| 更近一些時(shí)間的2008年北京奧運(yùn)會(huì)，由于傷病，一場(chǎng)比賽未跑完就告別了賽場(chǎng)的劉翔就曾讓贊助商“傷筋動(dòng)骨”。此前，凱迪拉克在花費(fèi)巨資與劉翔簽訂代言后，媒體上Cye.com.cn經(jīng)常能看到凱迪拉克品牌汽車與劉翔的照片。而上海通用也毫不掩飾其雄心，希望通過(guò)合作，能在德系車主導(dǎo)的中國(guó)豪華運(yùn)動(dòng)轎車市場(chǎng)有所突破。然而自從劉翔退賽以后，再也沒(méi)有看到過(guò)凱迪拉克與劉翔出現(xiàn)在一起的畫面。
可見，品牌運(yùn)用體育營(yíng)銷就像手握一把雙刃劍，運(yùn)用得當(dāng)，則所向披靡；而如果僅憑激情，缺了點(diǎn)智慧與運(yùn)氣，則將會(huì)導(dǎo)致滿盤皆輸。采用多元化贊助對(duì)象的體育營(yíng)銷，可能是企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的方式之一。不過(guò)前提是，你的實(shí)力足夠強(qiáng)大 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3
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