事實(shí)上，電子商務(wù)過(guò)去兩年的瘋狂，離不開(kāi)資本的推波助瀾。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)：2011年1-6月電子商務(wù)領(lǐng)域（包括B2C和B2B，不含網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)）已披露的投融資共有44起，其中風(fēng)險(xiǎn)投資42起，總額逾18.3億美元；2起IPO均發(fā)生在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板，共募資8.37億元。
“去年年底，我們每天都在看項(xiàng)目，看了很多個(gè)電商項(xiàng)目。” 一位從事風(fēng)投人士告訴記者。當(dāng)時(shí)電商已經(jīng)成為風(fēng)投商的標(biāo)配，誰(shuí)沒(méi)有投電子商務(wù)，誰(shuí)就將錯(cuò)失下一顆矚目的新星。他告訴記者：“現(xiàn)在我們覺(jué)得，電商的投資機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，開(kāi)始更多偏向無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)。”
此輪電商的瘋狂圈錢始于凡客誠(chéng)品2008年的融資。大部分電商公司的A輪融資主要集中在2009年下半年、2010年上半年，融資金額一般為2000萬(wàn)元以內(nèi)；第二輪融資的規(guī)模則達(dá)到2000萬(wàn)至4000萬(wàn)元左右；第三輪融資基本上超過(guò)一億元。目前，包括鉆石小鳥(niǎo)、麥包包、樂(lè)淘、瑪薩瑪索和敦煌網(wǎng)等在內(nèi)的40多家電商公司都獲得金額不等的二輪、或者三輪投資。
但隨著美國(guó)資本市場(chǎng)的跌宕起伏，今年4月爆發(fā)了中國(guó)概念股誠(chéng)信危機(jī)，再加上此后美國(guó)債務(wù)危機(jī)引發(fā)全球股市暴跌，赴美上市的窗口正在趨緊，電子商務(wù)的融資環(huán)境也在惡化。
“公共市場(chǎng)的動(dòng)蕩對(duì)投資人的心態(tài)有一些影響，比如，做條款邀約的時(shí)候，會(huì)更加猶豫。對(duì)于估值，也會(huì)更加保守。”易凱資本CEO王冉認(rèn)為，與六個(gè)月前相比，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)變得更加理性。
據(jù)了解，過(guò)去兩年，風(fēng)投們?cè)谕顿Y電子商務(wù)公司時(shí)主要針對(duì)其銷售額、市場(chǎng)排名，團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)能力和行業(yè)空間等因素進(jìn)行考量。“融資過(guò)程中，各家情況會(huì)有差異，沒(méi)有具體的計(jì)算比例。但是，根據(jù)現(xiàn)狀來(lái)看，如果公司今年預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入將超過(guò)1億元，今年上半年投資時(shí)，就有望獲得1.5億元規(guī)模的投資；如果預(yù)計(jì)明年收入將突破5億元，今年下半年或?qū)⑷诘?000-8000萬(wàn)不等規(guī)模的投資。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露。
“對(duì)于電商而言，年?duì)I業(yè)收入1億、5億或者10億元，都是不同的門(mén)檻。” 該人士告訴記者，每突破一個(gè)瓶頸，后期需要撬動(dòng)市場(chǎng)的資金杠桿相對(duì)減少。
但是，與之前的瘋狂相比，電商和投資者們都意識(shí)到，不是所有的領(lǐng)域都適合電子商務(wù)。一位不愿具名的B2C公司CEO告訴記者：“其實(shí)，電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)并沒(méi)有像想象的那么大。”
過(guò)去一年，除了3C、服裝和鞋類等領(lǐng)域外，在不同細(xì)分市場(chǎng)都興起電商公司，包括酒類、食品、裝修建材等。“但是，有些領(lǐng)域，它的退換貨成本過(guò)高、資金壓貨現(xiàn)象嚴(yán)重，并不適合都做B2C電商。”該人士說(shuō)道。
啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理童士豪表示：“在美國(guó)上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)超過(guò)50家。當(dāng)新的企業(yè)來(lái)上市時(shí)，美國(guó)投資者會(huì)比較一下手中的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股票，如果新的企業(yè)不能撼動(dòng)或者不能代替，即使你做得再好，美國(guó)投資者也根本不會(huì)理會(huì)。”換言之，池中的水容量是有限的，當(dāng)有更多容器來(lái)分搶時(shí)，爭(zhēng)搶的難度也會(huì)增大。
