宗慶后未雨綢繆 淡化娃哈哈力推自有品牌
與達(dá)能合資公司業(yè)務(wù)下滑
上海消費(fèi)者沈小姐發(fā)現(xiàn)，昨天在便利店買到的娃哈哈出品的飲料思慕C包裝變了：原來(lái)“思慕C”三個(gè)字上方明顯的“娃哈哈”字樣不見了，仔細(xì)找了半天才在瓶頸不顯眼的地方發(fā)現(xiàn)縮小版的娃哈哈字樣。便利店店員告訴她，4月以后進(jìn)的貨都變成這樣的新包裝了。
在這樣的敏感時(shí)期，不禁讓人聯(lián)想與達(dá)能案有何關(guān)系？
娃哈哈市場(chǎng)部部長(zhǎng)楊秀玲昨日在杭州向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，目前娃哈哈方面正在為營(yíng)養(yǎng)快線、思慕C申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。“現(xiàn)在正在走流程，申請(qǐng)成功后這些商標(biāo)是歸集團(tuán)的。”目前，在包裝上營(yíng)養(yǎng)快線、思慕C均帶有TM標(biāo)志。而記者在娃哈哈浙江經(jīng)銷商大會(huì)上看到娃哈哈一款即將上市的新品名為泡泡樂(lè)的檸檬紅茶碳酸飲料，泡泡樂(lè)邊上同樣具有TM標(biāo)志，而包裝上娃哈哈字樣明顯已經(jīng)弱化。
與自有品牌的大發(fā)展相映成趣的是，娃哈哈與達(dá)能合資公司的業(yè)績(jī)開始放緩。娃哈哈銷售負(fù)責(zé)人劉智民表示，近期合資公司產(chǎn)品銷售已經(jīng)明顯受到影響。“銷售增幅已經(jīng)放緩，宗總辭職后，可能會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。而非合資公司增長(zhǎng)非常快。”
劉智民對(duì)此解釋說(shuō)，在雙方矛盾公開后，經(jīng)銷商對(duì)合資公司的產(chǎn)品存在抵觸情緒。“達(dá)能再不拿出一份可行的計(jì)劃，合資公司的業(yè)績(jī)就要受到損害了。”
不過(guò)，娃哈哈合資公司目前遭遇的問(wèn)題不僅僅是因?yàn)殡p方的糾紛，產(chǎn)品本身設(shè)置也是一個(gè)不可忽略的因素。
目前，娃哈哈的體系中，合資公司主要生產(chǎn)水、奶等老產(chǎn)品，而非合資公司主要生產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)快線、思慕C等新產(chǎn)品。據(jù)宗慶后介紹，娃哈哈的純凈水80%都是合資公司生產(chǎn)的。“每賣一箱水，我們要倒貼3~4塊錢。”而與此形成鮮明對(duì)比的是，營(yíng)養(yǎng)快線、思慕C等新產(chǎn)品均是市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品，由于是新產(chǎn)品可以避免價(jià)格戰(zhàn)，公司擁有定價(jià)的主動(dòng)權(quán)。對(duì)比下來(lái)，非合資公司的產(chǎn)品利潤(rùn)明顯要高于合資公司。一些非合資公司利潤(rùn)甚至一度呈三位數(shù)增長(zhǎng)。
對(duì)于這一新舊產(chǎn)品的分配，宗慶后給出的解釋是，雙方合資一段時(shí)間后出現(xiàn)分歧，“達(dá)能覺得我們不聽話，隨后便在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的收購(gòu)。這段時(shí)間達(dá)能對(duì)娃哈哈不愿意投入，但是我們要發(fā)展。”“做水的設(shè)備只能做水，不能生產(chǎn)別的。達(dá)能后面不愿意追加投資，怎么生產(chǎn)新產(chǎn)品？”
此外，記者從娃哈哈經(jīng)銷商大會(huì)上獲悉，一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，縣城三級(jí)經(jīng)銷商對(duì)雙方爭(zhēng)議只有模糊的了解，并沒(méi)有影響相關(guān)業(yè)務(wù)。但是也有不少片區(qū)，經(jīng)銷商們出現(xiàn)了一定程度的困惑。據(jù)娃哈哈溫州銷售公司一位片區(qū)經(jīng)理介紹，他所管轄的區(qū)域今年開始增長(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)，但是到了5月反而下跌了6%，主要原因是二級(jí)經(jīng)銷商沒(méi)有給一級(jí)經(jīng)銷商打款，從而影響了整個(gè)體系運(yùn)轉(zhuǎn)。“這個(gè)事情對(duì)經(jīng)銷商的情緒還是有影響的，有的不敢打款了。”
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娃哈哈欲杭州申請(qǐng)仲裁明確商標(biāo)歸屬權(quán)
惠正一
“我們準(zhǔn)備去杭州仲裁委員會(huì)申請(qǐng)終止商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的仲裁。”昨天，在娃哈哈杭州景芳基地會(huì)議室，宗慶后面對(duì)來(lái)自全國(guó)的20多家媒體作出上述表示。
