▶記者觀察
電商們流血促銷，雖然能在短時間內迅速提高營業額，但是對長遠發展又有何影響，也需要反思。
近兩年來電商迅速成長，隨之而來的競爭加劇迫使電商們紛紛組織自己的促銷活動。促銷活動能迅速擴大影響、提高銷售額，被廣大電商所喜愛。但是這種做法卻為自身的長遠發展埋下了隱患。有網友表示，由于各大電商頻繁促銷，使得自己的網上購書的消費習慣已經轉換為將平時選好的書籍放在購物車中，等遇到電商促銷再進行集中購買。這種例子并不罕見，不少網友都會在平時壓制自己的網購欲望，而是在電商促銷的時段集中購買。電商們的頻繁促銷已經在逐步塑造網購人群的不良網購習慣，也為自身利潤帶來了風險。因為本來該正常消費的物品經過電商們的促銷活動，利潤正在降低。
低價讓一部分消費者買賬的同時，也對另一部分消費者構成了傷害。有些電商商品往往會有多種價格，一款商品，在網站上被標注出市場價、商品價、售價、vip價、svip價等多種定價，如果趕上正在進行的促銷活動，還會新生成一個特惠價，混亂的定價使得同一件商品不同階段購買價格也不盡相同。很多商品的評論欄里都不乏消費者的抱怨“剛買到手就掉價了幾十塊”。還有很多消費者稱不敢買電商正價商品了，因為過不久商品一定會打折掉價。這直接導致部分購買者不再購買正價商品，坐等促銷，而電商過多過密集的促銷，結果就是讓促銷進入了惡性循環，本來促銷是為正常銷售錦上添花，現在倒變成了銷售的主要手段。當促銷成為常態，消費者就更加不會在不打折的時段進行購買了。
頻繁促銷非長遠之計，有網友表示，希望電商能夠把拼價格的力氣傾斜到物流和服務上。在天涯論壇天天315一篇帖子里，有不少網友抱怨某龍頭電商6月份實施的0元購活動，因為系統問題至今沒能拿到電商承諾的返券，有網友拍下物品后頻頻不能付款成功。這些問題，對網友的消費造成了負面影響。電商促銷現階段雖然利大于弊，但是為長遠計，電商們還是要冷靜思考。不僅僅要在價格上有競爭力，還要塑造自身的軟實力。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
