顯然，對奢侈品牌產(chǎn)生濃厚興趣的不僅是YGM貿易或者復星集團。就連《華爾街日報》此前也報道稱，中國投資者開始紛紛將目標瞄準了國際奢侈品牌。“一度面臨破產(chǎn)的意大利游艇制造商法拉帝集團（FerrettiGroup)也被中國國有企業(yè)山東重工集團收購，成為了中國企業(yè)收購奢侈品牌的案例之一。”
此外，知名意大利名牌SalvatoreFerragamo現(xiàn)在也有8%的股權在其長期合作伙伴吳光正的手里；而中糧集團去年收購法國波爾多地區(qū)的維奧酒莊，也象征了其向海外葡萄酒市場的進軍。
據(jù)數(shù)據(jù)提供商Dealogic在去年年底發(fā)布的報告顯示，2011年以來，中國人收購奢侈品公司股權的資金已達到1.25億美元，而2010年時，這個數(shù)字在全年僅為6900萬美元。
收購之路任重道遠
盡管中國人是當今全球最豪爽的奢侈品購買者，中國企業(yè)收購國際奢侈品牌的風潮也才剛剛開了一個頭，但不是所有的奢侈品品牌都容許自己的產(chǎn)品跟中國元素沾邊。對于這些一擲千金的中國買手，國際奢侈品牌們的態(tài)度卻并不熱衷。
“奢侈品本身注重的是一種文化，而某些中國企業(yè)在急功近利的心態(tài)下，并沒有準備去深入地理解對方的文化和傳統(tǒng)�！辟Y深品牌專家陳亮對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。
除了國際奢侈品品牌本身的抗拒，落入中國企業(yè)、富豪手中的奢侈品牌狀況或許也不全然令人如意。
中國市場研究集團高級分析師卡文德認為，中國企業(yè)在經(jīng)營國際奢侈品牌時本身會力不從心�？ㄎ牡路Q，雖然中國公司高管可能知道這些品牌，但中國公司一般都缺乏打造品牌的技巧，在奢侈品行業(yè)也沒有什么經(jīng)驗。奢侈品營銷經(jīng)常需要一個知名品牌和一定的歷史感，由于中國只經(jīng)歷了短短三十年的高速工業(yè)化發(fā)展，以上兩點中國商家可能都難以提供。
“中國消費者希望購買有典故、有歷史和文化的東西，因此他們一直依賴歐洲品牌來獲得這樣的體驗�！币獯罄麪I銷公司StudioPleiadiInternational駐中國總經(jīng)理施勞力（SanteSchiroli）說。
對此，陳亮也表示認同，中國很多本土企業(yè)都意識到自己需要打造品牌，因為國內成本不斷上升，僅憑價格戰(zhàn)很難持久，因此，有些企業(yè)便開始著眼于與有著幾十年經(jīng)驗的歐洲公司合作。
“如果中國公司保留歐洲管理層，它們獲得成功的可能性就非常大�！标惲两ㄗh。
想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
