融合是發展趨勢
手機電視目前主要有兩種實現方式：一種基于移動通信網絡，互動性較強；另一種基于廣電網絡，互動性較差，是以DAB手機電視為代表的“廣電版”手機[創 業網www.fswenwen.com]電視。兩者各有特點與[創 業網www.fswenwen.com]優勢，筆者認為，短期內“廣電版”手機電視具有較大的成長空間，而從長遠來看，“廣電版”手機電視與基于移動通信網絡的手機電視的融合將成為手機電視發展的大趨勢。
從短期來看，由于3G牌照遲遲不發，我國移動通信網絡難以滿足手機電視的帶寬要求，因此基于移動網絡的手機電視效果不是很好，用戶體驗也不[創 業網www.fswenwen.com]盡如人意。相比較而言，“廣電版”手機電視在成本、顯示效果等方面則有著一定優勢，例如DAB手機電視30幀/秒的播放速率可以使收視效果更流暢，不會因為同時在線[創 業網www.fswenwen.com]人數過多而影響收視效果，并且無需支付網絡費用等，為業界所看好。
但從長遠來看，“廣電版”手機電視基于廣播方式，用戶的互動點播和節目定制基本無法實現。從某種程度上說，目前的“廣電版”手機電視僅僅是傳[創 業網www.fswenwen.com]統電視簡單的移動化，這必然難以滿足人們越來越個性化的移動多媒體視頻方面的需求，也將制約移動多媒體業務的普及。因此，在基于移動網絡的手機電視[創 業網www.fswenwen.com]和基于廣播方式的手機電視都具備一定的[創 業網www.fswenwen.com]運營經驗后，手機電視的下行數據通過廣電網絡保障傳輸質量、上行數據通過移動網絡實現用戶點播互動以及計費等業務的模式將被看好并得到推廣，這對構建一個廣電企業、運營商、終端企業、SP/CP都能實現共贏的產業鏈也非常有利。
在DAB手機電視推出之前，我國移動運營商已經在其各自網絡上推出了手機電視業務，其最大的優勢就在于能夠實現用戶互動，例如視頻點播、觀眾參[創 業網www.fswenwen.com]與等。雖然在我國基于移動通信網絡的手機電視并沒有取得很好的市場普及，但在歐洲、日、韓等3G移動通信市場上，互動的手機電視備受消費者追捧，已經成為這些地區3G業務的重要利潤增長點。
商業模式有待多元化移動信息網拯救手機電視
除了標準可能多樣化之外，手機電視的商業模式也有待多元化。從商業模式的角度理解，免費無疑是“廣電版”多媒體廣播業務的一大賣點，但與基于移動[創 業網www.fswenwen.com]網絡的流媒體手機電視相比，“廣電版”手機電視的交互性是一個天生的缺陷。由于缺乏與用戶的互動，“廣電版”手機電視服務提供商的收入仍然與傳統電視臺[創 業網www.fswenwen.com]一樣來源于廣告收入。對于用戶來說，DAB制式的手[創 業網www.fswenwen.com]機電視無疑是一道免費的午餐，收看“廣電版”業務是永遠不會收費的，只有吸引到更多的眼球，手機電視廣告提供商才能夠獲得收益。因此，僅僅是傳統電視移動化的“廣[創 業網www.fswenwen.com]電版”手機電視很難在商業模式上產生實質性的轉變。
手機電視的含義絕對不僅僅是傳統電視的移動化，更多時候，手機電視應該包含更多個性化的互動服務，也只有交互式的手機電視才能夠在商業模式上發生[創 業網www.fswenwen.com]根本性的改變，突破傳統電視的樊籬。因為用戶希望通過互動功能來給喜歡的“超女”投票，給崇拜的球星打分，發表自己對手機電視節目的看法，甚至能夠將自己制作的手機電[創 業網www.fswenwen.com]視視頻上傳到手機電視互動平臺上，過把明星癮……用戶的這些需求與應用都將給手機電視提供商帶來豐厚的利潤，交互式的手機電視無疑會通過獨特的商業模式[創 業網www.fswenwen.com]創造出更多的商業價值。對于基于移動網絡的手機電視來說，由于運營商需要收取數據流量費，用戶最終的使用成本很難控制在合理的范圍之內，這對手機電[創 業網www.fswenwen.com]視的普及推廣造成了一定的困難。所以，目前業內比較看好的模式是下行數據通過廣電網絡保障傳輸質量，上行數據通過移動網絡實現用戶點播互動、計費等。
|
