![誰是徐靜蕾<a]() 博客廣告受益者 src="http://www.fswenwen.com/Files/20060301-xujinglei.jpg" border=0>
徐靜蕾：“博”得這辛苦，替新浪做了嫁衣，那才是冤咧！（設(shè)計(jì)臺詞）
昨日央視網(wǎng)站披露，徐靜蕾的博客在新浪網(wǎng)上點(diǎn)擊率突破1000萬次后，引來廣告商們的投資興趣，同時也引發(fā)了徐靜蕾與新浪網(wǎng)之間誰該是博客廣告受益者的矛盾。
徐靜蕾掛在新浪上的博客叫做“老徐”，里面記著她每天干的事兒、遇見的人和自己的心情，是徐靜蕾日記的網(wǎng)絡(luò)版。據(jù)悉，到目前為止，徐靜蕾寫博客112天，日平均閱讀帖子的網(wǎng)友約為10萬，各種評論日平均過千人。也就是說，徐靜蕾的一篇博客寫出來后，網(wǎng)上同時會有上千人跟她在網(wǎng)上交流。
據(jù)了解，根據(jù)徐靜蕾與新浪當(dāng)初的口頭約定，新浪為徐靜蕾的博客免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而徐靜蕾為新浪免費(fèi)提供博客文字，博客究竟屬于誰，雙方?jīng)]有約定。起初大家相安無事，但隨著廣告商的加入，廣告商的錢該給誰，使博客的歸屬問題一下變得敏感復(fù)雜起來。
新浪創(chuàng)始人之一、現(xiàn)任新浪總編輯、博客業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人陳彤的意見是：“博客上的廣告應(yīng)該屬于網(wǎng)站。因?yàn)榫W(wǎng)站為了提供博客服務(wù)，付出了大量人力、財(cái)力。”陳彤坦承，名人博客只是促銷的一種手段，最終目的就是吸引盡可能多的網(wǎng)民來使用他們的產(chǎn)品，產(chǎn)生巨大的流量，借機(jī)獲取附帶的商業(yè)價值。新浪去年10月推出博客的測試版后，利用積累的名人資源，在一段時間里像推銷保險那樣去邀請眾名人寫博客，徐靜蕾就是目標(biāo)人物之一。徐靜蕾愿意在新浪上寫博客，也是因?yàn)樗J(rèn)為博客是一種比較自由的表達(dá)方式，另外她看重新浪這個影響巨大的平臺。
徐靜蕾的意見則是，在她的博客上做廣告，就應(yīng)該和她的公司、她的經(jīng)紀(jì)人洽談。她自嘲：“名人博客讓新浪以極為低廉的成本，賺來了大量的訪問量和點(diǎn)擊率，由此帶來了巨大的商機(jī)。其實(shí)我們經(jīng)常被別人當(dāng)成道具。我確實(shí)不是一個有商業(yè)頭腦的人。”
商界人士認(rèn)為，博客是一種非常有效的互動交流方式，它極大地滿足了人們溝通交流的愿望和可能，這種快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，也讓人對其商業(yè)價值充滿期待。廣告界人士則表示，徐靜蕾的博客上，適合投放數(shù)碼產(chǎn)品、汽車、休閑食品、服裝、化妝品、保健用品等產(chǎn)品的廣告。
【評論】
名人博客與廣告
王小峰/文
我倒覺得，問題的關(guān)鍵不在那些徐靜蕾的粉絲，而是新浪網(wǎng)。當(dāng)新浪抱著網(wǎng)遍天下所有名人到新浪開博客的時候，他們的甜言蜜語蠱惑了上百個名人。如果我們再仔細(xì)分析那些新浪拉客的員工，他們基本上是連蒙帶騙帶哄把人拉過去開博客，他們從來沒有說出類似“我們簽訂一個協(xié)議”之類的話，是友情邀請，所以，這些名人在還沒有搞清楚怎么回事的時候，便欣然允諾，去開個博客。他們可能沒有注意，在他們寫出第一篇博客的時候，他們和新浪的契約關(guān)系就成立了。
可能很少有人會注意到《新浪網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用協(xié)議》，在注冊的時候，它會提示你閱讀這份協(xié)議（99%%的人都不會閱讀這份協(xié)議），基本上每個網(wǎng)站都有類似這樣的協(xié)議，不出事的時候這份協(xié)議形如一紙空文，出事的時候你就會發(fā)現(xiàn)這是一個不公平的霸王條款，之所以這樣的協(xié)議沒有引起糾紛，一方面是網(wǎng)民都沒注意到，另一方面真的出了事，網(wǎng)民也無可奈何。沒人會想到這個協(xié)議。這個協(xié)議其實(shí)就是一個《網(wǎng)絡(luò)服務(wù)推卸責(zé)任使用協(xié)議》。不僅僅是新浪，全世界的網(wǎng)站都有這樣的協(xié)議。
那些名人在新浪開博客，實(shí)際上就等于把內(nèi)容許可給了新浪，雖然新浪不是獨(dú)家占有，但是他們可以隨便使用，而且是免費(fèi)的。這就等于，余秋雨在新浪博客上很認(rèn)真地寫了一篇苦旅的隨筆，和一個普通網(wǎng)民在新浪論壇上跟了一個“頂”字沒什么區(qū)別，因?yàn)槎际敲赓M(fèi)的。而且新浪把這些名人的博客資源整理出書，這些名博們根本干涉不著。
所以，新浪與博客名人之間表面上只保持在一個友情邀請的層面上，它并非契約關(guān)系，換句話說，誰對誰都沒有約束力（除了憲法、法律、法規(guī)和《治安管理處罰條例》禁止的內(nèi)容除外）。但是，當(dāng)一砣廣告砸過來的時候，這個平衡立刻就被打破了。
【鏈接】
《新浪網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用協(xié)議》相關(guān)規(guī)定
“對于用戶通過新浪網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（包括但不限于論壇、BBS、新聞評論、個人家園）上傳到新浪網(wǎng)站上可公開獲取區(qū)域的任何內(nèi)容，用戶同意新浪在全世界范圍內(nèi)具有免費(fèi)的、永久性的、不可撤銷的、非獨(dú)家的和完全再許可的權(quán)利和許可，以使用、復(fù)制、修改、改編、出版、翻譯、據(jù)以創(chuàng)作衍生作品、傳播、表演和展示此等內(nèi)容（整體或部分），和/或?qū)⒋说葍?nèi)容編入當(dāng)前已知的或以后開發(fā)的其他任何形式的作品、媒體或技術(shù)中。”
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