近期中關(guān)村電子賣場相繼展開內(nèi)部整頓,先是海龍將部分樓層的商戶改成寫字樓;緊接著e世界花大力氣將地下一層的違規(guī)手機賣場全部清除;而鼎好也在為擴大“精品賣場”積極備戰(zhàn)。三大電子賣場此次齊整頓勢必將改變整個中關(guān)村(000931,股吧)電子賣場的環(huán)境。
徹底整頓手機商鋪
春節(jié)剛過,e世界對地下一層手機賣場進行了大刀闊斧的整頓,力圖打造中關(guān)村手機第一城,不僅如此,e世界還將打造集手機城、動漫電玩城、游戲中心、高清基地為一體的超級數(shù)字娛樂航母。
“以前個體商戶時而會出現(xiàn)涉嫌欺詐消費者等違規(guī)現(xiàn)象,而且雜亂的個體商戶也會給消費者造成厭煩的心理,對此,我們已將這里的手機商戶全部清除。”e世界策劃中心經(jīng)理黃文兵向記者說道,“對于新商戶招標(biāo),我們會嚴(yán)格審核,以知名品牌的經(jīng)銷商為優(yōu)先考慮,從而打造高端形象的店面環(huán)境”。
據(jù)悉,此次e世界清理地下一層手機賣場的損失達到上百萬元,而清理期間也難免會失去一大部分的客流量。對此,黃文兵表示,中關(guān)村電子賣場的內(nèi)部改造是個漫長的過程,要徹底杜絕欺詐違規(guī)等現(xiàn)象,清理店鋪僅僅是整頓的第一步,今后還會加強對相關(guān)銷售人員以及管理人員素質(zhì)和專業(yè)上的培養(yǎng)。
力圖搭建精品賣場
相比e世界的清理行動,鼎好電子城卻在為擴大“精品賣場”積極備戰(zhàn)。記者日前從鼎好獲悉,地鐵4號線中關(guān)村站通往中關(guān)村西區(qū)的地下通道已經(jīng)開通。而對于這一工程,鼎好也早就做足了文章。
鼎好策劃主管李萍表示,由于地鐵4號線直通中關(guān)村,鼎好已在擴建地下二層的百米地鐵通道,通道開通后將引入信譽好、口碑高的商戶,做成鼎好精品賣場的形象店。另一方面,鼎好二期已有4層的展廳功能區(qū)域及9層的寫字樓功能區(qū)域,因此在年內(nèi),賣場結(jié)構(gòu)不會有大范圍的調(diào)整。
不僅如此,記者還發(fā)現(xiàn),鼎好在整頓賣場內(nèi)部環(huán)境方面開始主打知名品牌的體驗店以及旗艦店。繼惠普、聯(lián)想紛紛在鼎好設(shè)立旗艦店后,全球最頂級的游戲PC品牌Alienware旗艦體驗店日前也成功入駐。該店開業(yè)沒多久就已賣出5臺筆記本,另外有多名消費者預(yù)訂了Alienware的臺式機。由于店面的營業(yè)成本、贈送禮品以及提供軟件安裝等服務(wù),因此店面的價格要比網(wǎng)上報價稍貴一些。不過在店面銷售,消費者可以直接體驗機器,這是網(wǎng)上直銷沒有的優(yōu)勢。
搶占新年制高點
無論是e世界、鼎好還是海龍,一直以中關(guān)村標(biāo)桿著稱的這三家賣場,春節(jié)剛過就不約而同地進行調(diào)整,目的顯然是為搶占今年的制高點。
隨著智能手機的普及,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測今年是“手機之年”,此次e世界對手機賣場升級無疑是順應(yīng)了這一趨勢。據(jù)統(tǒng)計,e世界每年已經(jīng)達到2000萬客流,而進駐其中的廠商、經(jīng)銷商即可借助這些客流優(yōu)勢,在“手機之年”分到一杯羹。
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