這是自雙方發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)以后，娃哈哈第一次召開新聞發(fā)布會(huì)。宗慶后在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“娃哈哈商標(biāo)的所有權(quán)是我們的。”宗慶后指出，若回到談判桌，“我們要求取消不平等的合同條款，達(dá)能向娃哈哈道歉，我們不怕持久戰(zhàn)。”至于糾紛的導(dǎo)火索并購(gòu)一事，宗慶后表示：“沒(méi)有什么好談的。”
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宗慶后強(qiáng)調(diào)當(dāng)初簽署商標(biāo)許可協(xié)議是違心的。根據(jù)當(dāng)時(shí)的合資合同，中方不得從事與合資公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而達(dá)能方面則不得損害合資公司的利益。宗慶后表示，盡管從表面看對(duì)中方制約很嚴(yán)，但是實(shí)際上對(duì)達(dá)能的制約更寬泛。“合同上有不少漏洞，他們機(jī)關(guān)算盡，但沒(méi)有達(dá)到完美。”宗慶后表示，對(duì)杭州仲裁充滿信心。此外其透露:“若達(dá)能損害了品牌信譽(yù)，中方可以終止商標(biāo)使用許可的實(shí)施。”
在此之前，達(dá)能方面啟動(dòng)了一系列法律行動(dòng)。第一步，5月9日向瑞典斯德哥爾摩商會(huì)仲裁院提出8項(xiàng)仲裁申請(qǐng)，并將宗慶后本人列為仲裁對(duì)象。隨后在6月4日，達(dá)能在位于美國(guó)洛杉磯的加利福尼亞州最高法院對(duì)Ever Maple Trading Ltd 和杭州宏勝飲料有限公司以及宗慶后之女宗馥莉起訴。有消息稱，達(dá)能還在積極準(zhǔn)備在中國(guó)起訴娃哈哈。而宗慶后杭州申請(qǐng)仲裁計(jì)劃顯然是對(duì)達(dá)能法律行動(dòng)的回應(yīng)。“先告的不一定有理。”
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)其實(shí)早在合資之初便已被國(guó)家商標(biāo)局駁回。隨后便有了雙方那份商標(biāo)使用協(xié)議，即陰陽(yáng)合同。對(duì)于本次杭州仲裁的內(nèi)容，娃哈哈方面以時(shí)機(jī)未成熟為由，拒絕透露。也沒(méi)透露計(jì)劃申請(qǐng)的具體時(shí)間。
而對(duì)國(guó)家商標(biāo)局早已駁回的事情提出仲裁申請(qǐng)的理由，娃哈哈集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)楊秀玲解釋道：“因?yàn)榉兑字\此前表示，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)正在辦理中。因此我們計(jì)劃提出終止轉(zhuǎn)讓協(xié)議的仲裁。”楊秀玲否認(rèn)這一計(jì)劃中的商標(biāo)仲裁申請(qǐng)意味著娃哈哈方面將收回商標(biāo)使用權(quán)。其解釋為是為了明確商標(biāo)歸屬。宗慶后表示，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓本是雙方共同完成，但是當(dāng)時(shí)均是中方一方在辦理手續(xù)，遭到駁回后曾要求外方自己去辦。“但是他們沒(méi)有去，而是簽了商標(biāo)許可協(xié)議。”
商標(biāo)無(wú)疑是雙方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。而在當(dāng)年娃哈哈轉(zhuǎn)制的時(shí)候，商標(biāo)并沒(méi)有列入集團(tuán)公司的資產(chǎn)。而雙方簽署的第一份合資合同中明文表示，中方將商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)投入合資公司，價(jià)值5000萬(wàn)元。照目前情況看來(lái)，娃哈哈集團(tuán)僅有商標(biāo)的虛名，實(shí)際控制權(quán)在合資公司手中。無(wú)論是國(guó)有資產(chǎn)的評(píng)估疑惑，還是注冊(cè)資本之謎，若商標(biāo)歸屬權(quán)重新界定，勢(shì)必牽扯出當(dāng)年的舊賬。各方均不得不面臨有所得必有所失的局面。對(duì)于上述疑惑，宗慶后以不方便透露與法律相關(guān)細(xì)節(jié)為由，拒絕回答《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者的提問(wèn)。而面對(duì)這樣一個(gè)局面，無(wú)論浙江省、杭州市還是上城區(qū)政府均保持沉默。
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