2021年一季度，鉑德公布超過2020年全年的專賣店新增數(shù)量總和，達(dá)到2000家。二季度才過去一半，已經(jīng)宣布完成1600家新增，達(dá)到3600家。這一爆發(fā)式的成績，不可能用純粹的補(bǔ)貼政策來解釋，雖然鉑德的開業(yè)補(bǔ)貼已經(jīng)高達(dá)128萬，輕松擊穿了行業(yè)上限。電子霧化行業(yè)，好的產(chǎn)品才是背后關(guān)鍵。
市面上大部分電子煙品牌，清一色的代工廠出品，煙油和煙桿的設(shè)備廠此前從來沒有互相溝通過。造成的問題就是，漏油、煙油走味兒、霧化芯容易故障。
5月21日的鉑德公司開放日接待活動(dòng)上，董秘問答里，一個(gè)記者的提問為我們揭示了為什么鉑德產(chǎn)品如此優(yōu)秀的原因。在關(guān)于公司上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨绾蔚牡膯栴}上，董秘回復(fù)到，鉑德是擁有自主研發(fā)能力和掌握全產(chǎn)業(yè)鏈的電子煙品牌，鉑德自主研發(fā)、生產(chǎn)煙油，同時(shí)自主研發(fā)、設(shè)計(jì)霧化芯對(duì)煙油進(jìn)行適配。
看出差異了么？鉑德首先是個(gè)“油廠”，自主研制煙油。隨后根據(jù)自家煙油，再繼續(xù)自研和設(shè)計(jì)霧化芯對(duì)煙油進(jìn)行適配。煙油是電子煙的靈魂，煙桿是為煙油而服務(wù)，所以鉑德旗下Kate、GTR等產(chǎn)品，為費(fèi)雪油而生。Kate在油倉擴(kuò)容后，煙彈霧化結(jié)構(gòu)也隨之進(jìn)行了更新?lián)Q代。油動(dòng)，則產(chǎn)品也需要發(fā)生變動(dòng)，以提供更好的體驗(yàn)。
董秘透露，國內(nèi)有大小近10家煙油代工廠，大部分電子煙品牌的煙油都是從這幾家煙油代工廠采購。鉑德因?yàn)樽援a(chǎn)煙油，目前和煙油代工廠沒有業(yè)務(wù)合作。這一句話徹底透露，鉑德在煙油生產(chǎn)上的實(shí)力。即使是當(dāng)前原材料短缺、行業(yè)“油荒”的情況，鉑德依然不必與其他煙油代工廠進(jìn)行業(yè)務(wù)合作。
鉑德一點(diǎn)也沒有“油荒”的體現(xiàn)，甚至還有空余可以給Kate再加點(diǎn)油，有余力研發(fā)新品。此外，鉑德合伙人兼CMO方輝近日表示，在煙油方面，鉑德旗下的中美自工廠都將繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)。鉑德——EMS總裝廠——上百個(gè)物料供應(yīng)商會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)連線，物料和組建供應(yīng)商將根據(jù)總裝廠的節(jié)拍進(jìn)行柔性生產(chǎn)，實(shí)時(shí)交付。
這便是鉑德此前提到的，面對(duì)行業(yè)原材料短缺的問題，著實(shí)讓行業(yè)看到了鉑德自主生產(chǎn)自給自足上的實(shí)力。鉑德可以通過調(diào)整和升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈來應(yīng)對(duì)，降低成本。不會(huì)將生產(chǎn)線上遇到的問題，通過提高產(chǎn)品價(jià)格，把壓力轉(zhuǎn)嫁給渠道商和消費(fèi)者來實(shí)現(xiàn)。
而行業(yè)的這一局面，對(duì)于鉑德來說或許是個(gè)契機(jī)。短期內(nèi)同行不可能立刻就能自建生產(chǎn)線的情況下，選擇鉑德成為消費(fèi)者的最優(yōu)解。高復(fù)購率是鉑德線下店面擴(kuò)張的又一重要因素。而二季度的下半部分，鉑德會(huì)給出一個(gè)怎樣的表現(xiàn)？可以抽著鉑德期待起來了。
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