多年，從帶有泡泡、皺褶的泳裝面料到平滑、到分體，到現(xiàn)在年輕的新一代泳裝，說明我們時代的進步非常快。以往中國人始終給人一種含蓄、內(nèi)在的感覺，人們總是擔(dān)心泳衣的布料太少，暴露身材太多，不自信的表情也一直寫在臉上。但是現(xiàn)在人們的心理發(fā)生了改變，今年國內(nèi)市場的貨，從款式和品種已經(jīng)跟國際上很接近了，大多數(shù)人都能接受比基尼款的泳衣。
內(nèi)衣品牌推泳裝遭遇“冷場”
今年全球都在盛刮運動風(fēng)，隨著2008年奧運會的臨近，越來越多的消費者對專業(yè)性的運動服裝提出了要求，體育運動服裝市場呈現(xiàn)出蓬勃增長的態(tài)勢。中國市場也不例外，有越來越多的企業(yè)加入到體育運動服飾的競爭中。但是，不管是大牌企業(yè)還是國內(nèi)眾多的中小企業(yè)，產(chǎn)品主要都集中在運動服裝、鞋等國內(nèi)比較成熟的市場上，而泳裝這個專業(yè)性比較強的市場還處于一種待開發(fā)的狀態(tài)。尤其是泳裝的中高端市場還處于空缺狀態(tài)，國內(nèi)市場只有浩沙、熱浪等有限的幾個品牌，國際大品牌泳裝也只在少數(shù)渠道才能看到。
在采訪中，記者獲悉商場中常見的30個內(nèi)衣品牌里有過半的品牌曾經(jīng)或正在銷售泳裝產(chǎn)品，銷售泳裝曾是各大內(nèi)衣品牌夏季的主要業(yè)務(wù)。但是，今年銷售泳裝的內(nèi)衣品牌卻遭遇了前所未有的冷場。曾推出泳裝的內(nèi)衣品牌如黛安芬、華歌爾、曼妮芬等就紛紛反映這塊市場不好做。于是，黛安芬在2006年起就悄悄退出了泳裝市場，其他多家品牌也紛紛縮減泳裝出貨量。在中友百貨商場記者看到，各大內(nèi)衣專柜中，除了安莉芳專柜的泳裝琳瑯滿目外，其他繼續(xù)銷售泳裝的已寥寥可數(shù)。而在運動專柜較多的銀座百貨，浩沙、熱浪等專業(yè)泳裝品牌卻銷量不錯。
本來，內(nèi)衣與泳裝是走得比較近的，行業(yè)中也可算是“親戚關(guān)系”，開發(fā)泳裝產(chǎn)品對于內(nèi)衣品牌也是理所當(dāng)然的事情。對于商家來說，開發(fā)種類越多，也就意味著有多種盈利的可能。然而，真正進入了泳裝市場的內(nèi)衣商家最近越來越體會到，這塊看起來很誘人的蛋糕，卻并不太“好”吃。據(jù)專家分析，泳裝的科技含量相對較高，是運動品牌擅長做的項目，內(nèi)衣品牌去做要投入相當(dāng)大的科研經(jīng)費；另一方面，泳裝的季節(jié)性太強，做泳裝的品牌又有很多，分食這塊市場的結(jié)果必然使大家都吃不飽。
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