競爭激烈百度翻臉 阿里媽媽改嫁谷歌
阿里媽媽試運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售業(yè)務(wù)的第16天，其遭百度封殺的傳聞就在業(yè)內(nèi)外傳開。有消息稱，由于與百度公司關(guān)于搜索關(guān)鍵詞的推廣合作因未知的理由被擱置，阿里媽媽選擇與百度老對手谷歌合作，投放adw o rd s關(guān)鍵詞廣告。
阿里家族新成員
阿里媽媽是阿里巴巴旗下新成立的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷網(wǎng)公司。馬云賦予她的使命是———讓天下沒有難做的廣告。阿里媽媽的誕生，填補(bǔ)了阿里系品牌在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域上的空白，此舉標(biāo)志著阿里巴巴電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條全部打造完整。
業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告是塊黃金蛋糕，長尾時(shí)代就是要依靠平臺的草根性實(shí)現(xiàn)永續(xù)擴(kuò)張，而這點(diǎn)僅憑一家的搭建無法實(shí)現(xiàn)。換句話說，無論是阿里巴巴、百度、好耶，任何一家都不可能拒絕無限延展的長尾指向，而阿里媽媽也就是針對這一市場開出了新路。
目前，阿里媽媽網(wǎng)站上開設(shè)了買廣告、賣廣告、我的阿里媽媽、社區(qū)四大板塊，囊括了美食、房產(chǎn)、汽車、通訊、博客、網(wǎng)址甚至政府組織等多個(gè)廣告類目，并允許用戶進(jìn)行廣告位的買賣。
任何網(wǎng)站的站長，都可以把自己網(wǎng)站的某個(gè)位置辟出來作為廣告位置拿到阿里媽媽上面去賣；廣告商看好該位置后，通過阿里媽媽購買，費(fèi)用直接由支付寶支付給賣家。通過這種方式，阿里媽媽讓買家和賣家直接見面，使廣告主和網(wǎng)站更為透明化，并提供了更多的選擇性。
這種廣告買賣的方式，尤其受到實(shí)力較弱的中小型網(wǎng)站站長們的歡迎。出于成本的考慮，他們往往沒有獨(dú)立的廣告營銷團(tuán)隊(duì)，有效的出售廣告資源。而阿里媽媽的展示方式，無疑為他們帶來了強(qiáng)有力的廣告買主。
更有站長認(rèn)為，阿里媽媽的最大意義是在試探為眾多中小網(wǎng)站廣告買單的可行性。如果不迅速培養(yǎng)出大批為網(wǎng)絡(luò)廣告買單的廣告主，網(wǎng)站聯(lián)盟的巨大市場空間就只能停留在紙上談兵階段。
而對于廣告買主來說，阿里媽媽首創(chuàng)的按時(shí)長賣廣告和阿里旗下各商業(yè)模式的統(tǒng)一規(guī)劃利用，為他們的購買行為減輕了顧慮。有互聯(lián)網(wǎng)分析師這樣闡述：“阿里媽媽可以借助阿里巴巴集團(tuán)支付寶的信用機(jī)制和靈活的付款形式，從某種程度上減少點(diǎn)擊欺詐。而點(diǎn)擊欺詐一直都是百度或者谷歌這樣的搜索網(wǎng)站所頭疼的問題。”
與百度兵戈相見
阿里媽媽遭百度封殺的消息源自阿里媽媽論壇。該論壇一位管理員在回貼時(shí)稱：“上周我們已與谷歌、百度進(jìn)行了推廣合作的協(xié)商，阿里媽媽與谷歌的合作大家應(yīng)該也看到了。至于與百度合作一事，因?yàn)闋砍斗N種原因，推進(jìn)暫時(shí)擱置，一時(shí)還很難有明確的計(jì)劃，希望大家諒解。”
有消息認(rèn)為，百度出于未來競爭的考慮而封殺了阿里媽媽。
調(diào)查機(jī)構(gòu)iR e sea rch對中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同載體的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2006年46．6億元網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模中，網(wǎng)站媒體收入達(dá)40．5億元，其中門戶網(wǎng)站的廣告收入高達(dá)23．6億元，超過所有網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入的50％。
廣告帶來的巨大收益，使建立在其上的合作猶為敏感。而阿里媽媽的主營業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷，百度的主營業(yè)務(wù)為搜索關(guān)鍵詞營銷，在廣告買賣的角度上，兩者的交集昭然若揭。
“由于兩者在廣告業(yè)務(wù)上存在某種程度的重疊，因此百度對阿里媽媽在廣告合作上存有戒心是有可能的。”某互聯(lián)網(wǎng)分析師這樣認(rèn)為。
資深I(lǐng)T人士麥田的觀點(diǎn)則認(rèn)為阿里媽媽的定位是“可攻可守”。攻，主要瞄準(zhǔn)的是百度，會對百度聯(lián)盟有不小的沖擊；守，主要瞄準(zhǔn)的是淘寶（阿里巴巴），可對上面的中小企業(yè)推廣開辟陣地。
而針對谷歌和阿里媽媽的合作，業(yè)內(nèi)還存在著另一種看法。
該看法認(rèn)為阿里媽媽此舉主要是兩個(gè)目的，一是借助和搜索網(wǎng)站的廣告合作，擴(kuò)大自己在互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷方面的名聲。二是以和谷歌合作推廣關(guān)鍵詞向百度施加壓力，期望能夠在合作談判上加大砝碼。
而無論哪種觀點(diǎn)占上風(fēng)，在規(guī)模越來越大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場前，我們都可預(yù)見，激烈的爭奪將勢不可擋的到來。
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