早報(bào)綜合報(bào)道 伴隨著德國(guó)世界杯曲終人散，各路商業(yè)力量對(duì)于全球這一頂級(jí)賽事所展開(kāi)的商業(yè)價(jià)值追逐和爭(zhēng)奪也同時(shí)收?qǐng)觥６鴮?duì)于東道主和主辦方來(lái)說(shuō)，這個(gè)絕佳的商機(jī)更是讓他們賺足了鈔票。
東道主回報(bào)豐厚
中國(guó)旅游業(yè)多收6億
許多中國(guó)球迷都前往世界杯主辦國(guó)德國(guó)現(xiàn)場(chǎng)看球，這給中國(guó)的旅游業(yè)帶來(lái)了6億元人民幣(約合7500萬(wàn)美元)的收入。
參加赴德觀球旅行團(tuán)的價(jià)格也飆升到了每人8萬(wàn)元人民幣(約合1萬(wàn)美元)以上，盡管價(jià)格不菲，但仍有5萬(wàn)多名中國(guó)鐵桿球迷預(yù)訂了赴德觀球的行程。旅游業(yè)內(nèi)部人士透露，要不是世界杯球票實(shí)在不好買(mǎi)、德國(guó)當(dāng)?shù)鼐频暝缫讶藵M(mǎn)為患，中國(guó)赴德球迷的人數(shù)肯定比現(xiàn)在多得多。
體育界專(zhuān)家表示：2006年世界杯，東道主德國(guó)將至少獲得200億美元的直接經(jīng)濟(jì)效益。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來(lái)，德國(guó)人為世界杯慷慨投下的70億歐元的巨資將會(huì)得到世界杯毫不吝嗇的回報(bào)。
百分之九十九！這是怎樣驚人的上座率啊，但德國(guó)世界杯做到了。不僅巴西、英格蘭等熱門(mén)球隊(duì)的比賽座無(wú)虛席，就連小組賽時(shí)安哥拉、伊朗等球隊(duì)的比賽，也有幾乎滿(mǎn)場(chǎng)的觀眾。
世界杯前29場(chǎng)比賽共發(fā)售了149萬(wàn)張球票。平均下來(lái)每場(chǎng)比賽觀眾人數(shù)達(dá)5.15萬(wàn)人。這個(gè)數(shù)字僅次于1994年美國(guó)世界杯平均每場(chǎng)約6.9萬(wàn)人的上座率，排在世界杯歷史上的第二位。這次世界杯組委會(huì)的門(mén)票收入預(yù)計(jì)達(dá)到4億歐元。
除了門(mén)票，出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)將為德國(guó)組委會(huì)帶來(lái)超過(guò)10億歐元的收入。而場(chǎng)內(nèi)外的特許商品銷(xiāo)售額將達(dá)到約20億歐元，較上屆世界杯高出百分之二十五，國(guó)際足聯(lián)拿走分成后，組委會(huì)仍能獲利約15億歐元。
從足球門(mén)票的熱賣(mài)，到足球產(chǎn)品的追捧，世界杯將帶動(dòng)德國(guó)國(guó)內(nèi)私人消費(fèi)增加20億~30億歐元，將促進(jìn)德國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)。德國(guó)工業(yè)組織表示，世界杯期間的產(chǎn)品銷(xiāo)量可觀，德國(guó)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也體現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。德國(guó)的小公司有望在世界杯賽期間增加22億美元的收入。德國(guó)的1800個(gè)啤酒工廠加工車(chē)間每天24小時(shí)忙著灌瓶，因?yàn)樵谑澜绫陂g啤酒銷(xiāo)售量比平時(shí)上升了百分之二十。
外部因素拉動(dòng)德國(guó)經(jīng)濟(jì)的作用也可見(jiàn)一斑。32支隊(duì)伍、64場(chǎng)比賽，吸引約100萬(wàn)外國(guó)球迷觀看比賽。按照每名游客在德國(guó)停留5天計(jì)算，游客通常會(huì)花費(fèi)2000歐元左右。照此推算，世界杯比賽期間，外國(guó)游客在德國(guó)的直接開(kāi)銷(xiāo)就接近20億歐元。
FIFA大撈一把
新老媒體共享“大餐”
與東道國(guó)一道成為世界杯進(jìn)賬大戶(hù)的還有國(guó)際足聯(lián)。作為主要收入來(lái)源的官方贊助費(fèi)在今年德國(guó)世界杯中將達(dá)到3700萬(wàn)美元。除此之外，世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)、門(mén)票收入都會(huì)為國(guó)際足聯(lián)帶來(lái)金錢(qián)。僅今年授予美國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的要價(jià)就達(dá)2.5億美元。
據(jù)預(yù)測(cè)，今年夏季，全球?qū)⒂?20億人次通過(guò)電視觀看世界杯比賽，平均每場(chǎng)比賽電視觀眾數(shù)將多達(dá)5億人次。投下巨資買(mǎi)下的電視轉(zhuǎn)播權(quán)以取得豐厚的回報(bào)無(wú)疑是電視臺(tái)最大的心愿，而這種財(cái)富游戲一般來(lái)說(shuō)都會(huì)在短期內(nèi)變成現(xiàn)實(shí)。
以中國(guó)中央電視臺(tái)為例，2006年央視世界杯全天賽事套播廣告報(bào)價(jià)達(dá)到了每5秒419萬(wàn)元。據(jù)悉，中央電視臺(tái)至少可以從今年的世界杯轉(zhuǎn)播中實(shí)現(xiàn)2.5億元的廣告進(jìn)賬。
不過(guò)，在網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線(xiàn)技術(shù)橫沖直撞的今天，轉(zhuǎn)播已不為電視等傳統(tǒng)媒體所獨(dú)享，許多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也加入到了爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的行列，大量資金轉(zhuǎn)移到了新型媒體宣傳平臺(tái)之上。
與世界杯搭上了密切關(guān)系的全球各大網(wǎng)站在賽事期間獲得的點(diǎn)擊率將會(huì)成倍地增加。他們?cè)谙蛴脩?hù)提供及時(shí)的視頻享受時(shí)，還同步啟動(dòng)世界杯短信服務(wù)，每天的增長(zhǎng)量在15%~20%，是平時(shí)的2~3倍。
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