新浪是中國(guó)的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體公司，簡(jiǎn)單地講，我們過(guò)去更多的是做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)戶，現(xiàn)在我們更多的發(fā)展到了微博平臺(tái)，比較好理解的就是雅虎加自媒體平臺(tái)。我們親歷了整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)模式發(fā)展的過(guò)程。
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)，以及新媒體的發(fā)展，整個(gè)市場(chǎng)的變化，馬化騰先生已經(jīng)講的非常全面，非常透徹了。我稍微再補(bǔ)充一些。在談互聯(lián)網(wǎng)新媒體之前，我想講的是，今天我們?cè)谟懻撐幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展特別有意義。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們慢慢體會(huì)到，現(xiàn)在每個(gè)人使用的很多產(chǎn)品也好，使用的很多硬件設(shè)備也好，其實(shí)變得越來(lái)越普及，越來(lái)越同質(zhì)化，也越來(lái)越廉價(jià)了。
以手機(jī)為例，十幾年以前手機(jī)對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是一個(gè)奢侈品，今天中國(guó)已經(jīng)有10億的中國(guó)用戶，幾年以前一個(gè)智能手機(jī)幾千塊人民幣，今天同樣的功能可能幾百塊錢(qián)人民幣，它的價(jià)格下降的非常快，普及程度也非常快。我們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，在未來(lái)我們很多公司已經(jīng)不是在產(chǎn)品層面上的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新上的競(jìng)爭(zhēng)。
比如手機(jī)，同樣賣(mài)硬件利潤(rùn)越來(lái)越低了，但是更多的我們需要開(kāi)拓手機(jī)上內(nèi)容的服務(wù)，創(chuàng)造增值的價(jià)值，這是一個(gè)趨勢(shì)。在未來(lái)，我們可以發(fā)現(xiàn)公司跟公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，或者產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上是創(chuàng)意、創(chuàng)造力的競(jìng)爭(zhēng)。
現(xiàn)在很多人都在用蘋(píng)果的手機(jī)，大家都認(rèn)為蘋(píng)果是一個(gè)非常成功的公司。我們仔細(xì)想蘋(píng)果為什么成功，除了說(shuō)他抓住了消費(fèi)的趨勢(shì)，抓住了一些科技進(jìn)步的結(jié)果，最重要的是他把科技的成果跟創(chuàng)意、設(shè)計(jì)完美的結(jié)合在一起，從而使它的品牌和整個(gè)增值有一個(gè)質(zhì)的差異化的定位，這是蘋(píng)果公司真正的核心價(jià)值所在。
在未來(lái)，我相信創(chuàng)意跟設(shè)計(jì)、創(chuàng)造可能是企業(yè)之間的核心競(jìng)爭(zhēng)力，甚至于國(guó)與國(guó)之間的核心戰(zhàn)略所在。正因?yàn)檫@樣的原因，歐洲很多國(guó)家，比如英國(guó)，已經(jīng)把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為他們國(guó)家的一個(gè)戰(zhàn)略來(lái)重視。中國(guó)也是，在過(guò)去一年里，我們的政府也發(fā)布了要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略來(lái)重視。我想這可能是全世界范圍的一個(gè)趨勢(shì)。
講到互聯(lián)網(wǎng)，講到新媒體，它怎么樣給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)推動(dòng)的機(jī)會(huì)的呢？馬化騰先生已經(jīng)講的非常全面了。今天在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶、手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到非常大的普及率，新媒體給我們帶來(lái)的革命化變化到底在哪里？他最最重要的價(jià)值，從創(chuàng)意和內(nèi)容上講，根本上是打破了每個(gè)人發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布信息的壁壘，或者說(shuō)突破了這樣一個(gè)門(mén)檻。另外，它也給每個(gè)人有了傳播思想、傳播內(nèi)容信息的能力，這是一個(gè)質(zhì)的變化。
在過(guò)去，少數(shù)精英人士創(chuàng)造了內(nèi)容和信息，通過(guò)少數(shù)的被控制的或者有限的渠道，比如大眾媒體的渠道、發(fā)行、出版等等，少數(shù)被控制的渠道來(lái)傳播，所以它的整個(gè)效率是相當(dāng)有限的。我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)新媒體改變的最根本的是讓我們每個(gè)人都有能力去發(fā)布，去傳播，去分享，這是一個(gè)質(zhì)的變化。
現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上，除了看到專(zhuān)業(yè)媒體創(chuàng)造的內(nèi)容跟信息以外，更多的可以看到無(wú)數(shù)的個(gè)人在上面創(chuàng)造很多很多的內(nèi)容，很多很多的信息，并且他們有能力自己做傳播。
