哈利·波特系列小說終結(jié)篇《哈利·波特與死圣》將于今年7月21日上市銷售，屆時會有成千上萬的書迷瘋狂搶購。但書賣得好，不等于書商賺大錢。萬一哈利·波特在大結(jié)局中被作者羅琳“處死”，耗資5億美元正在興建的哈利·波特主題公園也將遭遇尷尬的處境。
獨立書商日子難過
1997年的6月26日，英國魔幻文學(xué)作品《哈利·波特——神秘的魔法石》出版。這個小小魔法師誕生10年以來，曾為許多書商帶來了豐厚的利潤，但如今也帶來了痛苦。
在激烈的競爭中，許多獨立書商為了吸引更多的顧客，不得不采用降價的方式來保持競爭力。打折刺激了銷售，但也使利潤率降到最低。對于他們來說，痛苦的根源來自零售業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)。美國的亞馬遜網(wǎng)上銷售公司和沃爾瑪百貨公司，已經(jīng)把《哈利·波特與死圣》的售價34.99美元，砍去了將近一半，從超市買書比從出版社批發(fā)還要便宜。亞馬遜網(wǎng)站的CEO杰夫·貝索斯承認(rèn)，公司將不會從新推出的哈利·波特終結(jié)篇中獲利，盡管目前這本書的預(yù)購訂單已經(jīng)超過100萬份。出版業(yè)內(nèi)人士透露說，《哈利·波特》一書的折扣已經(jīng)使圖書行業(yè)損失了幾百萬美元。
許多獨立書店已經(jīng)不再銷售《哈利·波特》了。曼哈頓書商PeterGlassman說，打折銷售哈利·波特叢書對于獨立書商的打擊，就像免費下載音樂對音像店的打擊一樣沉重。
發(fā)行商業(yè)績受拖累
哈利·波特叢書的兩個發(fā)行商ScholasticCorp和Bloomsbury，如今面臨著各自不同的困難，盡管前六部哈利·波特小說的全球總銷量已達(dá)到3.5億冊。
市場調(diào)研公司Stifel，Nicolaus＆Co．的分析師DrewCrum認(rèn)為，如果不出版哈利·波特，該書的美國發(fā)行商ScholasticCorp會在當(dāng)年做出更好的業(yè)績。“Scholastic花了太多的精力在哈利·波特上，而沒有足夠的精力去經(jīng)營其他的發(fā)行業(yè)務(wù)，如把書直接送到讀者家里。”
雖然Scholastic的股價總會在每一部哈利·波特小說出版前上漲一點，但它如今的股價卻比5年前還低一些。隨著哈利·波特叢書的終結(jié)，Scholastic公司終于收拾心情，將精力轉(zhuǎn)移到股份回購、國際擴(kuò)張以及經(jīng)營方面不足之處的改善上。
而英國發(fā)行商Bloomsbury的命運與哈利·波特叢書已經(jīng)緊緊聯(lián)系在一起。當(dāng)作者羅琳宣布寫完《哈利·波特與死圣》就徹底不寫第8部后，Bloomsbury去年的股價就下跌了40％，即使Bloomsbury保證第7部的銷量會很不錯。
哈利死去末日來臨？
由于許多人都預(yù)測哈利·波特將在最后一部書中被作者羅琳“處死”，因此該文學(xué)品牌也不會在短期內(nèi)復(fù)活。對于通用公司的環(huán)球主題公園度假村來說，真是個不小的打擊。因為當(dāng)初他們好不容易擊敗迪斯尼公司，獲得了和華納兄弟在奧蘭多共同興建“哈利·波特魔法世界”主題公園的權(quán)利，該工程將于2009年末竣工。
雖然他們不愿意透露投資規(guī)模，但據(jù)預(yù)測，這一投資將至少耗資5億美元。哈利·波特之死讓主題公園帶給游客的樂趣會少許多，盡管環(huán)球主題公園的主席TomWilliam說，這個占地20英畝的景點一定會成為一個“旅游勝地”。
在任何情況下，人們都很容易明白哈利·波特品牌為何會如此誘人。華納兄弟公司去年投資了一些失望的電影，使電影收入下降了17％。但是哈利·波特的魔法彌補一切，帶回了更多的利潤。單是該電影版權(quán)的銷售，華納兄弟就有數(shù)十億美元收入囊中，再加上該電影的放映和DVD的銷售，又為公司帶來了數(shù)十億美元的收入。和書店不同的是，當(dāng)新片上映的時候，電影院不會降低入場票價。
即使哈利·波特死了，人們對哈利·波特的狂熱也不會消失，這是EmersonSpartz的觀點，他創(chuàng)立了著名的哈利·波特迷網(wǎng)站MuggleNet．com。Spartz是美國NotreDame大學(xué)的一名大二學(xué)生，他于1999年創(chuàng)立了這個網(wǎng)站，那個時候他才12歲。如今這個網(wǎng)站每日的點擊率超過100萬。他從網(wǎng)站的廣告和暢銷書的銷售中賺取6位數(shù)的收入。他并不打算關(guān)掉這個網(wǎng)站。“總會有人對哈利·波特感興趣的，而且他們希望遇到其他的哈利·波特迷。”Spartz自信地說。（謝婷）
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