作為一名在媒體摸爬滾打十多年，揣著國(guó)家新聞總署頒發(fā)的高級(jí)記者、編輯與總（主）編、社長(zhǎng)上崗證的資深媒體人，當(dāng)然清楚所謂媒體，是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇�，通俗的說就是宣傳的載體或平臺(tái)，或指人們借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。媒體的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。
媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報(bào)紙、雜志、廣播、電視，此外，還有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，其是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。
長(zhǎng)期以來，傳媒受政府控制，為政府服務(wù)。傳媒的“新聞報(bào)道”，在集權(quán)社會(huì)往往被曲解為“宣傳”，主要反映政府的聲音，而非民眾的聲音。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，真實(shí)反映新聞事件，全面反映各方面的聲音，是傳媒提供新聞報(bào)道的基本職業(yè)道德。不過，亦非絕對(duì)，在號(hào)稱民主自由的某些國(guó)家，政府也控制著少數(shù)媒體，比如美國(guó)政府控制的專門從事海外新聞服務(wù)的美國(guó)之音(VOA) 等。
這樣看來，媒體的社會(huì)責(zé)任可以分為政治責(zé)任和道德責(zé)任。政治責(zé)任體現(xiàn)在“客觀報(bào)道世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文明多樣化”,“促進(jìn)新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀傳播”。在我國(guó)，媒體既要準(zhǔn)確鮮明地宣傳中央精神,又要及時(shí)如實(shí)地反映人民心聲,真正承擔(dān)起“上情下達(dá)”和“下情上達(dá)”的職責(zé),為中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)和世界的和平共處起到積極推動(dòng)作用。
然而，世界真奇妙，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展讓中國(guó)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量均達(dá)到全球第一。中國(guó)新媒體用戶與日俱增，年齡大多小于三十歲，其中四分之一具有大學(xué)本科以上學(xué)歷。新媒體上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍。中國(guó)新媒體迅猛發(fā)展，展示出令人期待的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。這樣一來，使未來的媒體內(nèi)容將更為分散，行成一切皆媒體的局面。
從現(xiàn)有趨勢(shì)不難分析，未來媒體的變革有三大驅(qū)動(dòng)力，可以簡(jiǎn)單總結(jié)為平板、社交和電商。現(xiàn)在全球平板電腦的出貨量已經(jīng)超過了PC，并且這種趨勢(shì)將越來越明顯。這就代表著人們的注意力將從電腦屏幕轉(zhuǎn)移到平板設(shè)備的屏幕上來，而媒介的變化會(huì)帶來媒體內(nèi)容形態(tài)的變化。
社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)媒體的影響主要體現(xiàn)在長(zhǎng)尾效應(yīng)上。過去人們集中在某一些地方獲取新聞，但是隨著社交網(wǎng)絡(luò)和社交分享的流行，很多時(shí)候人們獲取新聞的方式來自朋友的分享或者推薦。這就意味著人們不會(huì)在意自己是在哪里看到了新聞，對(duì)媒體來說這是新的挑戰(zhàn)。
電子商務(wù)現(xiàn)在也已經(jīng)越來越社交化，同時(shí)一些電子商務(wù)網(wǎng)站本身也是媒體的一部分。在一些時(shí)尚類產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站上，人們看到的信息即是其售賣的產(chǎn)品，同時(shí)也是相關(guān)的新聞或者媒體內(nèi)容——就好像一個(gè)時(shí)尚門戶一樣。這類電商網(wǎng)站既有媒體屬性，同時(shí)也承擔(dān)了銷售的功能。
過去，人們關(guān)注的新聞可能是世界大事；但是隨著個(gè)性化和社交因素，未來，人們關(guān)心的新聞可能就是自己身邊發(fā)生的事情或者和自己朋友相關(guān)的事情，這類CYE新聞非常碎片化，并且很難圍繞這樣的媒體信息去建立品牌。在個(gè)性化和社交化的時(shí)代，判斷新聞是否有價(jià)值，相關(guān)性可能是最重要的評(píng)判要素之一，而新聞本身的采寫質(zhì)量可能并不那么重要。
那么，未來的媒體怎么做？媒體要發(fā)出自己的聲音，或者說要敢于下判斷。人們希望聽到各種各樣的觀點(diǎn)。如，人們需要媒體來幫忙解讀一些事實(shí)，而媒體則應(yīng)該盡可能專業(yè)的去解讀并且判斷，即便讀者最后不認(rèn)同媒體的觀點(diǎn)，但也能有所收獲。只有敢于下判斷才能將媒體的個(gè)性表現(xiàn)出來，從而形成媒體品牌。
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