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深度解析世界杯贊助商體育營銷的喜與憂

cye.com.cn 時間：2010-6-24 9:31:07 來源：第一財經(jīng)日報 作者：劉瓊 我來說兩句
　　更近一些時間的2008年北京奧運會，由于傷病，一場比賽未跑完就告別了賽場的劉翔就曾讓贊助商“傷筋動骨”。此前，凱迪拉克在花費巨資與劉翔簽訂代言后，媒體上Cye.com.cn經(jīng)常能看到凱迪拉克品牌汽車與劉翔的照片。而上海通用也毫不掩飾其雄心，希望通過合作，能在德系車主導(dǎo)的中國豪華運動轎車市場有所突破。然而自從劉翔退賽以后，再也沒有看到過凱迪拉克與劉翔出現(xiàn)在一起的畫面。

　　可見，品牌運用體育營銷就像手握一把雙刃劍，運用得當(dāng)，則所向披靡；而如果僅憑激情，缺了點智慧與運氣，則將會導(dǎo)致滿盤皆輸。采用多元化贊助對象的體育營銷，可能是企業(yè)規(guī)避風(fēng)險的方式之一。不過前提是，你的實力足夠強(qiáng)大

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