過(guò)去我們所說(shuō)的文學(xué)作品、影視作品、音樂(lè)作品，更多的是需要專(zhuān)業(yè)人士通過(guò)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)去創(chuàng)造和發(fā)行，今天每個(gè)人都有可能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上創(chuàng)造他的文學(xué)作品、音樂(lè)作品和影視作品，而且他還有能力去傳播他們的作品，這其實(shí)是我說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體給我們整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的最根本的一個(gè)變化，也是最大的一個(gè)質(zhì)的提升。
剛剛大家談到了手機(jī)終端的普及，社交媒體的普及，這兩個(gè)東西帶來(lái)的變化是非常巨大的。我們今天講到Facebook，每天大概有5億人創(chuàng)造信息、傳播信息。講到中國(guó)的微博，新浪跟騰訊加起來(lái)大概有3億多用戶，這僅僅是兩年半的時(shí)間里，這是一個(gè)飛快的數(shù)字，說(shuō)明大家正在非常快速地使用、占領(lǐng)我們所說(shuō)的社交媒體的平臺(tái)。
這樣一個(gè)變化，實(shí)際上是非常驚人的，有一個(gè)統(tǒng)計(jì)說(shuō)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上每天創(chuàng)造的信息跟內(nèi)容，是2003年以前歷史上人類(lèi)創(chuàng)造的所有的信息跟內(nèi)容的總量。所以說(shuō)我們迎來(lái)了一個(gè)信息跟內(nèi)容爆炸的時(shí)代，這是一個(gè)非常令人振奮的時(shí)代。
這個(gè)時(shí)代帶來(lái)了一些什么問(wèn)題呢？一方面它給了很多人創(chuàng)造和傳播的平臺(tái)；另一方面，給了專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制造者一個(gè)更大的所謂內(nèi)容發(fā)行的平臺(tái)，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上一個(gè)發(fā)行平臺(tái) 的用戶就是數(shù)以億計(jì)的，這是一個(gè)非常大的變化。
另外是版權(quán)的問(wèn)題，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)初期，版權(quán)創(chuàng)造并不能得到很好的保護(hù)，如果說(shuō)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在過(guò)去兩年里變化最大的就是在這方面一個(gè)質(zhì)的提升。中國(guó)在過(guò)去兩年里，物價(jià)中漲的最快的就是視頻的內(nèi)容，可能有十倍的增長(zhǎng)。
我們新浪在過(guò)去兩年里，跟美國(guó)的NBA簽的視頻協(xié)議，可能是中國(guó)歷史上最大的新媒體的版權(quán)協(xié)議。這些東西都在變化，如果我們有好的模式，有好的法律保護(hù)，相信很多人通過(guò)新媒體去創(chuàng)造、傳播的話，他們能夠得到有效的回報(bào)。
其實(shí)新媒體的發(fā)展，或者創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要一個(gè)很好的文化環(huán)境和政策環(huán)境，我相信每個(gè)國(guó)家都會(huì)有在政策上、法律上、價(jià)值觀上的不同制約，但是我相信一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)真正發(fā)展的話，它必須有一個(gè)相對(duì)寬松的自由的環(huán)境，也會(huì)有一個(gè)非常好的法律保護(hù)的體系，我相信這是任何國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)最基本的條件。謝謝大家！
現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)：我們的網(wǎng)絡(luò)在很多國(guó)家都有很多的報(bào)紙，我們也對(duì)中國(guó)非常感興趣，過(guò)去的幾百年報(bào)紙和雜志發(fā)展的歷程，現(xiàn)在我們正在面臨變革。書(shū)籍的發(fā)展以前只能通過(guò)印刷的方式，但現(xiàn)在就可以通過(guò)電子書(shū)和其它方式。請(qǐng)問(wèn)蘇銘天先生和曹?chē)?guó)偉先生，中國(guó)多媒體的發(fā)展，社交媒體的發(fā)展是非常快的，要比美國(guó)和歐洲都要快，你是不是也這樣認(rèn)為呢？對(duì)于中國(guó)未來(lái)的發(fā)展有什么樣的預(yù)測(cè)？
曹?chē)?guó)偉：我覺(jué)得新媒體最重要的兩個(gè)趨勢(shì)，或者說(shuō)新媒體最重要兩個(gè)特點(diǎn)，新媒體對(duì)壁壘的打破最主要的是它實(shí)現(xiàn)了雙向傳播的能力，也就是你所說(shuō)的互動(dòng)。另外，它可以承載各種媒體形式的內(nèi)容。我相信這個(gè)趨勢(shì)以后會(huì)越來(lái)越明顯。
我們講的視頻的發(fā)展，甚至于未來(lái)的音頻的發(fā)展，以前的內(nèi)容基本上都是以文字跟圖片為主，現(xiàn)在越來(lái)越變成以視頻跟音頻為主的內(nèi)容。這是一個(gè)趨勢(shì)。我們每個(gè)人過(guò)去在創(chuàng)造音頻、視頻的能力有很大的限制，現(xiàn)在每個(gè)人都有這個(gè)能力，通過(guò)手機(jī)和其它設(shè)備都可以創(chuàng)造音頻和視頻的內(nèi)容，這個(gè)趨勢(shì)代表了未來(lái)我們內(nèi)容的獲取和創(chuàng)造，大部分來(lái)自于多媒體的內(nèi)容。
其實(shí)我們新浪微博是一個(gè)新媒體的東西，里面大量的圖片和視頻的內(nèi)容，現(xiàn)在我們很多產(chǎn)品都把音頻的交互、內(nèi)容創(chuàng)造整合到了社交媒體或者其它的同類(lèi)產(chǎn)品里去了。我相信，這個(gè)是未來(lái)的一個(gè)必然趨勢(shì)，而且它會(huì)帶動(dòng)內(nèi)容行業(yè)，包括媒體行業(yè)往前發(fā)展的最最重要的兩個(gè)趨勢(shì)。
我相信，在未來(lái)大部分人使用的內(nèi)容都將會(huì)是互動(dòng)的平臺(tái)上產(chǎn)生的多媒體的內(nèi)容，關(guān)鍵是我們通過(guò)什么樣的商業(yè)模式獲得更多的收入，讓這樣一個(gè)平臺(tái)持續(xù)發(fā)展下去。這是我們需要考慮的。
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