| 文化旅游是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的九大門類之一，北京六朝古都，發(fā)展文化旅游是北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。從有著皇家富麗堂皇的故宮到閃耀著中國儒家文化精髓的孔廟、誕生過炎黃祖先的周口店，從王府井特色小吃到南新倉中西合璧的美食街，北京作為文化中心，給來往的游客印象最深的是什么？當游客拿到來北京旅游的車票時，他們最憧憬的是什么？北京的旅游勝地要呈現(xiàn)給游客怎樣富有創(chuàng)意的消費呢？記者通過調(diào)查，不禁追問，北京的文化旅游名片創(chuàng)意點在哪？
 北京的前門大街從明清開始逐漸形成商業(yè)區(qū)，上世紀60年代至70年代末，前門大街處于鼎盛時期，與王府井、西單并譽為北京的三條“商業(yè)街”。在這里，有許多北京的老字號，全聚德烤鴨店、大北照相館等，包括大柵欄的內(nèi)聯(lián)升布鞋店、瑞蚨祥布店、張一元茶莊等，吸引了大量的游客前來購物。
 不見自有品牌紀念品
金街王府井
不見自有品牌紀念品
王府井被譽為“金街”，不但是商業(yè)金街、旅游金街，也是北京的都市形象金街。然而，就是在這條有著700多年歷史，被有關(guān)政府部門花大力氣、大資金先后修繕改造了三次的“金街”，雖然有了金街牌匾、金街標識、金街雕塑、金街旅游專車，卻一直沒有金街自己的為旅游開發(fā)的專門的設(shè)計產(chǎn)品。
 記者周末在王府井步行街調(diào)查發(fā)現(xiàn)，長達約810米的步行街上，無論是路東從工藝美術(shù)大廈到新東安廣場，還是路西從北京飯店到吳裕泰碧春茶莊，80%以上的店鋪依然使用的是老字號，商品類別也是琳瑯滿目，沒有統(tǒng)一的商業(yè)標志。記者粗略統(tǒng)計了王府井大街的著名商場有：百貨大樓、東方廣場、新東安廣場、工美大廈、好友世界等，還有全聚德、東來順、瑞蚨祥、盛錫福、建華皮貨、吳裕泰茶莊、中國照相、四聯(lián)美發(fā)、亨得利鐘表等多家老字號。然而，卻缺少體現(xiàn)王府井特色的統(tǒng)一設(shè)計的旅游產(chǎn)品。即使是南端的王府井筷子商店，也是一家自己定位的禮品商店，只不過借助王府井的地盤做宣傳由頭。
 一位外地來京的藺姓游客在接受記者采訪時談了自己的看法。他告訴記者：“我大概已經(jīng)走進來200米了，也已經(jīng)看了幾家大商店。覺得王府井大街除了有些老字號招牌店之外，似乎與國內(nèi)其他大城市的商店無多大區(qū)別，尤其讓我失望的是，剛剛進去的一家招牌為‘北京小吃一條街’的很大的地下小吃街，進門第一個檔位居然是賣日本壽司的。我不是一個狹隘的人，平時也吃日本料理，只是覺得將日本壽司當成北京小吃來出售，實在有點不倫不類，也完全破壞了外鄉(xiāng)人對北京王府井老字號的向往。”
 還有一位外地游客告訴記者，來北京王府井想帶回家鄉(xiāng)一些特產(chǎn)，“但是這個特產(chǎn)不是僅限于北京烤鴨”，他認為，現(xiàn)在進入到王府井大街，到處都是賣烤鴨和奧運特許商品的店，根本看不出王府井的特色，“北京人能為外鄉(xiāng)人提供游覽首都的旅游產(chǎn)品是值得肯定的，但是旅游產(chǎn)品的設(shè)計要合理，而且旅游產(chǎn)品必須保證質(zhì)量”。
