【創(chuàng)業(yè)網(wǎng)Cye.com.cn】在迎來(lái)連續(xù)兩個(gè)季度的增長(zhǎng)拐點(diǎn)后，耐克也開(kāi)始加大庫(kù)存清理力度。3月4日，有消息稱，今年耐克計(jì)劃新開(kāi)40至50家工廠店，這一規(guī)模遠(yuǎn)超以往，同時(shí)新開(kāi)工廠店將從一線擴(kuò)張至二三線市場(chǎng)，折扣力度保持在3至4折。
此前耐克全球財(cái)報(bào)披露數(shù)據(jù)顯示，自2012財(cái)年第三季度，耐克中國(guó)區(qū)的訂單增長(zhǎng)已明顯放緩，甚至出現(xiàn)了連續(xù)兩個(gè)季度的下跌；業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前清理庫(kù)存已成為整個(gè)行業(yè)問(wèn)題，而耐克低價(jià)清理庫(kù)存，將會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)體育品牌庫(kù)存清理進(jìn)一步延遲。
發(fā)力工廠店
雖然工廠店早已有之，但面對(duì)沉重的庫(kù)存壓力，工廠店似乎成了各大體育品牌清理庫(kù)存的“救命稻草”。
根據(jù)李寧[4.98 3.75%]之前的公告，截至2012年6月30日，其工廠店數(shù)目已達(dá)到271家，并表示將繼續(xù)擴(kuò)大工廠店規(guī)模；而另一家本土體育品牌安踏也表示，面對(duì)零售渠道的高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，公司已采取多項(xiàng)措施快速反應(yīng)，包括在各地開(kāi)設(shè)工廠店和折扣店，以協(xié)助清理季后庫(kù)存。
作為體育用品的龍頭，耐克在這場(chǎng)庫(kù)存清理中似乎也未能免俗。據(jù)耐克內(nèi)部人士透露，中國(guó)區(qū)今年將開(kāi)設(shè)40-50家自營(yíng)工廠店，規(guī)模超過(guò)以往，覆蓋范圍也將從一線擴(kuò)展至二三線城市。
根據(jù)耐克2012財(cái)年公告披露的信息，截至2012年5月31日，其在美國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)耐克品牌工廠店(factory store)有156家，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)，直營(yíng)工廠店規(guī)模為308家。
與美國(guó)市場(chǎng)不同，耐克在中國(guó)的“工廠店”除了自營(yíng)外，還有部分代理商經(jīng)營(yíng)門店；以北京為例，大約有十幾家工廠店，但除了馬連道胡同和青年路兩家門店為耐克直營(yíng)的工廠店，其他主要是代理商的門店。
這意味著，如果耐克今年在華開(kāi)設(shè)40-50家工廠店，且為自營(yíng)門店的傳聞成真，那耐克在華工廠店的規(guī)模將遠(yuǎn)超以往，畢竟在全球市場(chǎng)(不包括美國(guó))也只有300多家。不過(guò)，對(duì)于耐克中國(guó)工廠店的具體規(guī)模和開(kāi)店計(jì)劃，記者多次求證，耐克中國(guó)一直未予回應(yīng)。
中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為，盡管耐克中國(guó)工廠店投資規(guī)模不得而知，但其去庫(kù)存的壓力極其巨大，“耐克已經(jīng)加入清理庫(kù)存的大軍”，通過(guò)多種渠道清理庫(kù)存將成為其當(dāng)前重點(diǎn)。
疲軟的中國(guó)市場(chǎng)
在席卷中國(guó)的“庫(kù)存瘟疫”中，耐克也受傷了，甚至開(kāi)始拖累全球業(yè)績(jī)。
耐克2013財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)區(qū)營(yíng)收首次同比下跌，幅度高達(dá)11%，達(dá)到5.77億美元，而整個(gè)2013財(cái)年上半年，中國(guó)區(qū)營(yíng)收11.49億美元，同比下跌2%。在2012年度，耐克全球市場(chǎng)里，中國(guó)和歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，而其他市場(chǎng)都在增長(zhǎng)。
熊曉坤表示，近年來(lái)，跑馬圈地、規(guī)模擴(kuò)張是眾多運(yùn)動(dòng)品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，耐克也并不例外。在這種基礎(chǔ)上，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出供過(guò)于求的現(xiàn)狀，盡管耐克在品牌、分銷能力上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但仍擺脫不了高庫(kù)存問(wèn)題。
“中國(guó)區(qū)仍是我們庫(kù)存管理的焦點(diǎn)”，在第二季度投資者會(huì)議上，耐克首席財(cái)務(wù)官Don Blair表示，公司正努力減少中國(guó)區(qū)庫(kù)存問(wèn)題，主要通過(guò)增加折扣率、減少期貨訂單等措施。
耐克公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)區(qū)鞋服等體育用品期貨訂單，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度同比下滑，其中2013財(cái)年第一季度期貨訂單同比下跌5%，第二季度期貨訂單同比下跌6%，跌幅有所擴(kuò)大。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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