早報綜合報道 伴隨著德國世界杯曲終人散，各路商業(yè)力量對于全球這一頂級賽事所展開的商業(yè)價值追逐和爭奪也同時收場。而對于東道主和主辦方來說，這個絕佳的商機(jī)更是讓他們賺足了鈔票。
東道主回報豐厚
中國旅游業(yè)多收6億
許多中國球迷都前往世界杯主辦國德國現(xiàn)場看球，這給中國的旅游業(yè)帶來了6億元人民幣(約合7500萬美元)的收入。
參加赴德觀球旅行團(tuán)的價格也飆升到了每人8萬元人民幣(約合1萬美元)以上，盡管價格不菲，但仍有5萬多名中國鐵桿球迷預(yù)訂了赴德觀球的行程。旅游業(yè)內(nèi)部人士透露，要不是世界杯球票實在不好買、德國當(dāng)?shù)鼐频暝缫讶藵M為患，中國赴德球迷的人數(shù)肯定比現(xiàn)在多得多。
體育界專家表示：2006年世界杯，東道主德國將至少獲得200億美元的直接經(jīng)濟(jì)效益。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來，德國人為世界杯慷慨投下的70億歐元的巨資將會得到世界杯毫不吝嗇的回報。
百分之九十九！這是怎樣驚人的上座率啊，但德國世界杯做到了。不僅巴西、英格蘭等熱門球隊的比賽座無虛席，就連小組賽時安哥拉、伊朗等球隊的比賽，也有幾乎滿場的觀眾。
世界杯前29場比賽共發(fā)售了149萬張球票。平均下來每場比賽觀眾人數(shù)達(dá)5.15萬人。這個數(shù)字僅次于1994年美國世界杯平均每場約6.9萬人的上座率，排在世界杯歷史上的第二位。這次世界杯組委會的門票收入預(yù)計達(dá)到4億歐元。
除了門票，出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)將為德國組委會帶來超過10億歐元的收入。而場內(nèi)外的特許商品銷售額將達(dá)到約20億歐元，較上屆世界杯高出百分之二十五，國際足聯(lián)拿走分成后，組委會仍能獲利約15億歐元。
從足球門票的熱賣，到足球產(chǎn)品的追捧，世界杯將帶動德國國內(nèi)私人消費(fèi)增加20億~30億歐元，將促進(jìn)德國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長0.3個百分點。德國工業(yè)組織表示，世界杯期間的產(chǎn)品銷量可觀，德國的各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也體現(xiàn)出強(qiáng)勢的增長勢頭。德國的小公司有望在世界杯賽期間增加22億美元的收入。德國的1800個啤酒工廠加工車間每天24小時忙著灌瓶，因為在世界杯期間啤酒銷售量比平時上升了百分之二十。
外部因素拉動德國經(jīng)濟(jì)的作用也可見一斑。32支隊伍、64場比賽，吸引約100萬外國球迷觀看比賽。按照每名游客在德國停留5天計算，游客通常會花費(fèi)2000歐元左右。照此推算，世界杯比賽期間，外國游客在德國的直接開銷就接近20億歐元。
FIFA大撈一把
新老媒體共享“大餐”
與東道國一道成為世界杯進(jìn)賬大戶的還有國際足聯(lián)。作為主要收入來源的官方贊助費(fèi)在今年德國世界杯中將達(dá)到3700萬美元。除此之外，世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)、門票收入都會為國際足聯(lián)帶來金錢。僅今年授予美國電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的要價就達(dá)2.5億美元。
據(jù)預(yù)測，今年夏季，全球?qū)⒂?20億人次通過電視觀看世界杯比賽，平均每場比賽電視觀眾數(shù)將多達(dá)5億人次。投下巨資買下的電視轉(zhuǎn)播權(quán)以取得豐厚的回報無疑是電視臺最大的心愿，而這種財富游戲一般來說都會在短期內(nèi)變成現(xiàn)實。
以中國中央電視臺為例，2006年央視世界杯全天賽事套播廣告報價達(dá)到了每5秒419萬元。據(jù)悉，中央電視臺至少可以從今年的世界杯轉(zhuǎn)播中實現(xiàn)2.5億元的廣告進(jìn)賬。
不過，在網(wǎng)絡(luò)和無線技術(shù)橫沖直撞的今天，轉(zhuǎn)播已不為電視等傳統(tǒng)媒體所獨(dú)享，許多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也加入到了爭奪轉(zhuǎn)播權(quán)競爭的行列，大量資金轉(zhuǎn)移到了新型媒體宣傳平臺之上。
與世界杯搭上了密切關(guān)系的全球各大網(wǎng)站在賽事期間獲得的點擊率將會成倍地增加。他們在向用戶提供及時的視頻享受時，還同步啟動世界杯短信服務(wù)，每天的增長量在15%~20%，是平時的2~3倍。
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