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網絡媒體究竟該如何與市場融合


cye.com.cn 時間:2010-10-31 10:40:15 來源:王曉輝 作者: 我來說兩句

    改制后如何破題面臨挑戰

    互聯網發展到今天,可以說是風云變幻、波瀾壯闊。既有創業一時的興奮,又有泡沫破裂時的沮喪,既有上市圈錢的快感,又有資金斷裂的恐懼,酸甜苦辣都嘗到了。但政府新聞網站還沒有經歷這些,然而,這一刻是早晚要到的。政府新聞網站改制后將要面臨多方面的挑戰。首先是市場能否容得下這么多內容相同、模式相近的新聞網站,以行政手段推動改制和上市,投資者會不會接受。其次,新聞網站能否找到并建立起適應市場的商業模式,盡快實現盈利。還有,改制后的新聞網站從本質上說,仍然未能完全擺脫原有的局限,特別是在內容方面,仍存在“一條腿在體制內,一條腿在體制外”的問題。

    上述問題只是我們能夠預見到的一部分而已,其實核心的問題是經濟效益和輿論引導的責任之間的關系,處理不好,很可能會影響新聞網站未來的發展。如何破解這個難題,需要政府管理部門、主管單位和新聞網站拿出勇氣和智慧,不拘一格,大膽嘗試新的業務模式,包括搜索、游戲、電子商務;依靠政府政策支持,爭取國企和社會資源參與;新聞網站之間也可以進行橫向聯合甚至整合,以增強實力,避免同質化競爭。

    早在2007年底召開的第七屆“中國網絡媒體論壇”上,國務院新聞辦公室副主任蔡名照就表示,將積極推進新聞網站體制改革試點,列入改革試點的新聞網站可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源,引進國有戰略投資者,在確保主辦單位控股的前提下,建立現代企業制度,組建股份公司,條件成熟時在國內上市。發展到今天,國務院新聞辦正式劃定了十家轉企改制試點企業,當夢想照進了現實,新聞網站將在政府引導和自身探索的發展之路上,打破長期封閉的狀態,在市場化的道路上跨出一大步。相信在不久的將來,當新聞網站逐步改變僵化的體制和觀念后,會有一個飛躍式的發展。盡管這是一條充滿挑戰的路,但只要堅持不懈,就能達到目的。

本新聞共3頁,當前在第3頁  1  2  3  

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