世紀(jì)聯(lián)華京郊低價尋求突圍
一度以“農(nóng)村包圍城市”為擴(kuò)張路線的世紀(jì)聯(lián)華大賣場，正在遭遇強(qiáng)大對手的圍追堵截，而遠(yuǎn)離上海大本營的孤軍作戰(zhàn)，使得其“低價拼殺”的自救方式顯得孤立無援。
昨日，記者在世紀(jì)聯(lián)華大賣場天通苑店發(fā)現(xiàn)，為迎戰(zhàn)剛剛開業(yè)便異常火爆的零售巨頭家樂福，賣場內(nèi)的“讓利”價格策略全面上演，整個賣場內(nèi)黃色促銷海報比比皆是。記者注意到，堆頭商品，康師傅礦泉水650ml×15瓶裝僅售價8.6元/箱，折合0.57元每瓶，很多消費(fèi)者都爭相購買。此外，“吉慶有余花生調(diào)和油”5L裝促銷價36元/桶，凍前排9.9元/500克，售價為6.78元的熟食烤雞已經(jīng)在熟食柜臺被搶購一空。除此之外，世紀(jì)聯(lián)華還推出購買100元商品贈10元購物抵用券活動吸引人氣。雖然不愿意正面承認(rèn)正在進(jìn)行被動價格戰(zhàn)，但是世紀(jì)聯(lián)華店內(nèi)一位內(nèi)部工作人員坦承，賣場正在削價銷售以保證人氣，畢竟距離家樂福只有一街之隔，“太近了”。
記者了解到，世紀(jì)聯(lián)華天通苑店位于北方明珠物業(yè)內(nèi)，是較早進(jìn)入天通苑內(nèi)的商業(yè)設(shè)施之一，成為世紀(jì)聯(lián)華大賣場在京貫徹“農(nóng)村包圍城市”路線的試點(diǎn)。世紀(jì)聯(lián)華北京地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，由于北京地區(qū)選址較難，所以賣場多進(jìn)駐北京郊區(qū)。2003年進(jìn)京至今，世紀(jì)聯(lián)華曾在北京開出6家門店，而除了其雙井店落戶三環(huán)內(nèi)外，其他均落子于昌平、大興、通州、密云等地。其相關(guān)負(fù)責(zé)人在4年前通州第一店開業(yè)時曾表示，在未來3年內(nèi)，世紀(jì)聯(lián)華將在北京開設(shè)10家大賣場和食品加強(qiáng)型超市。然而，時值今日，隨著各個零售企業(yè)對郊區(qū)消費(fèi)潛力的認(rèn)可，不但擴(kuò)張計(jì)劃沒有完成，世紀(jì)聯(lián)華的“農(nóng)村根據(jù)地”正在逐步被包圍。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今世紀(jì)聯(lián)華曾得意的網(wǎng)點(diǎn)周圍都有競爭對手分兵把手。除昌平天通苑店直面家樂福外，大興店也遭遇本土零售企業(yè)物美大賣場，通州門店的同一商圈內(nèi)也要面對易初蓮花、物美、萬客隆等賣場的包圍，而其密云店已經(jīng)正式關(guān)店。
記者從上海聯(lián)華超市獲悉，作為聯(lián)華超市的大賣場業(yè)態(tài)，世紀(jì)聯(lián)華正面臨整體業(yè)績虧損。根據(jù)聯(lián)華超市剛頒布的上半年業(yè)績報告顯示，截至6月底，大型綜合超市業(yè)務(wù)虧損達(dá)5158.1萬元。而其在北京、長春、濰坊的門店關(guān)閉后，廣州的三家世紀(jì)聯(lián)華超市也已經(jīng)關(guān)閉。聯(lián)華超市表示，報告期各項(xiàng)關(guān)店費(fèi)用約為7090.1萬元。
上海聯(lián)華超市總部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將對一些地區(qū)包括北京市場的賣場布點(diǎn)進(jìn)行“梳理調(diào)整”，但個別門店的關(guān)閉和調(diào)整不代表其會撤離，給對手進(jìn)入的機(jī)會。上海聯(lián)華表示，根據(jù)公司的區(qū)域化發(fā)展策略，世紀(jì)聯(lián)華的重心將鎖定在以大本營為中心的“長三角”地區(qū)。
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