 近年來，王府井發(fā)展更快，每天進入這條街的中外顧客多達百萬人次。如今的王府井大街集商業(yè)與文化一體，經(jīng)過整新的王府井大街依據(jù)統(tǒng)一、文化、簡潔的原則，從交通組織、道路鋪裝、燈光系統(tǒng)和噴泉雕塑、綠化美化，具體到候車亭、座椅、電話亭、指示牌、果皮箱、花池、燈桿等１８類公共設(shè)施的整套設(shè)計方案幾近完美，整體照明系統(tǒng)的設(shè)計別具匠心、大廈燈、樹池燈、瀑布燈、廣場燈、草坪燈、人行道燈將把這條商業(yè)老街裝扮得多姿多彩，分外妖嬈。王府井已成為一條立體型、多功能、環(huán)境高雅、明亮多彩、變幻豐富的世界一流的現(xiàn)代化商業(yè)大街，可與東京銀座、紐約曼哈頓相媲美，并已與巴黎的香榭麗舍結(jié)為姐妹街。有關(guān)專家希望盡快開發(fā)符合王府井大街文化定位的旅游文化產(chǎn)品，讓不論是觀光旅游還是度假旅游的游客都能在王府井買到屬于自有品牌的紀念品。
 缺乏響亮旅游商品品牌
故宮
缺乏響亮旅游商品品牌
故宮舊稱紫禁城，是明清兩代皇宮，是中國現(xiàn)存最大最完整的古建筑群，1988年被聯(lián)合國教科文組織列為“世界文化遺產(chǎn)”。正是這種古老的文化吸引了不計其數(shù)的觀光者。據(jù)故宮調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近十幾年來，故宮平均每年接待中外游客600萬-800萬人次。同時，故宮博物院藏的150萬件藏品也是故宮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢。而且，隨著2008年奧運會的來臨和旅游事業(yè)的發(fā)展，觀眾的人數(shù)有增無減。為此故宮先后有計劃地與專門從事藝術(shù)品設(shè)計的公司和設(shè)計師們開展合作，開發(fā)一批具有故宮特色、具有中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化特色的文化產(chǎn)品，并賦予這些產(chǎn)品新的、豐富的內(nèi)涵，逐步形成故宮獨有的文化品牌。
 故宮博物院先后開發(fā)出院藏“金甌永固杯”仿制品、“九九金如意”藏書畫的仿制品、水晶角樓、太和殿紙模、云錦、鋪首、工藝扇、新款領(lǐng)帶等一系列新產(chǎn)品。目前故宮銷售的文化產(chǎn)品多達1000種，受到了游客的歡迎，不過，由于開發(fā)時間較短和營銷力度不夠等原因，目前故宮還缺乏響亮的旅游商品品牌。
記者在故宮游覽中發(fā)現(xiàn)，故宮“端門”區(qū)安置了五六家小工藝品店，店里面的旅游紀念品琳瑯滿目。都以小型紀念品居多。有印著天安門城樓、華表、毛主席頭像的掛飾、鑰匙鏈、水晶制品、懷表等，還有印著故宮文物胸章、鼻煙壺、故宮城樓的模型、刻著“故宮留念”的竹杯等紀念品。記者在店主那了解到，這些紀念品的價位并不高，再加上都是故宮特有的紀念品，銷量很不錯。在“端門”外，還有一家工藝品店，里面主要以大型紀念品為主，有仿故宮文物做的瓷器、琺瑯器、雕塑等，例如仿故宮珍寶“珊瑚紅獅”做的“祥瑞紅獅”、“錯金蟠螭鎮(zhèn)”等。還有國賓禮品，如“正大光明匾”、“千禧龍盤”、圓雕“乾隆皇帝閱兵像”、“《中國皇宮》系列明信片”等，類似還有皇家用品、皇家飾品等。這些高檔工藝品做工精良，價位相對較高。同時，還有一些鼠標墊、杯墊、冰箱貼等紀念品。據(jù)了解，這些工藝品受很多外國游客喜愛，因為可以作為禮物送給親戚朋友。以往，故宮紀念品在許多人的印象中，不是明信片、書簽，就是鑰匙鏈之類的小紀念品。現(xiàn)在，各種各樣的充滿文物氣息的文化產(chǎn)品吸引了眾多游客的目光。
 據(jù)悉，目前故宮內(nèi)有經(jīng)營網(wǎng)點34處，參與合作經(jīng)營的外來企業(yè)一度達到三十六七家。故宮文化服務(wù)中心還開設(shè)了北京奧運會專賣店，經(jīng)營奧運會的各種特許商品。這不僅豐富了故宮博物院經(jīng)營網(wǎng)點的種類，對于塑造故宮博物院的良好社會形象也起到了積極的作用。