記者了解到，目前電商的融資難度已經(jīng)大增。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“對(duì)于想要融資的企業(yè)，他們都會(huì)盡量在今年中完成。到今年年底，恐怕就很難了。”而對(duì)于尚未取得第三輪融資的企業(yè)而言，他們的發(fā)展將舉步維艱。
新攪局者
對(duì)于泡沫的來(lái)臨，各家電商們心態(tài)不同，有人期盼、有人緊張、也有人積極尋找新的思路和發(fā)展方式。
最值得關(guān)注的是，新浪、騰訊等在大型互聯(lián)網(wǎng)公司的攪局。騰訊高級(jí)副總裁吳霄光接受本報(bào)采訪時(shí)表示：“我們已經(jīng)開(kāi)始思考，如何幫助電商不僅僅依靠搜索獲得流量，也能從社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域獲取更有效得流量。”
社交網(wǎng)站是騰訊的強(qiáng)處。據(jù)了解，若單純按照曝光量計(jì)算，QQ每天的曝光量超過(guò)300億，騰訊網(wǎng)所有網(wǎng)頁(yè)流量加起來(lái)超過(guò)80億，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的流量是150億左右。其外，SNS的流量大概在30億。如果將其流量充分利用到電子商務(wù)領(lǐng)域，其體量和規(guī)模不可小覷。
吳霄光表示：“我們注意到，原先互聯(lián)網(wǎng)公司是強(qiáng)者恒強(qiáng)的現(xiàn)象，后來(lái)者很難打破先發(fā)者的壟斷優(yōu)勢(shì)。但是，在電子商務(wù)領(lǐng)域，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈非常不一樣。淘寶雖然仍然占據(jù)強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，但是，不能阻擋獨(dú)特體驗(yàn)的垂直B2C的興起。”
據(jù)了解，騰訊網(wǎng)正計(jì)劃從三方面來(lái)推進(jìn)電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。第一是，在今年第四季度推出一個(gè)新的B2C商城，與目前很多大的B2C合作，提供一站式的電商平臺(tái)；第二是，提供一個(gè)更開(kāi)放的模塊，提高整個(gè)電商的轉(zhuǎn)化率；第三是，通過(guò)無(wú)線流量的開(kāi)放，加強(qiáng)與電商們的合作。
此外，在一周前舉辦的2011年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新浪CEO曹國(guó)偉表示，新浪將在不太依賴物流的“輕電子商務(wù)”如虛擬物品銷售等方面可能做出嘗試。目前，新浪已經(jīng)和京東商城結(jié)成“戰(zhàn)略合作伙伴”，推出可直接點(diǎn)擊購(gòu)物的企業(yè)版微博。今年3月，新浪宣布斥資6600萬(wàn)美元購(gòu)入麥考林19%的股份。
對(duì)于已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的B2C公司而言，他們則期待泡沫的盡快破滅。樂(lè)淘網(wǎng)CEO畢勝對(duì)記者表示：“我們希望泡沫盡早破滅，只有這樣市場(chǎng)才能進(jìn)入穩(wěn)定、健康的發(fā)展。”目前，樂(lè)淘網(wǎng)處在中國(guó)鞋類B2C領(lǐng)域第一陣營(yíng)，但受制于營(yíng)銷成本的高漲，以及人才、市場(chǎng)“燒錢戰(zhàn)”的困擾，公司需要不斷挖掘開(kāi)拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，包括無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)、前店后廠等經(jīng)營(yíng)模式。
泡沫的盡早破滅，將使得一批潛在的競(jìng)爭(zhēng)者盡早被市場(chǎng)淘汰，營(yíng)銷成本也不會(huì)隨著新進(jìn)者的哄抬而快速增長(zhǎng)。在市場(chǎng)穩(wěn)定狀態(tài)下，在市場(chǎng)上處于優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)才能夠加深產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的改良和發(fā)展。
而對(duì)于還在融資不足、拼命往前沖的電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的日子是最艱難的。童士豪表示：“融到資的公司，已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備過(guò)冬。但是，還沒(méi)有融到C輪投資的公司就比較辛苦。雖然，一些敢賭的CEO還繼續(xù)以規(guī)模擴(kuò)展為主，但是，更多的公司會(huì)盡量注意到現(xiàn)金流的持平。而且，說(shuō)實(shí)話，投資者也會(huì)對(duì)C輪融資比較謹(jǐn)慎。”
換言之，與過(guò)去兩年“賠本賺吆喝”、“規(guī)模為王”、“以速度獲資本”的時(shí)代相比，中國(guó)電商們現(xiàn)在更加趨于理性、謹(jǐn)慎。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
