張朝陽攜6億美元親上陣全副武裝挑戰(zhàn)新浪微博
如今，微博平臺(tái)儼然成為門戶的必爭(zhēng)之地，它引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的又一場(chǎng)新戰(zhàn)爭(zhēng)。隨著搜狐把微博看作“再造”計(jì)劃的重中之重，圍繞這個(gè)市場(chǎng)的“拼殺”也就快速進(jìn)入了白熱化
張朝陽和曹國偉幾乎在同一時(shí)刻把其門戶網(wǎng)站的未來之戰(zhàn)定在了微博平臺(tái)。
2010年12月1日，在“2010年度華人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖盛典”上，新浪網(wǎng)CEO兼總裁曹國偉公開表示，“新浪希望利用微博進(jìn)行第二次創(chuàng)業(yè)，以比別人多十倍的努力把微博做好”。
這是近期第二位表示將微博業(yè)務(wù)視為“公司二次創(chuàng)業(yè)”的門戶網(wǎng)站掌門人。9月30日，最近兩年低調(diào)行事的張朝陽宣布將親自“操刀”搜狐的微博業(yè)務(wù)，他誓言將以120分的努力來大規(guī)模發(fā)力微博，爭(zhēng)取一年內(nèi)在用戶規(guī)模上和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做到旗鼓相當(dāng)。并且，在張朝陽的盛情邀約下，趙本山和孫紅雷等演藝界明星率先開通搜狐微博。借著此輪明星效應(yīng)，張朝陽于11月12日在自己的搜狐微博中拉開了向新浪微博宣戰(zhàn)的序幕。他這樣寫道：“It is a good day，微博之戰(zhàn)開打”。
搜狐和新浪在門戶市場(chǎng)中的博弈為業(yè)界有目共睹，它們間的競(jìng)爭(zhēng)也將自然地轉(zhuǎn)移到微博中來。目前中國網(wǎng)民總量已經(jīng)達(dá)到4.2億，誰的微博產(chǎn)品能拿下最大的市場(chǎng)份額，誰就將最終贏得用戶和商家的雙豐收。新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站在微博戰(zhàn)線上的競(jìng)爭(zhēng)，也意味著新一輪圈地運(yùn)動(dòng)的開始。
兩大門戶逐鹿微博
在Web1.0時(shí)代穩(wěn)居首席門戶網(wǎng)站的新浪，因收入模式過于集中于單一的網(wǎng)絡(luò)廣告而被認(rèn)為發(fā)展后勁不足。有數(shù)據(jù)顯示，新浪的廣告收入最高時(shí)占了公司總營收的75％左右，這種營收結(jié)構(gòu)遭到了業(yè)界的詬病。
去年8月，新浪正式進(jìn)入微博領(lǐng)域。到近期，曹國偉稱將微博視作二次創(chuàng)業(yè)，以全公司之力進(jìn)行拼殺，表明了新浪意圖從一個(gè)純粹的門戶網(wǎng)站向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)變，從而借助這種全新的商業(yè)模式一舉改變自己的盈利方式。曹國偉把對(duì)微博寄予不低于門戶業(yè)務(wù)的高度，他說：“微博平臺(tái)和門戶網(wǎng)站將會(huì)成為新浪的兩個(gè)支柱業(yè)務(wù)，從長期來看，我希望微博業(yè)務(wù)帶來的收入能夠超過門戶。”
經(jīng)過一年多的發(fā)展，新浪已經(jīng)迅速成為該領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”。有數(shù)據(jù)顯示，截至2010年10月底，新浪微博用戶數(shù)已達(dá)5000萬，平均每天發(fā)布超過2500萬條微博。
與此相反的是，一向?qū)ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用反應(yīng)迅速的搜狐，這次卻在對(duì)微博的重視程度上慢了半拍。
對(duì)此，張朝陽坦言自己在建立搜狐的SNS社區(qū)——“白社會(huì)”上用了太多的時(shí)間，然后又“用了一個(gè)夏天來反思”搜狐的發(fā)展方向，這個(gè)反思也讓他對(duì)微博的重要性有了清醒的認(rèn)識(shí)。他告訴《IT時(shí)代周刊》，門戶網(wǎng)站應(yīng)該從“內(nèi)容為王”向“應(yīng)用為王”模式轉(zhuǎn)型，而微博恰恰給了門戶網(wǎng)站一個(gè)很好的契機(jī)。
對(duì)于因?yàn)榉此妓斐傻摹奥肱摹保瑥埑栵@得并不介意，他認(rèn)為微博是爆發(fā)型產(chǎn)品，但目前還沒有形成壟斷格局，搜狐切入的時(shí)間不早不晚，仍有趕超的機(jī)會(huì)。他還意有所指地對(duì)本刊記者說：“別人只會(huì)記住最成功的，不一定會(huì)記住最早的”。
而最讓張朝陽有信心的，還是搜狐公司賬面上現(xiàn)存的6億美元現(xiàn)金。他毫不掩飾地介紹說，搜狐的“彈藥儲(chǔ)備”比新浪更充足，這讓自己有了尋求和新浪差異化競(jìng)爭(zhēng)的底氣。
同時(shí)，新浪微博的快速崛起也觸動(dòng)了騰訊和網(wǎng)易敏感的神經(jīng)，這兩大門戶提高了對(duì)微博的重視程度。目前，騰訊微博主要依托其QQ即時(shí)通信平臺(tái)加力，網(wǎng)易則借助其3億多網(wǎng)易郵箱有效用戶悄然前行。
