牛根生白手起家，據(jù)稱受盡老東家伊利的刁難和打壓，硬是在重重圍剿之中殺出一條血路，蒙牛因此誕生。6年之后，蒙牛的銷售額和市場(chǎng)占有率就超過(guò)伊利成為全國(guó)第一。
二者輪流把持國(guó)內(nèi)乳業(yè)的前兩把交椅，各自的營(yíng)銷策略也是絕對(duì)的針鋒相對(duì)。
其中最有代表性的要數(shù)2005年11月，伊利集團(tuán)在呼和浩特市與北京奧組委簽約，正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商。
第二天蒙牛即緊急向全國(guó)各媒體發(fā)出一封名為“關(guān)于奧運(yùn)的稿件”的郵件，時(shí)任蒙牛副總裁的孫先紅表示，呼和浩特市委市政府曾建議伊利和蒙牛一起退出北京奧運(yùn)贊助商的申請(qǐng)活動(dòng)，理由是，此事花錢太多，代價(jià)太大，市委、市政府認(rèn)為，同城伙伴不宜過(guò)分相爭(zhēng)，建議兩家一起退出北京奧運(yùn)贊助商的申請(qǐng)活動(dòng)，兩家企業(yè)也共同確認(rèn)了《關(guān)于退出北京奧運(yùn)合作伙伴申請(qǐng)活動(dòng)的函》。
然后，伊利獨(dú)家成為奧運(yùn)會(huì)乳業(yè)贊助商。蒙牛表示不滿。對(duì)這種說(shuō)法，伊利予以否認(rèn)，聲稱“沒(méi)這回事兒”。
相同的問(wèn)題不同的回答，“誰(shuí)在撒謊”始終是筆“糊涂賬”。有一點(diǎn)卻很明白：那就是蒙牛的憤怒。
“兩家都不做還可以，如果一家做了，另一家肯定得跟，誰(shuí)也輸不起�！�
伸出來(lái)的都是黑手……
乳業(yè)專家王丁棉對(duì)記者表示，目前乳業(yè)行業(yè)最不愿看到結(jié)果是有兩個(gè)：一是不愿看到再出現(xiàn)食品安全問(wèn)題，三聚氰胺事件國(guó)內(nèi)乳業(yè)深受重?fù)�，前不久又出現(xiàn)“性早熟”事件，連續(xù)出現(xiàn)讓人擔(dān)心；二是最不想看到的是國(guó)內(nèi)企業(yè)“窩里斗”，窩里斗不僅把圣元卷入其中，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)不信任，不愿使用國(guó)產(chǎn)奶粉，這樣不僅打擊某一個(gè)企業(yè)，也危及整個(gè)產(chǎn)業(yè)。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)，蒙牛和伊利雙方爭(zhēng)斗太多，“你整我我整你，歷史恩怨摻雜其中，讓乳業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)演變成了江湖之間的恩仇報(bào)復(fù)。結(jié)果是窩里斗，雙方受損、行業(yè)受損，外資品牌乘機(jī)而入，把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白白讓給外資品牌�！�
事實(shí)上，從2005年開(kāi)始，中國(guó)乳業(yè)的“糊涂賬”就一本接一本，“幕后有人炒作”是當(dāng)時(shí)大多數(shù)行業(yè)人士的判斷。
有乳業(yè)專家指出，中國(guó)乳品行業(yè)近十年來(lái)發(fā)展非常迅速，其中一方面是得益于企業(yè)的營(yíng)銷手法。但后來(lái)營(yíng)銷的立足點(diǎn)卻慢慢走上了歪路，一是概念營(yíng)銷泛濫，脫離了產(chǎn)品本身；二是開(kāi)始熱衷于打擊同行，刻意炒作事件，同行間的攻訐越來(lái)越多，脫離了營(yíng)銷本身。
利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)文攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已經(jīng)是“舊伎倆”了，也逐漸成為食品行業(yè)慣用的伎倆�！盎蛟S以后，我們習(xí)慣一種思維，網(wǎng)絡(luò)上伸出來(lái)的都是黑手。這樣下去，不會(huì)有贏家，只會(huì)兩敗俱傷�！本拖瘳F(xiàn)在，如果此次“誣陷門”僅僅是蒙牛對(duì)伊利，圣元的“激素門”與此無(wú)關(guān)。那么，伸向圣元的黑手又是誰(shuí)呢？不管是誰(shuí)，肯定與中國(guó)的奶粉企業(yè)脫不了干系。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 4 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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