活動(dòng)在參與形式上力求簡(jiǎn)單、新穎、并充滿樂(lè)趣。網(wǎng)友可以在線選擇三位人物形象，利用新浪提供的工具制作可愛(ài)的動(dòng)漫故事與廣大網(wǎng)友分享，還可以選擇在線制作符合網(wǎng)銀特色的四格漫畫來(lái)參與活動(dòng)。參與者無(wú)須掌握設(shè)計(jì)軟件，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，將三個(gè)光標(biāo)人物的形象、表情、背景、道具等隨意拖拽，并加入自創(chuàng)的人物對(duì)白，即可生成相應(yīng)的動(dòng)畫或漫畫作品。
此次活動(dòng)收集到漫畫作品1500個(gè)，獨(dú)立參與人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人，總流量達(dá)到近150萬(wàn)人。網(wǎng)友提供的作品不是簡(jiǎn)單的拍照片、提交投票、寫文字，而是利用四格漫畫制作成小故事的高門檻參與形式，仍獲得了66701個(gè)投票，可見(jiàn)網(wǎng)友參與積極性。
中國(guó)銀行正是借助漫畫的表現(xiàn)方式和新浪巨大的傳播影響力，運(yùn)用獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意，大力推行自身的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，吸引了眾多網(wǎng)友的持續(xù)參與，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷的策略。
良好的活動(dòng)效果充分體現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)媒體和漫畫卡通人物強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的影響力，在活動(dòng)中，漫畫人將自己的想法融入到作品中，生成一幅幅別具特色的漫畫作品，達(dá)到了活動(dòng)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和參與的目標(biāo)。
案例3：杜拉拉升職記&元洲裝飾漫畫營(yíng)銷
《杜拉拉升職記》是今年四五月份熱映的一部職場(chǎng)電影，老徐重出江湖，演繹了都市白領(lǐng)的生存法則。影片中杜拉拉幾次升職，得益于幾次成功的裝修。而這裝修就有著名的元洲裝飾的品牌植入。元洲裝飾攜手國(guó)內(nèi)知名漫畫明星PP豬漫畫，打造了漫畫版的《杜拉拉升職記》：杜拉拉是怎樣煉成的？PP豬漫畫是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫明星，以愛(ài)情、熱點(diǎn)、職場(chǎng)為主題，打造令人啼笑皆非的爆笑漫畫，目前網(wǎng)絡(luò)瀏覽量已經(jīng)上億。伴隨著《杜拉拉升職記》的熱映，《PP豬杜拉拉升職記》以其對(duì)漫畫的精彩解讀、對(duì)職場(chǎng)的精準(zhǔn)把握、對(duì)職場(chǎng)生存的精彩演繹，一向搞笑幽默風(fēng)格引來(lái)數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友參與，在網(wǎng)絡(luò)上傳播得熱火朝天。
PP豬杜拉拉升職記漫畫巧妙植入元洲裝飾的品牌理念和企業(yè)文化，是元洲裝飾、杜拉拉升職記和職場(chǎng)巧妙融為一條，延續(xù)智慧、搞笑、幽默、創(chuàng)意的表象形式，受到意想不到的良好傳播效果。漫畫被800余家主流網(wǎng)站、社區(qū)論壇，獲得300多萬(wàn)的點(diǎn)擊、瀏覽，50余家站點(diǎn)推薦，檢索達(dá)7000余。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3
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