對(duì)于微博的價(jià)值，業(yè)界已經(jīng)基本取得較為一致的高度認(rèn)同。紅杉資本中國合伙人沈南鵬就認(rèn)為，微博經(jīng)過引爆點(diǎn)之后迅速成長，這說明了微博平臺(tái)完全可能成為一個(gè)具有巨大市場(chǎng)份額和市場(chǎng)影響的平臺(tái)。而鑒于業(yè)內(nèi)的這股微博熱潮，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，到今年年底，國內(nèi)微博服務(wù)商的累計(jì)注冊(cè)活賬戶數(shù)將突破6500萬個(gè)；到2011年底，中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際不重復(fù)的微博獨(dú)立用戶數(shù)將達(dá)1億；該機(jī)構(gòu)甚至預(yù)測(cè)國內(nèi)微博市場(chǎng)在2013年進(jìn)入成熟期。
貼身肉搏
中國如今有4億多網(wǎng)民，各大微博平臺(tái)的累計(jì)注冊(cè)用戶遠(yuǎn)沒達(dá)到飽和的程度。業(yè)界認(rèn)為，只有領(lǐng)先的微博平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)超過2.5億，活躍用戶超過1億，才能算是勝負(fù)已定。為了占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)制高點(diǎn)，搜狐、新浪、網(wǎng)易和騰訊都使出了渾身解數(shù)。
張朝陽的言語已經(jīng)表明，搜狐已經(jīng)把微博地位從部門戰(zhàn)略提升到公司戰(zhàn)略的最高級(jí)，他表示將對(duì)微博的發(fā)展進(jìn)行不封頂?shù)耐度耄⒉幌е亟鸫笤覐V告。張朝陽認(rèn)為，微博的高黏性決定了搜狐必須要做好，如果微博戰(zhàn)失利，整個(gè)搜狐傳統(tǒng)門戶廣告業(yè)務(wù)都將有巨大危險(xiǎn)。
從博客曾經(jīng)的輝煌經(jīng)驗(yàn)來看，在微博大戰(zhàn)中，名人無疑是最具號(hào)召力的稀缺資源，但要想出新，就必須在博客的名人效應(yīng)上體現(xiàn)出新意。張朝陽認(rèn)為，“微博大戰(zhàn)比拼的是營銷加名人”。因此，憑借個(gè)人多年在“娛樂圈”浸淫換來的人脈資源，在搜狐領(lǐng)軍人物的“親力親為”下，李連杰、趙本山及本山家族、孫紅雷，央視主持人崔永元、朱軍、韓喬生、張斌等都已在搜狐微博安家，扎堆織起了“圍脖”。
張朝陽還表示，“門戶之間的競(jìng)爭(zhēng)，不是在競(jìng)爭(zhēng)多少用戶到達(dá)，而是要競(jìng)爭(zhēng)有多少用戶在網(wǎng)站花了多少時(shí)間。”這意味著，他將把搜狐主要定位于培育網(wǎng)站黏性上。他透露，等到搜狐微博到一定的數(shù)量級(jí)之后，將和搜狐的門戶矩陣融合在一起，其他的“重型武器”都將一起出擊。
就在張朝陽大打明星牌的同時(shí)，曹國偉也沒有閑著。11月16日，新浪召開了微博開發(fā)者大會(huì)。在會(huì)上，曹國偉宣布新浪將力推開放平臺(tái)戰(zhàn)略，在國內(nèi)率先開放微博平臺(tái)。更為吸引人的是，在此次會(huì)上，新浪攜手紅杉資本、IDG資本和創(chuàng)新工場(chǎng)等5大頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)，啟動(dòng)了一期規(guī)模為2億元人民幣的中國微博開發(fā)者創(chuàng)新基金，其中新浪出資1億元。據(jù)曹國偉介紹，該基金鼓勵(lì)創(chuàng)新和開發(fā)，將廣泛挑選潛力型項(xiàng)目進(jìn)行投資。
冷眼旁觀的其他網(wǎng)站此時(shí)也暗流涌動(dòng)。網(wǎng)易寄望于通過特色產(chǎn)品郵箱、《魔獸世界》以及位置服務(wù)黏住微博用戶；鳳凰網(wǎng)憑借自己的名嘴和節(jié)目吸引高端用戶；騰訊則把QQ面板上最好的位置給了微博。
分析人士認(rèn)為，對(duì)于這些各具優(yōu)勢(shì)也在不斷尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)站而言，這次大戰(zhàn)將是一場(chǎng)比拼耐力和信念的長跑。
值得一提的是，12月1日，新浪微博出現(xiàn)宕機(jī)故障，一度暫停服務(wù)近4小時(shí)。此后，很多用戶涌到其他微博上“避難”時(shí)，張朝陽當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過這一機(jī)會(huì)。期間，張朝陽第一時(shí)間向用戶發(fā)出號(hào)召，歡迎新浪微博用戶來搜狐備份。DCCI主任胡延平(微博)對(duì)此表示出了贊成的態(tài)度，“中國只有一兩家微博，不僅是不夠的，也是不安全的；只有成行成市抱團(tuán)取暖，才是抵御肅殺的唯一活路。”
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