各路手持閱讀器——電子書(shū)紛紛亮相文博會(huì)
一家網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商勾勒的全媒體出版藍(lán)圖，其中包括電子書(shū)。
參展商向市民介紹電子書(shū)產(chǎn)品。
從竹簡(jiǎn)到絲帛，從絲帛到紙張，隨著文博會(huì)上各路手持閱讀器——電子書(shū)的亮相，我們正在面臨這一場(chǎng)閱讀方式的根本轉(zhuǎn)變。全球氣候危機(jī)呼喚著“低碳”經(jīng)濟(jì)，“如果人人都拿著我們這本小小的電子書(shū)，地球上該有多少大樹(shù)不會(huì)被砍掉？”電子書(shū)的推介人員大手一揮似乎給出了一個(gè)非“電子”書(shū)不看的理由。然而，電子書(shū)終究只是終端，內(nèi)容提供商不會(huì)將手中的資源拱手相讓?zhuān)趶?qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)整合者出現(xiàn)之前，這股風(fēng)潮究竟是躁動(dòng)還是革命？
多家企業(yè)力推電子書(shū)
３２開(kāi)大小，或白色或黑色，大大的屏幕，薄薄的機(jī)身，設(shè)計(jì)考究的還帶著一個(gè)皮套，輕輕合上皮套裝入囊中，就好像裝進(jìn)了一個(gè)普通的記事本。然而，其實(shí)，您可能是在把一個(gè)國(guó)家圖書(shū)館收入囊中。要知道，轉(zhuǎn)化成文本格式之后，一本百萬(wàn)字的小說(shuō)也只有幾百ｋｂ換算下來(lái)，一個(gè)存儲(chǔ)量為３２Ｇ的電子書(shū)，可裝下圖書(shū)數(shù)以萬(wàn)計(jì)。再加上隨時(shí)刪除、下載功能，這本小小的電子書(shū)里裝下的恐怕是幾輩子也看不完的書(shū)。
自從２００７年美國(guó)書(shū)商亞馬遜推出了手持閱讀器ｋｉｎｄｌｅ之后，這種電子書(shū)就由概念變成了現(xiàn)實(shí)，國(guó)內(nèi)也從２００８年左右，迅速跟進(jìn)。從此次文博會(huì)的參展情況看，多個(gè)場(chǎng)館都有了它的身影：在創(chuàng)意設(shè)計(jì)館，它被知名設(shè)計(jì)公司作為明星設(shè)計(jì)產(chǎn)品推出；在新聞出版館，不僅盛大、中文在線(xiàn)等電子閱讀網(wǎng)站推出了自己的電子書(shū)，連《讀者》、中國(guó)出版集團(tuán)、上海辭海出版社這些傳統(tǒng)內(nèi)容提供商也攜電子書(shū)亮相；此外還有漢王、方正等技術(shù)企業(yè)也前來(lái)將電子書(shū)作為其主打產(chǎn)品推薦……
在文博會(huì)數(shù)字出版高端論壇上也有業(yè)內(nèi)人士分析，２０１０年中國(guó)將成為全球第二大電子書(shū)市場(chǎng)。與電子書(shū)相對(duì)應(yīng)的是數(shù)字出版的發(fā)展，國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)蔣建國(guó)表示，全國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值每年以５０％以上的速度遞增，２００９年達(dá)到７９５億元人民幣，首次超過(guò)傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物的總產(chǎn)值。
時(shí)尚新穎看的人不少
記者這兩天在文博會(huì)的展覽現(xiàn)場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，不少觀展者都對(duì)這種新玩意產(chǎn)生了濃厚的興趣。在不同的展位上，有書(shū)展策展人邀請(qǐng)電子書(shū)的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)廠(chǎng)家前往參展——“我們已經(jīng)注意到了這種新型的閱讀方式，所以希望將他們作為一個(gè)部分陳列在今年７月份的中山大型書(shū)展上。”還有禮品企業(yè)采購(gòu)人與電子書(shū)商家商談批量定制的折扣。這位采購(gòu)商告訴記者，電子書(shū)看起來(lái)非常輕巧精致，又是新玩意，所以很適合當(dāng)作禮品。
