目前，中國期刊數字化發展呈現新的發展趨勢，主要有：
1.內容服務互動化趨勢。媒體數字化不僅是媒體的電子化，而是一種全新的傳播和閱讀方式。精美的高清晰度圖片、動人的背景音樂、令人興奮的視頻、書刊化的頁面等等，這種人類長久以來夢寐以求的“會說話的書刊”，已經成為了現實。特別是它的互動性正吸引著越來越多的讀者，讀者不但可以分享數字媒體的內容，還可以參與評論，與作者進行交流等等。所以，這種內容出版和內容服務融合互動的數字化趨勢日益被人們看好。
2.數字媒體移動化趨勢。隨著移動技術的迅速發展，人們用手機收看電視、上網、讀書讀報，已經成為一種時尚。據統計，目前中國手機用戶已達7.5億，手機上網用戶達到2.33億，手機閱讀用戶今年將接近2億，發展速度驚人。手機移動閱讀方式攜帶方便、收費簡便，讀者群廣泛，為數字媒體的發展提供了廣闊的市場，將成為今后一個時期期刊數字化的一種重要形式。移動出版內容涉及手機文學、手機書刊、手機游戲、手機動漫等，幾乎可以覆蓋傳統出版的所有形式。隨著3G的廣泛應用，移動閱讀更加便捷，將催生更多的業態和傳播方式。
3.贏利模式多元化趨勢。贏利模式是人們非常關注的問題，也是媒體數字化轉型的一個坎兒。目前，中國政府鼓勵和支持傳統媒體的內容生產者與新媒體企業的合作聯合，發揮各自的優勢，實現資源共享、互利共贏、快速發展的目標。贏利模式在探索中初步呈現付費閱讀、廣告、增值服務等多元化趨勢。
中國期刊數字化在快速發展的同時，面臨著三大難題：一是版權難題。目前的期刊數據庫由于海量的作者，一個網絡運行商幾乎不可能得到作者的直接授權，糾紛不斷。如果版權問題得不到妥善解決，將成為期刊數字化的嚴重障礙。二是數字化發展的人才相對不足。數字化對媒體產品的制作、運行、經銷、服務等都提出了新的要求，既懂數字技術、又懂媒體運作規律的人員，目前還不多，與數字媒體的快速發展很不適應。三是贏利模式依然是個難題。贏利模式是期刊數字化發展必須解決的關鍵因素，沒有良好、成熟、穩定的贏利模式，數字化不可能持續向前推進。目前電子雜志就陷入了贏利模式的困境，一些電子雜志不得不停刊。這些問題，我相信在數字化的實踐中將會逐步得到解決。
當前，中國推進數字出版面臨極為有利的條件，數字出版業的發展勢不可擋。
首先是中國政府實施數字出版戰略，制定了鼓勵傳統出版向數字出版轉型的一系列政策措施，積極推進覆蓋整個行業的數字化重大項目實施。其中，“國家數字復合出版系統”、“數字版權保護技術”、“中華字庫”、“國家知識資源數據庫”等國家級重大文化工程項目，采用國家支持和企業自主研發相結合的方式，正在加快進度。與此同時，中國政府堅決打擊侵權盜版行為、大力保護知識產權，為數字出版健康發展提供保障。
其次是中國政府力推數字技術發展，為數字出版發展提供了更為有利的條件。目前，中國政府正在力推技術創新體系建設，增強企業研發能力；以數字化帶動出版現代化，鼓勵創造自主知識產權，以推動出版傳媒技術升級換代，爭取研發成功數字出版核心技術，構建覆蓋廣泛、傳輸快捷的新聞出版體系；根據規劃，通過若干年努力，將打造5～8個年產值超過百億的國家數字出版基地或國家出版產業園區，并制定了相應的財稅政策和金融政策，以鼓勵企業增加科技投入。
三是數字閱讀人數快速增長，傳統閱讀方式向數字化閱讀方式轉移，為發展數字出版提供了巨大商機。國家文化體制改革全面推開，也將為期刊數字化注入新的活力。
面對數字出版的迅猛發展，有一部分人對傳統出版的未來產生了悲觀情緒，更有甚者，預言傳統出版將很快消亡。坦率地說，我對傳統出版業的未來仍充滿信心、充滿期待。
1.數字化不是洪水猛獸而是春風送暖。一些人把數字化看做對傳統出版的沖擊，視為洪水猛獸，一開始就把自己站到了數字化的對立面，這是一個天大的誤解。傳統出版從手抄到雕版印刷，從雕版印刷到活字印刷，從活字印刷到電子排版、分色印刷，每一次技術革新都極大地推動了傳統出版業的發展。數字化是出版技術手段的又一次革新，是出版傳播途徑的擴展和延伸，大大提升了傳統出版的傳播力和影響力。數字化對傳統出版是如虎添翼、春風送暖，必將為傳統出版帶來新的生機與活力。
2.傳統出版仍然有著無窮魅力。據美國雜志出版人公司不久前的一項調查表明：在美國，仍有92%的成年人閱讀雜志；2009年美國雜志的訂閱量繼續保持上漲；2009年全美新增雜志總量同比增長10%；使用ipod的青少年當中，有75%的人閱讀雜志，34歲以下的雜志閱讀者總量要大于這個年齡之上的雜志閱讀群。由此可見，實際情況并不像有的人想象的那樣，有了新媒體、閱讀器，年輕人就不再閱讀傳統出版物了，傳統出版物仍然有著自己的獨特魅力。當電視出現時，有人預言電影院將關門大吉，事實上至今電影院仍然火暴。網上購物發展很快，超市里也不見人少。我想逛書店那份體驗是網上購書所無法替代的。當然，新舊事物的交替更迭是事物發展的客觀規律，但它是一個過程，是新事物在舊事物基礎上的發展、超越，要理智地對待。
3.傳統出版要積極主動利用數字化，融入數字化。數字出版的基礎在傳統出版，傳統出版是數字出版的內容提供商，數字出版是傳統出版在傳播介質層面的發展。在數字出版面前，我們不能遲疑，不要彷徨。我有時候感到我們做傳統出版的在數字化、網絡化面前，有點蒙頭轉向了，網絡媒體利用傳統媒體的資源迅猛發展，進而成為自己的競爭對手，而束手無策，大有被網絡“綁架”的感覺。其實，網絡也好，數字出版也好，他們賣的仍然是內容，而內容的源頭在傳統出版，因此，傳統出版理應主導網絡出版、數字出版。我認為，什么時候做傳統出版的在這一點上覺醒了，數字出版才能真正走上健康發展的軌道。
杭州素有人間天堂之美稱，天堂是令人神往的；數字化被認為將改變人類生活方式，是個令人遐想的神秘空間。我們還不知道數字化將走向何方，但我們知道，未來總在人們想象之外。正因為如此，數字化才值得我們去不懈追求。
謝謝大家！
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