開發(fā)孔廟可以廟養(yǎng)廟
國子監(jiān)
開發(fā)孔廟可以廟養(yǎng)廟
12月6日下午，北京孔廟進士題名碑林中，記者看到來自江蘇的游客吳伯南正在尋找其先祖的名字，他告訴記者，希望找到清代中進士的曾祖父的名字后印個拓片回去。當被告知為了保護古碑，現(xiàn)在孔廟管理部門已不再允許拓印時，吳伯南表示，要找找這是否有其他紀念品能彌補這個遺憾。
 孔廟、國子監(jiān)文化產(chǎn)業(yè)部負責人魏女士介紹說，今年“十一”，北京孔廟、國子監(jiān)建筑群在歷經(jīng)兩年多的修繕后再度亮相。作為元、明、清三代皇家祭孔建筑和國學(xué)最高學(xué)府，孔廟、國子監(jiān)在眾多海內(nèi)外游客眼中有著獨特的魅力。游客來這里參觀游覽，不僅希望觸摸歷史文化的脈搏，也希望切身感受中華傳統(tǒng)文化的博大精深。適合的旅游產(chǎn)品作為文化的載體，能讓游客隨身帶走，并長久回顧儒家文化精髓。除了傳統(tǒng)產(chǎn)品孔子拓像、孔子塑像、微縮祭孔樂器、《論語》、《十三經(jīng)》等外，孔廟、國子監(jiān)文化產(chǎn)業(yè)部還開發(fā)了福牌玉牌、魁星擺件等新產(chǎn)品。
在大成殿旁邊的廣場上，露天懸掛的上千塊木制小福牌迎風(fēng)擺動，銷售人員說，福牌與玉牌每套100元，福牌可以寫上游客祈求學(xué)業(yè)、事業(yè)有成的心愿，掛在孔廟中，待心愿實現(xiàn)后再來取走，掛牌祈福、帶福還家的含義吸引了很多游客。玉牌兩面分別刻有“太學(xué)”、“辟雍”四字，代表古代最高學(xué)府和皇帝講學(xué)的宮殿，作為學(xué)業(yè)有成的象征。另外售價80元的魁星擺件銷路也很好，擺件大約十幾厘米高，樹脂材質(zhì)。一手執(zhí)筆、一手執(zhí)狀元官帽，腳下踩著鰲頭。寓意是被點中者必考試高中，獨占鰲頭。這兩種產(chǎn)品很受學(xué)生和家長的歡迎。尤其在每年中考、高考前，參觀孔廟、購買這類紀念品的游客明顯增多。
售價60元、160元不等的“先師孔子行教像”可以根據(jù)游客需要現(xiàn)場拓印，與乾隆皇帝“壽”字拓片，包括塤、古箏、編磬、笙在內(nèi)的古樂器一起構(gòu)成孔廟“三絕”。這些都是孔廟旅游紀念品中的老面孔了，但現(xiàn)在恐怕最讓游客感興趣的還是孔子塑像。魏女士說，根據(jù)游客的反饋，以往的孔子像體積偏大，不便攜帶，他們借鑒蘇州和曲阜孔廟經(jīng)驗，專門向廠家定做了十余厘米高的瓷質(zhì)小型孔子像，售價30元，受到游客歡迎。在大成殿內(nèi)，記者又遇到了游客吳伯南，他展示了剛買的孔子塑像，但他表示，如果從儒家文化的博大和對中國歷史數(shù)千年的影響來看，孔廟旅游產(chǎn)品的種類還不夠豐富，很多東西都停留在表面，真正體現(xiàn)儒家文化精髓的不多。
魏女士也表示，雖然《論語》、《先哲名言》銷售情況還不錯，但一本《先哲名言》才6元錢，附加值不高，利潤也比較微薄，這些書籍在書店也很容易買到，并非孔廟特色。管理部門也想開發(fā)新的產(chǎn)品，但限于各方面原因，一直沒能實現(xiàn)，現(xiàn)在以門票和旅游產(chǎn)品銷售收入遠遠不能解決開支。看來傳承文化的任務(wù)不僅要依靠孔廟參天的古柏、林立的石碑、紅墻黃瓦的宏偉建筑，更要依靠體現(xiàn)儒家文化精髓的旅游產(chǎn)品。
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