【據新華社北京9日電】
網絡廣告收入大增網絡視頻超越家庭電視
中國互聯網數據中心（DCCI）今日發布2007年上半年中國互聯網市場調查數據，其中包括中國互聯網總體市場、網絡廣告市場、搜索引擎市場、網絡視頻受眾測量等核心數據及其發展趨勢。數據顯示，上半年我國互聯網市場各項業務發展迅猛潛力巨大。
個人互聯網消費1618．11億
數據顯示，2007年上半年中國互聯網人均月互聯網消費額達186元，預計全年人均月互聯網消費額將達195．76元。2007年中國互聯網用戶互聯網消費總額預計將達3641．14億元，比2006年增長32％。
2007年上半年中國互聯網個人用戶互聯網消費總額達1618．11億元。預計下半年這一數字將達到2023．03億元，超過2005年全年互聯網消費規模。
網絡廣告市場營收大增
2007年上半年中國網絡廣告市場營收規模（不含搜索引擎在內）達32．7億元，相當于2005年全年中國網絡廣告市場的水平，預計2007年全年中國網絡廣告市場整體規模（不包含搜索引擎）將達76．23億元。
數據還顯示，2007年上半年中國搜索引擎整體市場規模達11．5億元人民幣，預計下半年將較上半年增長35．6％，全年將達到27．12億元。視頻廣告、精確匹配廣告、深度定向營銷服務、頁面匹配廣告等服務形式的創新，也將為搜索引擎提供強勁的增長潛力。
網絡視頻成主要視頻來源
在中國互聯網受眾的視頻來源中，77．95％的互聯網受眾通常主要通過電腦訪問網站獲取視頻，該比例顯著超過通常主要通過普通家庭電視獲取觀看視頻的比例（60．59％）。
DCCI研究部總監傅志華表示，雖然網絡視頻超越家庭電視成為互聯網用戶最大的視頻來源，但該數據僅表明使用頻次、使用習慣方面發生的變化，在具體使用時長方面的此消彼長、孰強孰弱還有待繼續研究。
網絡廣告市場業態深刻轉變
據傅志華介紹，由于百度、隨視、點視、好耶、M SN中國、全眾、新浪、搜狐等集體發力，紛紛有大的實戰運營動作，2007年網絡視頻廣告增長顯著加速。
此外，由于技術創新、精準營銷日益成為市場主流，網絡廣告市場的業態正在進一步發生深刻轉變。“集中采購、分布投放、效果集合”的渠道演化趨勢非常明顯，網站聯盟／廣告聯盟成為網絡廣告市場的最大變數。
據了解，在中國互聯網協會指導下的DCCI中國互聯網調查是國內迄今為止規模最大的用戶、產業市場年度調查，目前已連續舉行了三年。從2007年開始，中國互聯網調查改為持續、動態調查，形成對市場和受眾的月度、季度、半年度、年度動態系統測量。
（劉菊花馮曉芳）
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