實(shí)際上，此前多數(shù)電子書(shū)都還停留在機(jī)構(gòu)訂制及禮品市場(chǎng)上，但這次的文博會(huì)給了不少普通人親近電子書(shū)的機(jī)會(huì)。昨天的展覽現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到，不僅有緊跟潮流的中青年人在電子書(shū)展柜前不停發(fā)問(wèn)，也有不少老人也在電子書(shū)展柜上流連。由于電子書(shū)的屏幕跟普通的書(shū)本大小差不多，而排版更加疏朗，所以也很適合老年人閱讀。而且這些電子書(shū)產(chǎn)品采用了一種新的顯示技術(shù)，使其在視覺(jué)上跟紙質(zhì)書(shū)頁(yè)十分相似，閱讀起來(lái)不傷眼睛。還有商家甚至決定進(jìn)軍課本市場(chǎng)，“想想看，如果以后學(xué)生拿的就是一本小小的電子書(shū)，那將是一番什么景象？”
漢王科技的工作人員告訴記者，他們于２００８年９月開(kāi)發(fā)出第一代電子書(shū)，目前大多數(shù)產(chǎn)品還是高端客戶(hù)持有，但現(xiàn)在的銷(xiāo)售越來(lái)越火爆了。據(jù)他說(shuō)，去年一整年該公司在全國(guó)賣(mài)出了十多萬(wàn)臺(tái)電子書(shū)，而今年一季度的銷(xiāo)量幾乎與去年全年的銷(xiāo)量持平。他告訴記者，目前在深圳市場(chǎng)目前每月差不多能銷(xiāo)售五六千臺(tái)。
市民三問(wèn)電子書(shū)
問(wèn)題一：你裝的書(shū)我都不喜歡看，怎么辦？
作為一種新事物，電子書(shū)被廣泛關(guān)注是一種必然，然而，如果它想成為“手機(jī)”一類(lèi)革命性的產(chǎn)品，徹底改變?nèi)藗兊拈喿x方式，似乎還有很長(zhǎng)的路要走。首當(dāng)其沖的就是內(nèi)容問(wèn)題。
文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多數(shù)電子書(shū)制造商都表示購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)時(shí)里面會(huì)預(yù)存幾十本書(shū)乃至幾百本書(shū)。而且?guī)状笾圃焐潭悸暦Q(chēng)有自己的電子書(shū)庫(kù)，里面有好幾萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)可以下載閱讀。然而不管怎么樣，受制于版權(quán)限制，目前的電子書(shū)庫(kù)囊括的圖書(shū)可能只是整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)上的九牛一毛。
記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，不少市民還是認(rèn)為里面的圖書(shū)大多數(shù)是一些網(wǎng)絡(luò)速讀產(chǎn)品，不對(duì)自己構(gòu)成吸引力。對(duì)此，方正集團(tuán)一位銷(xiāo)售人員則說(shuō)，該公司推出的電子書(shū)有互動(dòng)功能，“簡(jiǎn)單地說(shuō)，你想看什么書(shū)，就發(fā)條短信過(guò)來(lái)，如果有１０００個(gè)人，都想看這個(gè)書(shū)，我們就可以去跟出版商談，讓他授予我們數(shù)字出版版權(quán)。”
但出版界的有關(guān)人士覺(jué)得這種想法有點(diǎn)天真。中國(guó)出版發(fā)行集團(tuán)數(shù)字傳媒公司市場(chǎng)部工作人員魏凱告訴記者，不管介質(zhì)怎么變化，未來(lái)還是內(nèi)容為王的年代，“內(nèi)容提供商怎么可能將這樣寶貴的資源拱手相讓呢？”
