法國(guó)街頭的廣告牌上，阿內(nèi)爾卡舉著一個(gè)Quick公司的漢堡包就好像手里拿著一座獎(jiǎng)杯一樣停留在巴黎街頭，不過(guò)它停留的時(shí)間可能很快就會(huì)結(jié)束。
因與主教練多梅內(nèi)克在休息室內(nèi)發(fā)生沖突，阿內(nèi)爾卡已被法國(guó)隊(duì)除名。下注阿內(nèi)爾卡和切爾西的法國(guó)快餐連鎖企業(yè)Quick公司雖然不舍贊助費(fèi)，但考慮到其表現(xiàn)將給顧客留下極壞的印象，不得不取消有關(guān)阿內(nèi)爾卡的電視廣告并且撤銷(xiāo)切爾西前鋒在法國(guó)境內(nèi)所有快餐店的廣告和海報(bào)。
雖然Quick公司有點(diǎn)運(yùn)氣欠佳，但是，仍有贊助商企業(yè)因?yàn)檠簩氀簩?duì)了一支或者幾支球隊(duì)而“聲名大噪”，并帶動(dòng)了企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。由此來(lái)看，贊助世界杯球隊(duì)，也是一場(chǎng)考驗(yàn)智力和運(yùn)氣的“賭局”。
贊助商靠運(yùn)氣賺錢(qián)
讓人有所期待的法國(guó)隊(duì)在南非世界杯小組賽兩球負(fù)于墨西哥，出線的形勢(shì)惡劣，目前僅積1分。
更糟糕的是，法國(guó)隊(duì)的鬧劇已經(jīng)成為本屆世界杯上的一大國(guó)際笑話。在阿內(nèi)爾卡“粗口門(mén)”后被開(kāi)除出國(guó)家隊(duì)，法國(guó)隊(duì)的內(nèi)亂事件大有愈演愈烈之勢(shì)。勢(shì)同水火的隊(duì)員與教練們的裂痕以及沖突的升級(jí)，已經(jīng)處于失控狀態(tài)。大罵擾亂球隊(duì)的隊(duì)員是“低能兒”的主教練多梅內(nèi)克透露，一些法國(guó)國(guó)腳正在準(zhǔn)備抵制法國(guó)隊(duì)與南非隊(duì)的比賽。而這場(chǎng)比賽，很可能是法國(guó)隊(duì)在本屆世界杯上的最后一線生機(jī)。
這可是阿迪達(dá)斯怎么也沒(méi)有想到的狀況。阿迪達(dá)斯和Quick公司一樣，也是法國(guó)隊(duì)的贊助商之一。南非世界杯上，耐克贊助的球隊(duì)包括荷蘭、巴西、韓國(guó)、美國(guó)等9個(gè)國(guó)家。阿迪達(dá)斯自然也不甘示弱，贊助了包括東道主南非隊(duì)和墨西哥、法國(guó)、阿根廷、德國(guó)等12支球隊(duì)，約100名的球員，而在上屆世界杯上，阿迪達(dá)斯僅贊助了6支國(guó)家隊(duì)。
不知是因?yàn)樵谂c耐克的“短兵相接”中不甘示弱，還是因?yàn)榘⒌线_(dá)斯相信贊助世界杯球隊(duì)，就像巴菲特投資股票一樣，雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里。贊助了三分之一的世界杯參賽球隊(duì)的阿迪達(dá)斯，沒(méi)有特別在乎法國(guó)隊(duì)愈演愈烈的鬧劇，除了表示震驚和遺憾外，依然優(yōu)雅地表示不離不棄，會(huì)繼續(xù)保持贊助關(guān)系。
不僅如此，阿迪達(dá)斯周一信心滿滿地表示，由于國(guó)際足聯(lián)世界杯（FIFA World Cup）所帶來(lái)的銷(xiāo)售推動(dòng)，預(yù)計(jì)今年其足球類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額將至少達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的15億歐元（約合19億美元），這意味著阿迪達(dá)斯公司本財(cái)年的有關(guān)足球類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售預(yù)期將比2008年增加15%，比2006年舉辦的世界杯年銷(xiāo)售額增加25％。今年上半年的南非世界杯預(yù)熱期，作為官方贊助商，阿迪達(dá)斯第一季度足球產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)26％，其中出售翻版球衣超過(guò)650萬(wàn)件。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3
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