廣本理念營銷謀變
廣告片植入“西游記”
“有理念，神馬都是浮云”，當這樣一句網絡流行語言移植到汽車品牌廣告上時，你會怎么想？
4月17日，廣汽本田在武漢琴臺大劇院隆重上市了理念S1。隨之推出的是S1的“西游記”版本廣告片，片中唐僧師徒四人頗為精彩的對白讓人忍俊不禁，尤其是那句“有理念，神馬都是浮云”，讓場內笑聲不止，不過，更多的還是掌聲，因為那句頗具人生哲理的“人生何處不修行”的廣告語正好契中了在場的每個人的心中的那個夢想。對于長期浸染在汽車圈子里的人來說，這樣的廣告表現形式絕對是耳目一新，輕松、幽默的言語之間將理念的定位完全暴露在了鎂光燈下。
除了廣本內部相關人員事先知曉這個謎底外，沒人會想到理念會以這樣一種嘻哈形象出現，“這簡直就是對廣本一直以來非常穩健的企業品牌形象的‘顛覆’。”現場的一位資深媒體人士感嘆道，“廣本這一次絕對挑戰了汽車品牌的習慣性思維定式。”
挑戰？的確，對于廣本來說，這是一個前所未有的挑戰。“不論是本田、還是廣本，你很少能在他們的車型或品牌廣告中看到如此輕松、甚至無厘頭的創意形式，”在廣告圈子里混跡多年的廣告創意人士對廣本的這次大膽嘗試頗為看好，他認為目前國內的汽車廣告創意幾乎都局限于車型特定功能性的介紹上，“從車門關門時‘哐’的聲音到‘砰’的聲音的簡單功能性遞進都可以成為一個獨立的廣告內容，但卻很少有廠家以消費者精神層面的訴求來展現廣告形式。”
其實，西游人物作為家喻戶曉的公眾人物形象，如何真正地將廣告訴求根植其中難度很大，“靈感很重要，但還要和產品能夠融為一體。”負責此項廣告創意的省廣博報堂創意總監家田利一稱，這支廣告挑戰的不僅僅是視覺神經了，還有傳統觀念上的強烈沖擊，“廣本事實上是在挑戰自我，理念品牌在走創業者的路子，走年輕化的路子，非常需要在品牌上有一個明顯的氣質變化（區別于本田品牌），以體現其國民車的定位和特質。”
汪偉，是廣汽本田銷售市場科理念品牌的負責人，他對理念這個廣告片的認識和理解可是細致入微，“幾句看似無厘頭的廣告語，其實用意頗深。”他解釋說，片中的“堅定信念，人生何處不修行”，這是說給S1目標群的，他們并不是很多汽車廣告中精準定位的成功人士，他們只是普通人，生活有甘有苦。汪偉稱，理念是想通過一句禪意對白，來激勵大家積極面對人生！他認為，巧妙地借用了網絡流行語，不僅強化傳播效果，還可以讓人深刻思考，用心感悟，這正是廣本想要表達的內容。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