很顯然，在內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、終端生產(chǎn)企業(yè)之間的博弈沒(méi)有完成之前，在紙質(zhì)書(shū)和網(wǎng)上電腦閱讀中間，電子書(shū)還沒(méi)有足夠的生存空間。
問(wèn)題二：會(huì)不會(huì)又是一個(gè)“商務(wù)通”？
據(jù)了解，現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)成型了的電子書(shū)品牌已有十幾家，更有包括惠普、戴爾、聯(lián)想、華為、方正、長(zhǎng)虹、華碩在內(nèi)的近百個(gè)品牌都計(jì)劃涉足電子閱讀器市場(chǎng)，再加上外資品牌及珠三角大量的“山寨企業(yè)”的進(jìn)入，可以說(shuō)電子書(shū)進(jìn)入了群雄逐鹿的時(shí)代。
這種場(chǎng)面不禁讓人想起十年前的商務(wù)通。“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少”，當(dāng)年這樣的廣告詞傳遍街頭巷尾，以商務(wù)通為代表的ＰＤＡ電子產(chǎn)品在市場(chǎng)上迅速走紅，眾多企業(yè)一股腦加入這一戰(zhàn)場(chǎng)。但由于產(chǎn)品定位不清晰，消費(fèi)者數(shù)量在機(jī)械性猛增后逐漸對(duì)此失去興趣，這類(lèi)產(chǎn)品也最終被市場(chǎng)所淘汰。
一些市民表示，其實(shí)現(xiàn)在閱讀的途徑也有很多種，在紙質(zhì)閱讀中翻閱書(shū)籍的體驗(yàn)無(wú)可替代，“讀書(shū)還有書(shū)香，這個(gè)電子書(shū)就沒(méi)有吧？”還有讀者指出，要論攜帶便捷，現(xiàn)在的紙質(zhì)書(shū)及手機(jī)閱讀都能滿(mǎn)足，況且“你雖然書(shū)有千萬(wàn)冊(cè)，可我一會(huì)兒工夫能讀多少呢？”
問(wèn)題三：價(jià)格憑什么這么貴？
現(xiàn)在的電子書(shū)市場(chǎng)上，動(dòng)輒就是兩三千的售價(jià)。一些受訪(fǎng)市民表示，價(jià)格如果在七八百元還可以接受。“３０００元，我拿去買(mǎi)１００本書(shū)精讀，足夠了。”在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一位剛看了電子書(shū)的沈先生搖頭說(shuō)。還有一位大學(xué)生說(shuō)：“兩三千，都?jí)蛸I(mǎi)臺(tái)筆記本，比這個(gè)實(shí)用多了！”
實(shí)際上，國(guó)外的手持閱讀器折合成人民幣也才１０００元多一點(diǎn)，所以連電子書(shū)業(yè)內(nèi)人士都表示，目前的價(jià)格有點(diǎn)虛高。分析人士告訴記者，美國(guó)亞馬遜公司的ｋｉｎｄｌｅ之所以銷(xiāo)售火爆，很重要的原因是價(jià)格。國(guó)外的圖書(shū)售價(jià)本身比較貴，而在亞馬遜下載圖書(shū)的價(jià)格約是紙質(zhì)圖書(shū)的一半，所以下載書(shū)籍加上終端的價(jià)格總體來(lái)說(shuō)比買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)便宜。
不過(guò)，對(duì)于手持終端的售價(jià)問(wèn)題，廠(chǎng)商大多表示不必?fù)?dān)心。“我相信價(jià)格在一兩年之內(nèi)會(huì)降到千元以下。”方正集團(tuán)的一位銷(xiāo)售人員告訴記者。然而，對(duì)于進(jìn)一步的圖書(shū)下載收費(fèi)，市場(chǎng)上卻并未形成統(tǒng)一意見(jiàn)。“如果定價(jià)太高，讀者不滿(mǎn)意，而如果定價(jià)太低，版權(quán)又很難拿到。”
不過(guò)，可以肯定的是，目前圖書(shū)的印刷成本占到了２０％左右，還有４０％～５０％的利潤(rùn)被中間商拿去，如果能通過(guò)電子書(shū)直接在出版方和讀者之間建立通道，閱讀的成本肯定會(huì)大大降低。
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